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传统假日促销魅力难再现-中怡康
传统假日促销
“魅力难再现”
2016年5月中国家电市场报告
中怡康品牌中心
2016.6.28
整体家电市场走势
2015年5月-2016年5月国内家电市场规模走势（零售额）
零售额（亿元） 同比增长
1800.0 20%
13.5%
1600.0 9.0% 9.8% 8.9%
1400.0 6.5% 5.9% 11.6% 10%
1200.0 -0.7%
4.9% 0%
1000.0
-0.2% -8.1%
800.0 -4.4%
-10%
600.0
400.0 -21.3% -20%
200.0
0.0 -30%
数据来源：中怡康测算
品类 零售额 （亿元） 零售额同比
整体家电市场 1299 -8.1%
受五一节前各企业和渠道商提前进入促销期，5月市场提前透
支，5月整体家电市场同比增速放缓。
中怡康推总数据显示： 2016年5月，整体家电市场规模（包含手
机和3C ）1299亿元，较去年同期下降8.1%。
大家电市场表现
2016年5月大家电市场规模增长情况
零售量 零售额
品类 同比增长 同比增长
(万台） （亿元）
彩电 358 -3.6% 104 -21.6%
冰箱 309 -5.0% 71 -12.9%
洗衣机 272 -4.9% 48 -8.6%
空调 585 -18.7% 180 -19.6%
冰柜 59 -3.1% 9 -12.7%
彩电：5月彩电市场增速放缓，零售量、额分别同比下降3.6%和21.6%。其中，智
能电视零售量占比78% ；大尺寸方面，50及以上尺寸产品零售量占比40% ；4K产
品零售量占比54% ，曲面电视零售量占比7
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