化妆品包装策略浅析.docVIP

化妆品包装策略浅析 ——以欧莱雅为案例 包装作为商品的一部分，在现代市场之中人们所购买的不仅仅是我们所需要的产品，其中附加在产品上的包装往往也占我们所购产品价值的很大一部分。下文，我以欧莱雅化妆品的包装策略的选用及其策略的优劣简要分析化妆品行业包装的形式，并提出本人的意见和建议。 包装是指在商品流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。顾名思义，包装的主要功能是：一为保护商品，二位方便储运，三位促进销售。欧莱雅化妆品与众多商品一样在达到以上功能的基础上，也采取一些包装策略以更好的促进销售。 适宜陈列、识别的展销式包装策略 在商场中我们大都会看到欧莱雅化妆品的展销专柜，同其他一些名牌化妆品一起摆放在专柜中，如下图所示，较强的视觉性冲击力和货架陈列效果可以更好的为激发顾客的购买欲望。同时，这种包装在内盒中有适宜商品大小的存放位置，如上图所示，不仅有利于防止商品在物流中破损，也有利于商品在展销式的展示。并且这种包装方式下的商品更容易被用来赠送给亲友。 这种包装策略有其一定的优势，但是也有一些不足之处。首先，这种包装往往需要很精致的包装材料，不仅将资源浪费在一些没有功能的地方，而且相对的也增加了商品本身的价值，在一定程度上可以上卖家赚取更多的资金，但是也让消费者在购买商品时付出更多的价值。 对于这种包装策略，我认为的改进方法不是摒弃这种包装策略，这种包装策略不言而喻有其不可替代的优越性，我认为可以选择可以循环利用的包装盒，而不仅仅是仅可以用来包装化妆品，还可以再用来包装完化妆品后用来存储其他物品。其次是简化该种包装内容，节约资源。 系列及类似包装策略 欧莱雅往往将同一系列的商品包装在一起，也就是俗称的捆包。而这些包装在一起的商品，有一个共性就是内包装比较相像，往往采用同一种颜色，同一种图案、形状。如下图所示。这种包装可以节约包装设计成本，增加推销力度及降低顾客对新开发商品的不信任感。同时，同一系列的商品包装在一起，一定程度上，相对于单独的商品的价格也更便宜，更容易促进销售。 但是，这种包装策略也会相应的增加消费者的购买成本，而且，系列包装还会导致消费者购买到本不需要的商品，导致资源的浪费。 对于欧莱雅的该种包装策略，我认为的改进方法是在同系列的商品包装在一起的同时，也进行单独包装，并且在单独包装的商品上不要再过度的进行包装，降低单独包装的商品的费用，以满足只需其中一种或几种商品的孤苦的需要，节约资源。 礼品包装 为满足现代人的社交需要，欧莱雅的一些包装也采用了礼品包装策略。这种包装策略包装豪华，设计具有一定的艺术性，有时候包装的价值更大于商品本身的价值。对于这种包装策略，在一定程度上瞒住了消费者的社交需要、攀比需要，但更多的是对资源的浪费和对社会不良风气的助长。 这种包装策略在现代社会尤其存在的必要，但是应注意其包装分寸，不能说卖商品就是卖包装，也不能说让包装的价值超过商品本身的价值。 当然，以欧莱雅为例的化妆品行业也还有其他的一些包装策略，欧莱雅也一样，如透明包装策略，可以上消费者更好的看见商品本身的模样，组合包装策略，将新老产品组合在一起，以促进新产品的销售等等包装策略。每一种包装策略都有自己的优劣处，但是，对于包装应该注意包装的尺寸，对于饮料酒、糕点、茶叶、化妆品这4类商品的包装，尤其是化妆品的包装在近些年来不断的出现在电视、杂志上，其过度包装、虚假包装屡见不鲜。我们商家应有商家的品德，遵守国家的相关规定，促进各行各业有序、健康发展。