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对外传播期刊时效价值实践与思考 　　时效价值，是指与新闻信息产品的时效性相依存的传播价值和市场价值，具有自身的特殊属性和规律。作者根据当前对外传播期刊的现状和自身的实践，提出提高对外传播的时效价值需从内涵和外延两个方面入手，才能达到对外传播效果的最大化。期刊，作为新闻媒体，固然要强调时效性，但期刊有着其特殊性，期刊应在报道深度方面达到最大化，才能充分发挥传播的功效。 　　当前，对外传播的方式日趋多元化，但期刊仍是我国对外传播的主要而有效的形式之一。对外传播期刊出版周期长、环节多，其时效滞后与读者希望在第一时间获得信息之间的矛盾越来越突出。 　　作为中国对外传播主力阵营的中国国际出版集团(中国外文出版发行事业局)，拥有中、英、日、法、西、阿、韩、俄、德等多个语种的期刊。近年来，通过推行期刊本土化战略、强化对外传播的贴近性、实施???学管理等方式，对外期刊的时效价值得以明显提升，提高了对外传播的实效。根据在《今日中国》(china Today)杂志的采编发实践和对集团内外其他期刊编发业务的观察，笔者试图对如下问题作一些探讨。 　　时效价值，是指新闻信息产品与时效性相依存的传播价值和市场价值。它在新闻事件发生的一瞬间达到最大，然后迅速衰减。时效价值依据新闻信息类型的不同，其衰减速率不同。在受众广泛感知的情况下，新闻信息将成为信息噪声，而使传播价值呈现负增长。对外传播期刊正确认识和运用此概念有助于扬长避短，使传播内容有着较长的“保鲜期”和“保质期”。 　　 　　对外传播期刊时效的特殊性 　　 　　对外传播期刊在时效上往往受到以下因素的限制。 　　信息反馈滞后性。提高对外传播的针对性，是做好对外传播工作的基本要求之一。 “对外传播应该有两个基本点，一个是立场，就是着眼于传播真实的中国这个立场；二是艺术，传播可不是说笑，应该让读者从杂志中受到影响，这是需要用艺术的方式去沟通的。”(赵启正语)也就是要注意把握正确的舆论导向，讲究传播方法和传播艺术，注意外宣杂志的可读性、针对性，遵循外宣“三贴近”原则。 　　根据以上要求，宏观上的重点宣传领域和微观上的选题策划，往往来源于国外对国内社会现象、新闻事件的反馈，从事件的发生、国外反应，到信息的收集、重点领域的确定，具有一定的周期，再到外宣媒体落实选题，往往已时过境迁，直接影响到外宣的效果。 　　编辑翻译周期。对外期刊往往有一个翻译的过程，翻译承担的任务很重。就像国务院新闻办主任蔡武在“中译外――中国走向世界之路”高层论坛上说的那样：“更完整、系统、准确、深入地向世界说明中国，真正实现中国文化与世界文化的汇通与融合已成为翻译工作者所应承担的社会责任和历史使命。” 　　全部实现采编和翻译的合一还需要一个很长的过程。以《今日中国》为例，尽管有部分稿件直接以外文写作，但翻译的量仍然很大。向外国作者约稿是一个很好的途径。2005年《北京周报》(Beijing Review)采用外国人撰写的稿件比上年增长了13％。一般说来，外国人的稿子针对性较强，有较大的说服力，往往宜为受众接受。 　　运输、发行周期。对外期刊，传统的运输方式不外乎航运、海运、铁路、公路运输等形式，空间距离的阻隔、通关的交接，在途时间过长，待到读者手中，往往事过境迁，使期刊的传播效果大打折扣。 　　涉外政治属性的限制。期刊对重大社会事件的观点，往往与外交、外事、侨务有关，必须维护国家利益。按照马克思主义新闻观，具有广义的阶级性，鲜明的政治立场。一般媒体抢发新闻比较自由，而对外传播媒体则必须服从和服务于外交、外事的大局，遵守涉外纪律、规则和规律。 　　以上主客观因素，使对外期刊在时效竞争上往往处于不利的境地。月刊且不说，即使周刊优势也不大。 　　 　　提高时效价值的途径 　　 　　从以上可以看出，必须从多方面入手，挖掘潜力，强化其时效性，进而提高其宣传时效和实效。笔者认为，无外乎两个方面。 　　 　　外延式 　　即打破距离制约，缩短制作发行周期，从非采编因素入手，提高其时效价值。其特点是，需要资金方面的投入、物质方面的支撑、科学管理的加强。 　　1．以期刊本土化为突破口，打破空间距离的限制，进而缩短采编译印发周期。 　　近年来，以《今日中国》西班牙文版、阿拉伯文版在对象国设立分社为标志，中国外宣期刊本土化战略已经实施了两年多的时间。将选题策划、印刷发行前移，实现了“两头”在外，打破了时空界限。中国的对外期刊，在国外获得了合法身份，享受全部或部分国民待遇，解决了空间距离和贴近性的问题，是我国对外传播事业史上的重大突破，具有里程碑式的意义。日文的《人民中国》、俄文的《中国》等，也以不同的方式，在对象国实现了本土化选题和印刷发行，大大提高了其时效价值，提高了传播效果。 　　2．采取在外分印、印刷发行