浅淡数字电视营销之路.docVIP

中山火炬职业技术学院 成人教育毕业论文 论文名称： 浅淡数字电视营销之路 作 者： 梁志结 学 号： 0906404047 系 别： 2010系 专 业： 市场营销 指导老师： 吴忠金 专业技术职务 中山火炬职业技术学院继续教育处制 摘 要 高清数字电视是将活动图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储、实时发送、广播，供观众接收、播放的视听系统，即从节目的采集、制作、节目传输，以及用户终端的接收全部实现数字化的系统。包括有线高清数字电视、卫星高清数字电视、地面高清数字电视和网络电视。 我国目前有3.6亿电视用户，1.3亿有线电视用户，三分之二的电视家庭仍然是无线电视广播的用户，电视机拥有量为4亿台。在我国，无论是有线、地面、卫星高清数字电视还是IPTV，都是政策导向型产业，“十一五规划”中指出要重点培育数字化音视频等信息产业群，加强高清数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设。 我国发展高清数字电视自2005年开始已经历4年多时间，高清数字电视用户初具规模，高清数字电视产业链基本形成，在宏观经济向好，人均可支配收入增长的前提下，2010年必须是高清数字电视行业的发展良机。 目 录 摘 要…………………………………………………………………………………………2 第一章 概述…………………………………………………………………………………4 1.1 数字电视行业的范围…………………………………………………………… 4 1.2 数字电视行业产业链分析………………………………………………………5 第二章 数字电视市场发展……………………………………………………………………5 2.1 数字电视发展现状…………………………………………………………………5-6 2.2 数字电视推广难点………………………………………………………………6-7 2.3 数字电视未来预测……………………………………………………………7 第三章 数字电视市场竞争……………………………………………………………………8 3.1 数字电视传输竞争……………………………………………………………………8 3.2 有线电视网络服务竞争………………………………………………………8 3.3数字电视内容竞争……………………………………………………………8 结论………………………………………………………………………………8 参考文献…………………………………………………………………………………… 8 附 录…………………………………………………………………………………… 8 致 谢…………………………………………………………………………………… 8 第一章 概述 1.1数字电视行业的范围 高清数字电视是一个将活动图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输/存储，实时发送/广播或者经过记录媒体的传播，供观众接收/播放的视听系统。 有线高清数字电视覆盖用户集中，节目传输套数多、画面质量高，已实现广播式业务，易开展网络扩展业务和增值业务，是国家高清数字电视推进的切入点；卫星高清数字电视覆盖范围大，但受气候、地形影响传输稳定性差，带宽有限，实现双向互动困难，开展扩展业务难度大，带宽有限；IPTV（网络电视）互动功能强大，能够实现网络多功能业务，但不适宜开展广播式业务；手机电视受网络传送带宽、速度、屏幕的影响，图像质量和稳定性不够，另外，电池容量有限，节目收看时间短，只适宜短片播放。因些，就业务发展的扩张性而言，有线高清数字电视和IPTV将是未来高清数字电视发展过程中主要采用的技术方式，两者短期竞争、长期促进、最终融合。 按照国家发改委和广电总局的部署，重点是规划发展有线高清数字电视。当前的高清数字电视系统，通常采用有线高清数字电视广播技术，利用现有单向有线电视系统，在前端添置相应设备和软件系统、用户端增加一个机顶盒（STB：Set Top Box）,即可为用户提供前端授权的相应服务，通过对具备条件的用户，进行回传改造，直接实现双向互动功能；对于不能实行回传改造的用户，也可以通过Cable Modem、电话拔号、宽带IP网等途径实现双向互动。高清数字电视系统是随着集成电路和图像处理/图像编码技术的发展，在模