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基于SWOT分析河南省文化旅游开发研究 　　摘 要：在对河南省文化旅游开发进行SWOT分析的基础上，阐明其在文化旅游开发中所具有的优势与机遇，所存在的劣势与挑战，并提出针对河南省文化旅游开发的基本战略。 　　关键词：河南省； 文化旅游；SWOT分析；发展战略 　　中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）08-138-02 　　 　　随着全球旅游业的迅猛发展，旅游者对旅游过程中的文化体验和审美体验的要求也越来越高。据专家调查，英、美、日、德、法、澳等国的旅游者无一例外地把“与当地人交往，了解当地文化和生活方式”当作出境旅游的三大动机之一。各国去欧洲的旅游者中，65%的人是进行文化旅游。在这种背景下，文化旅游正日益受到旅游者的青睐以及旅游经营者和管理部门的重视。河南省地处黄河中下游流域，是中华文明的发源地之一，历史悠久，文化旅游资源丰富，交通区位条件好，在开发文化旅游方面具有得天独厚的优势。然而，作为河南省旅游业重头戏的文化旅游，多年来却发展缓慢，基本上还处于初级阶段，这种发展现状于河南省文化旅游资源大省的地位极不相称。 　　 　　一、河南省文化旅游开发SWOT分析 　　 　　（一）文化旅游开发优势（strength）、劣势（weakness）分析 　　1、文化旅游资源优势显著，但观赏性差，参与性不强，资源开发利用程度不够 　　河南文化旅游资源在全国具有垄断性，但是大部分文化旅游资源以静态为主，观赏性不强，缺乏参与性。开封“清明上河园”之所以建成后大受欢迎，一年后就收回成本，就在于它以游客喜闻乐见的形式体现了鲜活的文化，成为“宋代文化活的博物馆”和“中国古代文化的迪斯尼乐园”。另外，文化旅游资源缺乏深层次的开发，仍停留在传统的单一观光型旅游阶段，没有深刻挖掘资源的文化底蕴和特色。 　　2、文化旅游产品种类较为齐全，但缺乏品牌，知名度不够高 　　为了开发文化旅游市场，河南省曾向海内外旅游市场推出“古都游”、“黄河游”、“寻根游”、“功夫游”等旅游产品，“古、花、根、拳、河”一直是河南文化旅游的几张王牌。建立在特色基础上推出的“大黄河游??，被日本游客誉为“充满野趣与史诗般的辉煌”。 但由于长期以来对旅游开发的投入不足，旅游产品开发深度不够，对旅游景点的区域宣传也不足，中原大地的旅游产品仍没有形成知名的品牌和应有的市场占有率。 　　3、文化旅游市场需求旺盛，但旅游业发展配套设施不到位 　　河南在旅游基础设施建设上做的不够，文化旅游资源所依附的大环境较差，表现在以下几个方面：一是参观景点虽多，但娱乐、购物等要素不配套；二是游客活动范围小，饭店、餐厅等接待能力有限，如洛阳牡丹花会期间人满为患，游客食、住、行、游、购、娱都不方便，影响了旅游气氛。三是一些旅游区建设不合理，景点周围都是购物摊点，景区环境较差，影响了古迹庄严肃穆的氛围。 　　（二）文化旅游开发机会（opportunity）分析 　　我省经济进入了全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的“黄金发展期”，旅游业发展也面临着前所未有的大好机遇。一是消费结构加快升级为旅游产业创造巨大的市场需求；二是产业结构战略性调整，工业化和城镇化进程的加快，为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间。省委、省政府提出要大力发展文化产业，有利于发挥我省文化旅游资源优势，加快文化与旅游的产业融合，提升旅游的文化品位；三是经济全球化和开放带动战略的实施以及2008年奥运会在我国举办，有利于拓展国际旅游市场，更好地发挥旅游在扩大开放中的排头兵作用；四是经济体制改革的深化有利于统一、开放的旅游大市场的形成，激发旅游市场主体的内在活力；五是各地发展旅游产业的积极性空前高涨，民间资本大举进军旅游产业，有利于保持旅游业发展的良好势头。 　　（三）文化旅游开发威胁（threat）分析 　　1、旅游地之间空间上存在互补或替代的竞争关系 　　河南省发展文化旅游，其市场威胁主要来自于北京、陕西、山西等文化旅游资源大市、大省旅游产品的替代性竞争。在地下文物的质和量上，河南与陕西难争高下。在文物的利用上，河南与陕西也存在不小的差距。 　　2、发展文化旅游需要相应的社会文化背景 　　即文化旅游的开发与所在地文化的传承性、国民文化教育程度的普遍提高、经济发展水平的发达程度有很大的关系。河南旅游业起步晚，基础比较薄弱，旅游业规模化、产业化程度低，而且发展旅游业观念相对落后，旅游专业人才相对欠缺，管理体制和管理水平还不能很好适应旅游业的大规模发展。 　　3、旅游产业链条上还存在瓶颈和薄弱环节，综合配套不够完善 　　旅游六大要素及其相关产业发展不协调，产业结构尚处在资源开发的初级阶段。旅游信息服务、交通运输、旅游商品、饮食住宿、保健娱乐等关联产业还不够完善配套，在