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基于传播视角旅游摄影效果研究 　　摘要：当前。旅游摄影已成为旅游促销最基本、最主要的手段之一。本文基于传播视角来探讨旅游摄影的作用机理、传播过程和测定体系，力求为旅游摄影在实际工作中传播致效有所借鉴。 　　关键词：旅游摄影；传播效果；测定与评价体系 　　中图分类号：G206　文献标识码：A 　　 　　旅游摄影，简单地说就是为旅游事业全过程服务的摄影，是整个摄影艺术中的重要组成部分。本文所讨论的旅游摄影，更多的是指由旅游目的地国家、地区、旅游机构或旅游企业以付费的方式将旅游产品方面的有关信息运用摄影等方式通过媒介传播出去，以扩大影响和知名度，树立旅游产品和企业的形象，达到促销目的的一种活动。旅游摄影不是简单的商业摄影，它是融合了商业促销和艺术创作的综合的影像表达方式，吸引了众多的游客和组织机构参与其中。 　　从某种意义上说。旅游摄影是在现代旅游业发展中派生并为其服务的艺术，主要包括旅游风光、风土人情、企业形象等平面设计方面。由于这些设计都是通过旅游过程中的视觉形象传达给消费者的，因此称为“旅游摄影”，它起着沟通企业――商品――消费者桥梁的作用。在读图时代的今天，旅游摄影毋庸置疑地成为旅游营销最基本、最主要的手段之一。 　　旅游的过程，实质上是旅游者对景观的感应和认知的过程。感应和认知的对象均是客观存在的实体，用摄影的方式将客观对象记录下来的过程，便是摄影与旅游产生联系的过程。 　　 　　一、旅游摄影的传播作用机理探讨 　　 　　1.旅游摄影传播流程 　　与普通消费品相比，旅游产品所具有的无形性、生产效用的不可储存性和整体不可转移性，使其销售高度依赖旅游信息的传播。而旅游者的购买动机和购买行为更是和旅游信息的传播密切相关。 　　影像的传播是一种典型的大众传播活动，分析旅游摄影的传播流程，有助于我们从整体上把握旅游摄影信息传播的脉络。这是研究旅游摄影传播效果的出发点。普通游客的旅游行程中的摄影行为流程是单向的，即信息从信源处通过某一渠道，经过编码、解码等信息处理环节传递给受众的过程，比如游客在摄影结束后将其上传到网络上与人交流或冲印出来与人分享。在这样的单向流程下，传播者并不关心影像传播的效果，不考虑也不必考虑受众的心理感受，也无需探寻更加有效的传播方式和技巧。原因很简单。这样的过程很有可能只是一次个人娱乐，而非公共行为。 　　与普通游客摄影的传播流程不同，有组织的旅游摄影的传播流程是一种回形传播路径，受众的反应可以通过反馈返回到信源。通过整理和修正影响下一轮的传播流程(见图1)。在买方市场下，旅游消费者不再被动地接受信息，而是主动地去寻找、选择信息，旅游消费者实际上成为传播流程的主导。这也是近年来旅游类媒体异常火爆的市场基础。传播者要将旅游消费者的注意力吸引到信息上，就必须提供“最相关”、“最能满足旅游消费者需要”、“形式最为旅游消费者接受”的信息。这正是顾客本位的市场营销观念取代了传统的产品推销观念后在传播领域中的体现。 　　从图1中可以看出。旅游摄影的传播流程在旅游组织策划完成后开始。从旅游者的定位出发，经过理性诉求和情感诉求。根据旅游者的解码经验来确定合适的信息表现形式。然后通过大众传播媒介，将旅游信息传递给实际或潜在旅游者，最后是收集旅游者的反馈来确认传播效果，而旅游消费者的反馈又将影响到下一轮的传播流程。 　　2.旅游摄影在传播过程中的作用机理 　　在实际工作中，由于旅游摄影传播的回形线路中存在的种种主客观因素的影响，一件优秀的旅游摄影作品即使在宣传和促销的过程中最大程度地接触到了消费群体，也往往只能促使其中很少一部分消费者最终完成购买行为。从营销学角度讲，这就是维克多-密德尔敦的“过滤器”衰减模型。假设在目标消费人群中从主观和客观上都存在着“屏障”或者“过滤器”。这些“屏障”或“过滤器”会压制大多数旅游摄影信息。而只剩下其中很少的特定的一部分。通过以下这个修改过的“过滤器衰减”模型。我们可以更清楚地理解旅游摄影过程中的“过滤器衰减”原理。 　　A：75％的人接触到该摄影作品B：30％的人能回想起该摄影作品 　　C：20％的人产生兴趣D：12％的人实施购买行为 　　在图2中，假设一件旅游摄影作品根据宣传和促销计划。已经通过多种传播形式在目标消费群中进行了充分的宣传和促销。那么图2中四个柱状体分别为： 　　柱A表示旅游摄影首先面临的是“接触屏障”的挑战。由于各种客观因素的存在。整个目标消费群里只有75％的人能通过媒介等接触到这件摄影作品。 　　柱B表示并非所有的人接触到该旅游摄影作品后都能够注意到它所传递的旅游信息。而记住的旅游摄影信息也可能随着时间推移和频率降低而消减，结果就只有30％的人能够对这一摄影作品有认知概念。 　　柱C表明，在记得住的30％的目标消费群里，并不是就