市场营销试卷(A).doc

广东培正学院2010 - 2011学年第一 学期期末考试试卷 考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称《 市场营销 》 非双语 （双语/非双语） 层次 本 （本/专科） A 卷 考试时间 120 分钟 考试形式 闭 卷（开/闭卷）开课系别 市场系 任课教师 系（部、中心）主任审核 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 审核人 题 分 10 12 10 12 16 24 16 100 得 分 评分 阅卷人 　 　 一、单项选择题（从下列各题的 4个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干的空白处。答案选错或未选者，此题不得分，每小题1 分，共 10分。） 1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　） 　A．推销观念　　　B．C．D． 2．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） 　A．问号类战略业务单位　　　　　　　　　　　B． 　C．现金牛类战备业务单位　　　　　　　　　　D． 3．在中秋节和情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　） 　A．地理细分　　　　B．C．D． 4．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　） 　A．习惯性购买行为　　　　　　　　　　　　　B． 　C．化解不协调购买行为　　　　　　　　　　　D． 5．相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（　　） 　A．全新产品　　　　B．C．D． 6．指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) 　　 A儿童玩具市场 　　 B家用电器市场　 C烟草市场　 　　 D食盐市场 7创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( ) 　　 A连续创新 　　 B非连续创新　 　 C动态创新　 D动态连续创新 8 高露洁牙膏总是强调“没有蛀牙”，采用的是（ ）策略 A.属性定位 B.用户定位 C.用途定位 D.利益定位 . 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（ ） A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润 B.市场营销人员很多来自销售人员 C.市场营销人员时间用于计划工作上 D.销售人员随和、易与人交往。 市场尤其是大型的重工业市场上，采用（ ）促销工具最合适。 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.销售促进 阅卷人 　 　 二、多项选择题（从下列各题 4 个备选答案中选出正确答案，并将其代号写在题干的空白处。答案选错或未选全者，该题不得分，每小题 2 分，共 12 分。） 1. 从营销的角度看待市场，市场是由（ ）组成的。 A.供求 B.人口 C.购买力 D.购买欲望 2. 市场营销观念与客户观念的不同之处在于（ ）。 A.市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求 B.市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求 C.市场营销观念的起点是目标市场 D.市场营销观念的起点是单个客户 3. 企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（ ）。 A.消费者需求的变化 B.消费者收入的变化 C.消费者支出模式的变化 D.消费者储蓄情况的变化 4. 根据消费者的购买特点，消费品可分为（ ） A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品 . 下列对于产业市场的有关论述正确的是（　　）。 A.产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大 B.产业市场上的购买者往往集中在少数地区 C.产业市场的需求是引申需求 D.产业市场的需求是稳定需求. 企业在选择目标市场时（ ）。 A.市场集中 B.产品专业 C.市场 D.产品生命 评分 阅卷人 　 　 三、填空题（每个空白1 分，共10分。） 美国营销专家科特勒教授把市场营销定义为通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体____________和____________的社会过程和管理过程。 市场营销理论中4P是指__________