巧乐兹广告赏析.doc

巧乐兹广告作品赏析报告 一、伊利巧乐兹的基本情况 1、巧乐兹简介 巧乐兹作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，其“”的品牌张，说出 了年轻一代的心声。在经过了2年的积累和调整后，巧乐兹明确了品牌化运作的策略，从2006年开始启用在青少年群体中人气颇高的歌手作为广告代言人，有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、、健康的产品特点，使得巧乐兹在当年便创下了4亿元的销售额。 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居全国第一位。 中国冷饮行业协会近日发布的2007年年度报告显示，伊利集团凭借巧乐兹、冰工厂等众多大家耳熟能详的冷饮产品的出色表现，占据了中国冷饮行业30％左右的市场份额，毫无悬念地连续13年蝉联市场第一的宝座，牢牢地捍卫了其品牌在冷饮行业的领导权。中国轻工业联合会副秘书长朱念琳表示：“相对于全球冷饮市场来说，国内冷饮行业还处于一个高速增长期，正在实现由小变大的转变过程。而要实现中国冷饮行业的强大，首先需要国内冷饮品牌实现由小变大，由大变强的转变，伊利在这方面做出了很好的表率。”其实伊利的成功并非出自于偶然，而是源自于其完善的产品体系以及成功的品牌化运作。伊利集团副总裁张剑秋在接受记者采访时表示：“产品是企业的生命，伊利要建立国内最完善的产品生产体系！” 据悉，伊利冰淇淋已经形成了明晰的五大产品体系：以冰动岛为核心的儿童产品系，以巧乐兹为核心的时尚女性类产品，以冰工厂为代表的男性类产品，以伊利牧场为核心的家庭类产品和以佰豆集为主的满足各阶层消费群的健康产品。巧乐兹作为伊利旗下最重要的副品牌之一，在08年度为伊利冷饮的销量贡献占比达25%，份额在行业同价位产品处于绝对的垄断地位，是伊利冷饮无出其右的明星副品牌，当家花旦。在08年底的预算沟通过程中，将巧乐兹零售价格上调成为两元，同时保证销售贡献同比持平，保证巧克力属性的第一品牌地位。“喜欢你，”的品牌宣传口号，说出了年轻一代的心声。2006年用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶作为广告代言人有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、健康的产品特点活泼可爱的形象