04号—整体厨卫厨电竞品分析-华帝.pptVIP

康宝立柜卖点 一大秘笈——内胆： 内胆内腔尺寸较大，搭配优化改进型层架，空间利用率高，方便放置碗碟，清洗方便。 二大秘笈——门体 康宝门体采用优质铝合金型材或不锈钢等材料，性能稳定，坚硬，受热不变形。 三大秘笈——外框 外框顶面有加强筋，增强硬度，不容易损坏，经久耐用。 四大秘笈——泡层 采用泡层加厚及整体发泡相结合的工艺，泡层饱满，防止工作时散热快及热量将发泡层炭化等毛病。保温性能极佳。 五大秘笈——防虫网 双重防虫网，避免蟑螂等虫害进入，保证消毒柜和碗碟卫生。 六大秘笈——发热管 康宝发热管是镍铬丝做的，价格较高，质量可靠，温度可达国家标准，试用寿命长。 整体厨卫厨电竞品分析(华帝灶具) 创业：七个人+20平米的屋子办公+一辆手扶农用拖拉机 发展：1、中山华帝燃气具有限公司，成立于1999年4月。 2、改制后为，中山华帝燃具股份有限公司，成立于2001年11月28日。 发展：3、2002年8月，进军整体厨卫产业。 4、2004年9月1日，华帝股票获准在深交所上市交易。 组织架构：厨卫有限公司，生活电器有限公司，集成厨房有限公司 华帝由专注于燃气具产品，后开始发展烟机产业，到现在开始涉足小家电产品，弱化了自己本来专注和专业的形象。 虽然华帝持续了十一年灶具销售第一的势头，但在近三年出现了下滑的趋势。 06-08年巨额的广告投入致使利润下滑。 身为“老字号”的华帝存在一个困扰：父母一辈用的是华帝灶具，虽然是专业老品牌总让年轻人感觉不够时尚。 从08年全年的价格走势来看，燃气灶具价格呈上升状态 燃气灶具价格在9月份达到全年顶峰后，第四季度出现较为明显的回落 全国整体市场情况分析 价格分析 全国整体市场情况分析 市场占有率 08年12月，我司灶具市场占有率首次升至行业第一，纵观全年，灶具零售量份额始终保持在行业第一集团 不锈钢 陶瓷 玻璃 400 800 1000 600 1200 1400 1600 2000 2500 1800 0013BX钢 B0520X1钢 B0629X油 B0415X B0520X1陶 05AX1 B0318X B0616X B0317X B0627X B0530X B0318BX 0013BX陶 0013BX玻 B0615X B0513X B0329X B0401X 0013GX B0611X B0401AX B0505X B0329BX B0507AX 0109X B0401BX B0508X B0509X B0531X B0510X B0318AX 破解第一式 华帝以燃气灶起家，发展近十年，守旧不前， 1、模具陈旧，这一点从灶具款型上可以看出 2、烟机、消毒柜不专业，不利于消费者整体成套购买 3、华帝08年投了奥运，策略失误导致经营状况不理想，这些都需要消费者买单 美的国内最大的专业白电制造企业 比售后: 华帝整机保修1年 美的整机保修两年，点火设备一年半 破解第二式 大品牌 大保障 破解第三式 “0.1秒离子熄火保护” 妄树立行业安全标准 华帝是主流企业中唯一大量采用离子熄火保护的， 风一吹、火一偏、气就断、十分不便，于是后期产品改进: “5-8秒的人性化延时设计”， 既然是要树立标准，何来延时设计？自己给自己扇耳光，成本增加全由消费者买单。 反观热电偶熄火保护，稳定性佳。国标规定熄火后60s能切断气源，竞品一般做到40秒，美的热电偶熄火保护装置能做到燃气泄露10秒内自动切断气源！ 破解第四式 号称“四维旋火”,华帝的火型很杂，没找准自己火的发展方向．全线产品火力只有3.8,无上进风产品 你是谁？你卖什么？ 你是美的燃气专家 我卖我的专利抛物线火 破解第五式 型号 对比项 Q865A B0401AX 面板 760×450黑色 800×450黑色 灶眼距离 420 400 开孔尺寸 720×410 680×350 外观造型 中式 中式 锅支架 厚实铸铁搪瓷 细铸铁搪瓷 旋钮 锌合金 塑料 燃烧器 内旋抛物线火 四维旋火 火盖重量 中 轻 火力 4.0/4.0 3.8/3.8 承液盘 哑光拉丝，全封闭 抛光，有开孔 脉冲点火 0秒启动 0秒启动 熄火保护 热电偶 离子感应 零售价格 1692 1580 Thanks! End! 整体厨卫厨电竞品分析(康宝消毒柜) 市场概况 116 4.35% 3.74% 1,759 41,954 23,849 海尔 10 196 6.99% 3.57% 2,961 67,370 22,756 西门子 9