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ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 经验分享才是最好的营销 一年到头参加了很多的行业会议，听到不少人在 大谈 “营销”和自己的产品，却很少听到很好的 经验分享。SES 一直就是经验分享的大会，ISAS 也有心把在中国的SES 办成同样的大会。 从ISAS 开始筹备SES 中国大会起，大会组织人 员就开始强调SES 所追求的经验分享，先在会议 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 网站再三的声明，也对所有演讲申请进行回复说 明，同时不断地向所有参会代表宣传。专门的文 章如《延续一种风格还是毁掉一个传统》已经表 明了会议的宗旨；《演讲人申请实例》更是给出 了最直接的实证。 经验的分享，如果出发点是分享，那么所准备的 和所演讲的都是真实的体验；经验的分享，同时 也要是活动主题内的经验，而不是其他不相关的 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 经验，否则参会者的体验就会降低。 而今SES 大会中国站已经过去快两个月了，对于 会议的内容，会后有很多的讨论，国内国外、赞 赏与批评。其中围绕的核心还是经验的分享和分 享的经验。 国内的代表有人说，有些演讲不如《落伍者》上 面的文章。我同意！至少看到了分享，只不过对 所分享的经验有不同的评价。 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 国外的代表有人说，听到的中国人演讲，很多时 候都象在听新产品的发布会。我同感，有些演讲 人从头到尾都无视议程主题，罔顾组织者会前的 再三沟通，直接把发言机会看成是自家的产品发 布会。 MikeGrehan 是SES 大会中国站的演讲人，也是 两个议程的主持人。对于自己主持的 “搜索引擎 关键词研究”议程，他认为，三个演讲人都没有 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 很好的阐述搜索演讲关键词的研究和相关的工 具及技术，个别甚至在推销自己公司所提供的服 务能带来比竞争对手更好的投资回报率。 推销的人，我没有听说他们会后有什么好的效 果；分享的人，倒是有很多的收获。 台北的演讲人，分享了自己所操作的实际经验和 案例，会议过程就得到不少的业务和机会；有一 个国内的演讲人，也分享了自己的心得，会议过 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 程中得到一家跨国公司的关注，会后承接了该公 司的SEM 外包服务；Marc 的演讲内容得到 MikeGrehan 的赞赏，两人今后有很多的业务合 作机会；还有一些亚洲的广告主，也分别找到了 自己的中文SEM 和英文SEM 的合作伙伴。 经验的分享才是最好的营销。 一年到頭參加瞭很多的行業會議，聽到不少人在 大談 “營銷”和自己的產品，卻很少聽到很好的 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 經驗分享。SES 一直就是經驗分享的大會，ISAS 也有心把在中國的SES 辦成同樣的大會。 從ISAS 開始籌備SES 中國大會起，大會組織人 員就開始強調SES 所追求的經驗分享，先在會議 網站再三的聲明，也對所有演講申請進行回復說 明，同時不斷地向所有參會代表宣傳。專門的文 章如《延續一種風格還是毀掉一個傳統》已經表 明瞭會議的宗旨；《演講人申請實例》更是給出 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 瞭最直接的實證。 經驗的分享，如果出發點是分享，那麼所準備的 和所演講的都是真實的體驗；經驗的分享，同時 也要是活動主題內的經驗，而不是其他不相關的 經驗，否則參會者的體驗就會降低。 而今SES 大會中國站已經過去快兩個月瞭，對於 會議的內容，會後有很多的討論，國內國外、贊 賞與批評。其中圍繞的核心還是經驗的分享和分 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 享的經驗。 國內的代表有人說，有些演講不如《落伍者》上 面的文章。我同意！至少看到瞭分享，隻不過對 所分享的經驗有不同的評價。 國外的代表有人說，聽到的中國人演講，很多時 候都象在聽新產品的發佈會。我同感，有些演講 人從頭到尾都無視議程主題，罔顧組織者會前的 再三溝通，直接把發言機會看成是自傢的產品發 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bocai 佈會。 MikeGrehan 是SES 大會中國站的演講人，也是 兩個議程的主持人。對於自己主持的 “搜索引擎 關鍵詞研究”議程，他認為，三個演講人都沒有 很好的闡述搜索演講關鍵詞的研究和相關的工 具及技術，個別甚至在推銷自己公司所提供的服 務能帶來比競爭對手更好的投資回報率。 推銷的人，我沒有聽說他們會後有什麼好的效 ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴ DD bo