2011-2012空调年度报告.pdfVIP

2011-2012 中国空调市场研究年度报告 2011-2012 中国空调市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、品牌结构分析3 (一) 整体市场品牌结构3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构4 (二) 变频空调市场品牌结构5 三、产品结构分析6 (一) 产品价格结构6 (二) 变频与定频7 (三) 不同类型8 (四) 不同功率9 四、主流厂商分析 10 (一) 品牌结构对比 10 (二) 产品结构对比 11 五、市场趋势预测 13 (一) 影响因素 13 (二) 趋势预测 13 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国空调市场研究年度报告 摘要 2011 年对于空调市场来说是一个告别温暖环境迈进严寒的年份，之前推动空调市场高 速发展的节能惠民补贴政策以及家电下乡、以旧换新等政策都结束或准备收尾。2011 年空 调市场的增速开始放缓，大部分企业出口同比下滑，加上库存问题日益凸显，企业竞争更趋 激烈。2011 年中国空调市场的品牌格局仍然呈现格力、海尔和美的三足鼎立，第二阵营多 品牌激烈竞争的格局。另外变频空调等高端产品在2011 年获得了突破性的发展。 本报告要点  2011 年中国空调市场中最受消费者关注的品牌仍为格力，海尔则超过美的来到亚军 位置。  2011 年中国变频空调市场中格力、海尔和美的三品牌的累计关注比例超过 70.0%。 另外日本品牌大金、三菱等表现非常亮眼。  2011 年中国空调市场中最受消费者关注的产品价位段为2000-3000 元，6000 元以 上高端产品仍仅有极少数人关注。  2011 年中国空调市场中变频空调和定频空调平分秋色，变频空调以50.4%的关注比 例小幅领先于传统定频空调。两类产品的关注比例走势此消彼长。  2011 年中国空调市场中挂式空调的关注比例为69.2% ，关注比例较2010 年有一定 下降。  2011 年中国空调市场最受消费者关注的产品功率为 1.5P，2P 产品也获得了超过一 成消费者的青睐。 一、市场概述 变频空调获得突破发展 变频空调在2011 年获得了突破性的发展，产销占比都有了明显的提高。根据国家信息 中心的统计数据，中国空调市场变频产品的市场份额已经从2009 冷年的 17.37%，快速攀 升至2011 冷年(截至2011 年8 月)的38.68% ，2012 冷年将有希望达到45% 。而GfK 的数 据则显示，2011 年上半年中国市场变频空调销量近700 万台，占空调整体市场的比重接近 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国空调市场研究年度报告 40% ，同比上升了近20%。目前变频空调已经同传统定频空调呈现势均力敌之势，甚至在一 二线城市市场中变频空调已经占到主导地位。 高速的扩张带来高库存 近几年空调市场的红火促使众多空调厂家积极扩张，建立新的生产基地、购置新的生产 线。而大幅扩张加上上游成本提高，同时国家的几项推动政策也都已经结束或接近尾声，空 调市场 2011 年的库存令人不得不担忧。2011 冷冻年结束的时候空调厂家的库存就高达 1080 万台，到 11 月更是达到了2500 万台的历史