吉利汽车品牌策划方案.pdf

吉利品牌架构 企业品牌的战略定位（母品牌部分） 前言 前言 q 能够为珍视品牌的客户服务，是广告公司的福气 q 要梳理吉利品牌的脉络关系，必然涉及到品牌架构的规划 方式以及企业品牌和产品品牌脱离，以保证品牌发展空间 的战略问题 q 企业品牌（母品牌）是所有企业概念延伸的平台和基础， 需要有清楚的企业品牌核心价值定位 2 吉利品牌发展架构的方式 吉利品牌发展架构的方式 v 品牌模范生： v 一屋品牌--a house brands PG、通用 品牌一屋--a branded house 诺基亚、梅塞德斯奔驰 q 从吉利品牌发展的趋势来看，我们更倾向于企业品牌（母品 牌）和子品牌相互支撑的品牌架构 3 吉利品牌发展架构的方式 吉利品牌发展架构的方式 通用公司 别克品牌 XXX品牌 欧宝品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 凯迪拉克品牌 4 吉利品牌发展架构的方式 吉利品牌发展架构的方式 5 从母品牌到子品牌 从母品牌到子品牌 q 从品牌架构的角度来说： q 优势： 母品牌的成功建立可以为子品牌提供强有力的支持 子品牌的传播同样作用于母品牌的品牌积淀 无论是子品牌或是母品牌的传播，都可以利用相互的品牌 资源，相辅相成 q 缺点： 不利于子品牌形成独立的品牌个性 母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上 6 品牌定位中关于母——子品牌的思考 品牌定位中关于母——子品牌的思考 q 子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价 值，不能与母品牌的形象相抵触 q 子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力，但决不是重复， 而应该是在原有的基础上的一种拓展 q 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，应该秉承吉利品牌的 一贯理念，并在其基础上有所升华 q 子品牌 于所对应的消费群体的不同，因而要形成独立的个 性。但是一定是在一个有高度，既能够表达企业发展理念， 又能够贯穿不同子品牌个性的品牌核心指导下的 7 吉利汽车品牌架构图 吉利汽车品牌架构图 三缸汽车，0.9 ~1.1排量,售价3~4万元) 豪情 豪情