MF2010年4月成都伊藤系统巡展-改.pdf

2010-1-19 1 4月我们的目标 成都伊藤4个店 4场大型推广活动 1，000，000 提升蜜丝佛陀的品牌曝光率和知名度 继续扩大蜜丝佛陀在成都市场的市场占有率 如何达成我们的目标 2010-1-19 2 Max Factor蜜丝佛陀 2010年4月春季彩妆妆容媒体宣传及推广市场计划 具体执行时间：2010年4月5日~5月3日 2010-1-19 3 第一部：蜜丝佛陀品牌介绍 品牌名称 蜜丝佛陀(MaxFactor) 创 始 人 Max Factor先生 品牌档次 国际名牌 拥 有 者 ProcterGamble宝洁公司 发 源 地 美国 进入中国 2005年 品牌历史 91年 销售区域 国际市场 产 品 线 彩妆 2010-1-19 4 第二部：成都主流媒体调查 第一节：《成都商报》认识《成都商报》 （一）基本情况 主办单位： 成都日报报业集团 创办时间： 1994年 发行量： 112万，其中成都市82 万 发行渠道： 订阅，零售 阅读率平均每期阅读率达到56.5％，即读者规模达163万人。 覆盖范围： 以成都为中心、辐射四川省内各城市 整版规格： 35×48（W×H)mm（对开大报） 版量： 周一至周五，24版至48版；周六、日16版至20版（视新闻及广告情况而定） 主要内容： 国内/国际/社会/财经/证券/体育/文化/汽车/家居/餐饮/时尚/彩票/ 房产/家电数码/教育/求职等 2010-1-19 5 5 （二）读者情况 忠实度：忠实读者占91.0％，总体达到近149万。 主动性：读者的主动性相对更强，高达76.3％ 的读者通过自费订阅或零购获得报纸，表明报 纸的市场化程度较高，对读者有较强的吸引力； 性别：男性读者为主，占56.5％，女性读者略 少，为43.8％； 年龄：平均年龄为35岁，其中25-34岁的主流消 费群所占比例最高，达36％； 职业： 企事业/公司从业人员构成了《成都商 报》的主要读者群，比例达50.4％，而在居民 总体中，这部分人群只占到38.2％，说明《成 都商报》对处于社会中坚阶层的白领人群有较 强的吸引力； 教育：在接受过高等教育的人群中，有70.6％ 的人是《成都商报》的读者，高于其他竞争媒