意大利2006,西班牙2007 文化年商业手腕.docVIP

意大利2006,西班牙2007 文化年商业手腕 　　突然之间，“文化年”成了各国推广国家形象、促进文化交流、商业来往的最佳舞台，这其中也能看到各国文化的走向和此消彼长。 　　2006年1月20日，当《时间的更新》晚会在北京中华世纪坛广场拉开“意向中国?2006意大利年”序幕的时候，巨大的月亮升上天空，布拉曼泰、达芬奇、波提切利在大屏幕上交相辉映，众多舞蹈演员在空中起舞，光影和现实融合在一起，形成一幅魔幻场景。 　　意大利人不会让人失望。从2006年1月20日的开幕晚会到2007年2月27日的谢幕演出歌剧《图兰朵》，整整一年时间，中国沉浸在意大利文化当中。 　　但是，西班牙人等不及了。还没等意大利人离开，2006年11月8日起，包括西班牙舞蹈、绘画、电影等艺术形式在内的活动就开始进驻中国。虽然2007年3月才是西班牙文化年在中国的正式启动，但2007年2月9日开幕的“西班牙目光――巴伦西亚现代艺术中心馆藏实验摄影作品展”就已经被西班牙方面认定为一次重大的热身活动。 　　除此之外呢?2007年还有“中日文化?体育交流年”近百项活动将在中日两国举办，“2007中韩交流年”也即将拉开序幕。 　　各个国家的文化年自此开始了热辣的“竞争”。 　　 　　意大利还没走 　　 　　“意大利年”的到达度应该算是最好的。在许多城市的地铁、街道上的广告牌上都可以看到兵马俑和大卫像的对视：“你好!Ciao!”。虽然，“你好”的意大利语发音被很多人揶揄，但至少你记住了这个单词，也因此记住了这个单词所代表的意大利年。 　　除了简洁而无孔不入的广告宣传，丰富而有层次感的活动组合也是意大利人骄傲的本钱。据统计，“意大利年”里，意方共策划了26个展览，派出了艺术团体33个，举办演出近百场，其余活动还包括意大利电影展、意大利参加北京图书博览会等项目。既有如《时间的更新》晚会、佛罗伦萨五月歌剧院的《图兰朵》这样恢宏的活动，也有像“影像中的意大利”电影展、14世纪托斯卡那艺术展、意大利文艺复兴绘画巨匠原作展这样缓慢浸润的文化体验。涉及的城市则更为广泛，从北京、上海、广州等一线城市蔓延到深圳、天津、重庆、成都、昆明、武??、西安、苏州、大连、杭州、南京、宁波等二线城市，所到之处都被当地市民热捧，一票难求。 　　中国文化部外联局西欧处副处长陈平曾经说：“‘2006意大利年’本来并非专门的文化年，但在整个意大利年中，‘文化’确实是最闪光的，对观众的影响也最大。”这也难怪，意大利给中国人的印象，无论是古罗马还是文艺复兴，无论米开朗基罗还是罗西尼，都是以文化艺术的亮点居多。在“意大利年”的官方网站上，“提到意大利你会联想到什么?”这个问题的回答花样百出。有人说足球、美酒、美女；有人说各具特色的城市，罗马、米兰、威尼斯、都灵、庞贝、比萨、热那亚、那不勒斯、卡塔尼亚；有人说是音乐，从维奥蒂、维瓦尔第、罗西尼、威尔第、普契尼列举到帕格尼尼、托斯卡尼尼，激动得不可遏抑。意大利方面对于自己文化的影响力自然乐在其中，意大利使馆文化参赞玛丽?魏博表示，“意大利年”的作用就是“让中国更爱意大利”，“我们还看到随着中国意大利年活动的开展，中国人对意大利的兴趣愈发浓厚，尤其表现在今年有更多的中国学生报考意大利大学。” 　　同时，在中国美术馆展出的“意大利设计50年”设计展还吸引了不少普通观众之外的专业观众，很多设计领域的专业人士甚至引发了中国工业设计前途的讨论。其实，“意大利年”只是一个集中的表现，在此之前，意大利的各类工业设计展就早已风靡中国各地，上海甚至还成立了“上海意大利设计中心”，负责意大利和中国在设计、建筑、技术领域的文化沟通。从单一的艺术交流，到多维度的工业文化的交流，意大利在这里下足了功夫。 　　在“意大利年”的官方网站上，2006年6月12日有人留言：“祝愿今年的世界杯会属于意大利”。7月10日，意大利击败法国夺得世界杯，而“意大利年”也成为“中法文化年”之后最辉煌的一次国家文化营销活动。 　　 　　西班牙来了 　　 　　2001年2月9日，“西班牙目光――巴伦西亚现代艺术中心馆藏实验摄影作品展”在北京的西班牙文化中心――塞万提斯学院揭幕。虽然2007年3月才正式启动“西班牙文化年”，但西班牙已经等不及了。西班牙驻华大使在发布会上表示，在本次摄影展后，西班牙就先在马德里启动“中国文化年”，3月则将在北京启动“西班牙文化年”。 　　就在西班牙已经吹响了号角的时候，2007年2月14日，《庞贝末日――源自火山喷发的故事》展作为“意大利年”的最后一个活动在北京的中华世纪坛开展。489件庞贝文物首次在中国展出，展出一直要延续到5月7日，之后还将在6月1日至8月31日移师浙江省博物馆和西湖美术馆。 　　意大利不走，西班牙急进，“文化年一时短兵相接。西