东本新生活整体方案.pdfVIP

缘梦一周年·东本新生活 缘·梦·新生活 ——暨鑫广达东风本田 4S 店一周年店庆、东风本田思铂睿上 市、东风本田绿色特约店授牌仪式活动方案 方案提供：南宁市恩度文化传播有限公司 第 1 页，共 15 页 缘梦一周年·东本新生活 目 录 一、本案前言………………………………………………………………………3 二、我们的设想……………………………………………………………………3 三、活动几要素……………………………………………………………………4 四、活动主题………………………………………………………………………4 五、活动 目的………………………………………………………………………5 六、活动主体内容详介……………………………………………………………5 七、灯光及现场布置………………………………………………………………11 八、活动进程及分工………………………………………………………………11 九、媒体宣传………………………………………………………………………13 十、费用预算………………………………………………………………………13 方案提供：南宁市恩度文化传播有限公司 第 2 页，共 15 页 缘梦一周年·东本新生活 一、写在案前： 和鑫广达的合作风雨同舟一载又一载，值此东本一周年店庆之际又格外感慨，此次 “9.19”活动，内容多，涵盖面广，时间跨度长，是东本店一次样板之作，希望能上一个 新台阶。 经过前期初步的意向接触，我们开了几次碰头会，几次推翻以往出现过的模式，大体 形成了整体的创意思路，在一个秀场里要表现多元化的主题，这本身就是一个系统，所以 要整体考虑还要顾及细节。因此，在整体的创意思路通过后，双方还需要进一步沟通，在 实际执行，人员分工，细节掌控等各个方面逐一明确对接、跟进完善，朝着同一个目标， 共同把方案贯彻执行。 二、我们的设想： 此次“9.19”活动，主要有三个主题内容：◆思铂睿上市；◆东本第二批绿色特约店 鑫广达首家通过授权仪式；◆鑫广达东本一周年店庆。赏驾活动白天做，授权仪式和周年 店庆晚上做。我们主要针对晚间的盛宴提出以下设想： 根据新车的高端定位，以及面向的人群特性，如何表现尊贵是第一个大着眼点，如何 让邀请的客户到店时就感受到回家的感觉是我们要着力去思考的另一个难题。所以整体的 方案出发点，在表现尊贵大气的同时，又要让来宾真切地感受到温馨贴心的氛围，从而对 当晚的活动留下深刻印象，提高对鑫广达东本店的满意度、认可度，并在他们的交际圈内 形成很好地主动传播的效应，最终促进品牌的提升及汽车的成功销售。 所以我们提出了“东本新生活”的活动主题理念结合“魔法学院”的包装概念来进行 整合包装。 ——“魔法学院”首先可以在视觉效果上呈现出一种浓厚的贵族感，突显活动的品位 和档次，同时传递新车思铂睿的高端形象；第二，它适合把很多不同的内容进行融合、编 排、演绎、呈现、表现；第三，它会吸引来宾，魔法世界本身就具备一种神秘感，加之我 们结合的星座渲染，营造的氛围，编排的内容，一些不可思议的小插曲，这些互动相信会 让来宾留下深刻印象；第四，它代表了一定的时代潮流，《哈里波特》的热波，刘谦的春晚 魔术表演，西班牙魔术大师（LIPAN ）世界巡回演到南宁，等等，这些都给魔术催了热， 让 2009 年刮起了一阵魔术风。鑫广达东本店虽然是汽车销售服务公司，但是有车生活同时 代表一种与潮流同步的新生活方式。所以这就过度到了“东本新生活”的主题理念。 ——“东本新生活”，有车就有新生活，相信很多人是认可的。这是一种文化引导。营 方案提供：南宁市恩度文化传播有限公司 第 3 页，共 15 页 缘梦一周年·东本新生活 销的最高境界是文化营销，文化的魅力和影响力是强大的，深远的。所以潜移默化地在每 一次活动中传达“东本一家亲”“东本新生活”这样的文化理念，那么营销的效果将会更加 明显。为了表现“东本新生活”，我们会在现场引入一两个高端的奢侈品品牌，同时通过设 计“时空隧道”“圆梦水晶球”等环节，让大家共同去感受新生活新梦想的圆满。 在运作思路上，我们把这个一周年的契机当成一个