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基于SWOT对区域动漫产业分析 　　摘要　本文以重庆动漫产业为例，运用SWOT分析法分析区域动漫产业的优势、劣势、机遇、威胁等，有利于理清发展思路、选择合理对策。 　　关键词　SWOT分析法　动漫产业　重庆 　　中图分类号　G206 文献标识码　A 　　 　　一、SWOT分析法概述 　　 　　SWOT分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或企业内外现实情况的方法，已广泛运用于战略研究和竞争分析，成为战略管理和竞争策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：Strength，优势；Weaknes8，劣势；Opprotunity，机会；Threat，威胁。 　　进行SWOT分析的步骤： 　　 　　(一)分析环境 　　运用各种调查研究方法，分析出外部、内部环境因素。外部环境因素一般归为经济、政治、社会、人口、竞争等范畴。内部环境因素一般归为管理、组织、技术、人力资源等范畴。 　　 　　(二)作出矩阵 　　 　　将调查所得的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排列，构成SWOT矩阵。直接的、重要的、急迫的、久远的影响因索优先排列。而间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的因素排在后面，该图既是一张当前情况的快照，也是一张未来情况的指示器。(如图1) 　　 　　(三)进行选择 　　在矩阵列表和分析的基础上作出战略选择图，进一步确定企业的发展思路。(如图2) 　　 　　(四)落实行动 　　根据以上分析，制定相应的行为计划，基本原则是：发挥优势因素，善用机会因素，化解威胁因素，排除劣势因素。在实践中一般有四种模式：扬长模式、避短模式、加和模式和创新模式。 　　 　　 　　二、重庆动漫产业的SWOT分析 　　 　　1　优势条件分析 　　(1)产业基础初步具备 　　目前，重庆有视美、互博、享弘等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业，运作方式比较灵活，既有以国资为主的综合性动漫研发生产企业，也有合资企业和民营企业。动漫企业门类比较齐全、各有侧重。其中，视美动画艺术公司年生产动画片能力达3000分钟，占全市同行业生产总值的80％，居西部第一，全国第六。 　　动漫基地建设已显成效。重庆的视美(影视)动漫基地、天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫产业基地，分别依托艺术院校、媒体集团、高新技术企业，在动漫影视创作、平面动漫、数字动漫以及动漫衍生产品开发等方面各有侧重，又相互补充，为重庆动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了基础。 　　(2)人力资源储备良好 　　科技教育力量雄厚，人才相对富集，既有四川美术学院等艺术专业院校。也有很多开设了动漫设计、计算机图形与网络等相关专业的普通高校和高职中职，可以为动漫产业不同层次的专门人才。 　　(3)动漫创作素材资源丰富 　　重庆的文化资源得天独厚。悠久的巴渝文化、丰富的移民文化、特殊的陪都文化、时尚都市文化、“火锅”、“棒棒”代表的火爆饮食文化和勤劳朴实的劳动者草根文化相互融合，为动漫创作提供了丰富的素材，也丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。 　　重庆的民俗民间文化绚丽多姿，别具特色。有秀山花灯等非物质文化遗产国家级代表作12项，北泉板凳龙等省级代表作62项。从上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、弹(戏)、灯(调)“五腔共体”的川剧，重庆有绵延数千年的歌舞戏剧传统。这些都是动画表现的内容和动画题材取之不竭的源泉。 　　 　　2　劣势分析 　　(1)资金不足，企业投资能力不强 　　重庆动漫公司规模目前普遍偏小，自有资金有限，而动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高。重庆动漫公司多为加工企业，不具备投资能力。自身很难解决巨大的资金缺口问题，这在一定程度上制约重庆动漫产业的规模化发展。制作经费的不足，也导致动画生产质量不高，缺乏竞争力。 　　(2)复合型人才短缺 　　重庆动漫产业缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发人才，缺乏兼通动漫与营销的复合型人才，影响了上游产品的开发，让重庆动漫产业更多地在低端做短线加工；也影响卡通形象的深入推广，限制了动漫产业的外延式扩张，制约了动漫相关产业的发展。设计人员、营销人员、授权代理专业人员以及下游企业的产品研发人员之间，未能深度融合，形成合力。 　　(3)高端技术应用程度不够 　　重庆动漫企业在技术方面与国内外优秀企业相比。还有很大差距。不少小型原创动漫企业，捉襟见肘的财务状况使其无力投资购买昂贵的设备，目前，重庆已经引进了国内一流的尖端技术和高端设备，但未能形成资源共享平台，共享机制和渠道还不完备，同时企业考虑到隐秘性、安全性等问题，实际上高端设备的利用率比较低。企业间的生产水平和技术水平参差不齐。导致重庆