广告宣传活动策划书.doc

广告宣传活动策划书 广告宣传活动策划书 概念解说 广告宣传活动策划书是企业在某一时期进行某项具体广告宣传活动时对活动的内容及实施步骤等整体规划的书面材料。 编写要点 广告宣传活动策划书的内容主要包括： ①客户名称。 ②承办单位。 ③活动时间、地点、目标。 ④公众对象。 ⑤广告定位。 ⑥广告效果分析。 ⑦经费预算等。 范　　文 ××公司广告宣传活动策划书 一、客户名称： ××集团有限公司 二、策划承办： ××广告部 ××广告有限公司 三、时间： （略） 四、地点： （略） 五、活动目标 ××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××（品牌名）”15周年大酬宾———“气球一响，人人有奖”、“××（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××（品牌名）”，显示企业实力，体现“××（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××（品牌名）”的信心和兴趣。 六、目标公众 1．成都市民； 2．××（品牌名）经销商； …… 七、定位 1．在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“××（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。 2．面对全国参与代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××（品牌名）”，为“××（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。 八、广告主题词（略） 九、广告宣传活动组合 1．媒体宣传：（1）在《中国食品博览》刊登广告；（2）在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。 2．户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 十、促销活动组合 1．××（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。 时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁 实施办法： （1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。 （2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 （3）凡购买1听“××（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。 （4）奖品配置：中奖率100％，每天中奖额300名。 奖品分配比例： ①数字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐装饮料一次，中奖率10％；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30％；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40％；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20％。 2．开展：“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛 时间：××月××日至××日 实施办法： （1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。 （2）要求照片体现“××（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。 （3）奖品分配： 特等奖———价值5000元的摄像机一台　　3人 优秀奖———价值3000元的高档相机一部　　5人 鼓励奖———价值500元的自动相机一部　　10人 入围奖———彩色胶卷300筒、“××（品牌名）”饮料一箱　　300人 十一、广告效果分析 这次广告宣传策划主要体现了以下特点： 1．扩大宣传策划空间：不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。 2．“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。 3．“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“××（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“××（品牌名）”的印象。 通过此次宣传行为，可使“××（品牌名）”在公众心目中建立长久不衰的企业形象。 十二、经费预算（略） ? ××公司广告宣传方案 一、客户名称：（略） 二、策划承办：（略） 三、时间：（略） 四、地点：（略） 五、活动目标 ××酒业股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地之一在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。 六、目标公众 1．××年秋季全国糖酒商品交易会代表约8万人； 2