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女博士网络媒介形象分析 　　【摘要】从上世纪九十年代末期开始，社会上对于女博士的关注度开始上升。然而在网络媒体建构的话语中，“扭曲化”、“妖魔化”的报道使女博士这一社会角色处于一个受人关注又在一定程度上遭人排斥的尴尬境遇。本文拟从网络媒体对女博士媒介形象构建的特点出发，分析网络媒体对女博士媒介形象扭曲的原因和影响，探究现阶段重构女博士网络媒介形象的重要性和策略。 　　【关键词】女博士 网络媒体 媒介形象 重构 　　 　　在新媒体时代，网络媒体以传播速度快、传播覆盖面广、传播信息及时、受众互动性高的优势，保持着强劲的发展势头，但是也充斥着大量片面、虚假、缺乏公信力的报道，并且使一些群体的真实形象与网络构建的媒介形象相去甚远。女博士这一群体自上世纪九十年代末开始受到网络媒体的关注，并主要以负面性形象出现。 　　本文选取的样本是google搜索结果中关于“女博士”的相关新闻和报道。为了力图展现网络媒体所构建的女博士形象，本文以1990年-2011年这一时间段中的31300个搜索结果为样本进行抽取，并对其分类，共分为四大类：1、女博士婚姻；2、女博士就业；3、女博士与“性”；4、女博士与“自杀”事件。 　　 　　一、网络媒体对女博士媒介形象构建的特点 　　 　　 通过对样本进行抽取和总结发现，网络媒体对女博士媒介形象的构建主要具有以下特点： 　　1、时间特点 　　从上世纪九十年代末期开始，媒体对女博士的关注和报道骤然增多，进入新世纪以来，对女博士的调侃和讽刺更是变本加厉，这一现象与网络的普及联系密切。众所周知，互联网从上世纪九十年代末期开始在我国普及，并且越来越深地影响人们的生活。以前，以电视、报纸为主的传统媒体对特定信息的传播方面影响较小，再加上区域和兴趣点的隔阂，女博士尚没有成为被社会媒体关注的对象。自从互联网普及以来，互联网利用传播快、传播面广的特点，加之以传统媒体的跟风，女博士被一股无形的力量推上了受关注的顶峰。 　　2、内容特点 　　网络媒体对女博士媒介形象的构建主要集中在婚嫁、就业、相貌、性格、自杀等几方面的内容。一方面，网络新闻过度关注女博士的负面话题并加以炒作，很少关注她们的学历成果、科研成就以及辛勤劳动；另一方面，网络媒体对女博士的关注倾向于以偏概全，善于用个别人的婚嫁遭遇和性格缺陷诠释整个群体的婚嫁现状和性格。 　　3、角度特点 　　在网络媒介形象构建的话语中，首先，女博士的网络媒介形象是网络取悦于大众的消费符号，网络舆论通过夸大群体中的个体行为来引起受众的关注，而受众对此也投入了极大的热情，于是对女博士这些话题的炒作不仅局限于传播者，受众也充当了所谓的结论的验证者；其次，女博士的网络媒介形象是以男权社会为价值观进行建构的产物，男权社会对高学历女性的偏见和本能排斥,是女博士群体形象受损的现实基础和舆论前提。 　　 　　二、网络媒体对女博士媒介形象扭曲的原因 　　 　　1、商业利益的刺激 　　我国实行传媒产业化、集团化以来，媒体与媒体之间的竞争、传统媒体与新媒体之间的竞争日益强烈。在市场分配信息的规则下，媒体尽量挖掘成本低、传播性强、传播效果大的信息。这种对利益最大化的追求，使部分网络媒体把报道的真实性与全面性抛于脑后。 　　2、网络媒体的新特点 　　网络媒体的特点之一是受众参与性高，这使得传播者和受传者的界限逐渐模糊。在网络这片汪洋大海中，每个人都可以充当信息的传播者。而作为非职业的媒体工作者，很难说人人都具备传播信息的社会责任感和选择性。女博士的媒介形象被扭曲，是网络传播者缺乏社会责任感、盲目地迎合世俗的结果。 　　3、传播的内在规律 　　女博士的网络媒介形象被扭曲，与信息传播的内在规律密不可分。传播学中的“刻板印象”，由李普曼在《舆论学》中首先提出，主要是指人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法。网络媒体对于女博士婚恋难、性格缺陷多、自杀率高的片面关注和夸大报告，使女博士的媒介形象一损俱损。传播效果中的议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。网络媒体对女博士媒介形象的界定，对客观事实的片面报道，对深度剖析的公正性缺失，在女博士刻板印象的形成和传播过程中起了推波助澜的作用，并最终形成了对女性有失公平的舆论现实。 　　 　　三、网络媒体对女博士媒介形象扭曲的影响 　　 　　1、消极的刻板印象 　　网络媒体的负面新闻一旦产生，就会迅速在受众中产生反馈，使人们对女博士产生消极的刻板印象。近年来，网络媒体对高知群体自杀事件非常敏感，让女博士们也难以遁形。经过媒体的选择性报道，