掘金体育产业“价值洼地”.doc

掘金体育产业“价值洼地” 从2009年起，中国文化产业的振兴与发展显示出我国巨大市场潜力，而拥有相同性质的体育产业面对广阔的商业前景，才能成功掘金体育产业体育产业链的每个环节都存在巨大机遇，每年都能获得上亿元的收入。中国体育产业发展研究中心主任何文义随着我国经济增长方式的转变和经济结构的大调整，再加上产业政策将激发资本市场“体育运动”热潮，体育产业发展前景十分广阔。中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位耐克在中国市场出现销售萎缩，还关闭了在华惟一的自有工厂。另一体育用品巨头阿迪达斯在中国市场也不容乐观。根据财报，阿迪达斯上半年销售收入下降2%。，国内体育品牌在上半年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。据了解，李宁公司上半年收入增长32.4%至40.52亿元;净利润增长41.6%至4.73亿元。就净利润而言，李宁公司首次超过了世界第二大运动用品商阿迪达斯。另外，销售收入排名第四的安踏净利润6.08亿，同比增长40.1%。继中国动向、李宁、安踏、特步和361°之后，匹克公司9月29日登陆香港资本市场，成为第6家在香港上市的体育用品企业。经历了多年的市场积累和传播已经形成了深深的运动品牌烙印，安踏、特步、361°、鸿星尔克等重点布局二、三线市场，以密集的二、三线城市布局创造局部市场优势，先从网点数量求得销量转化，然后逐步再向效能优化转变。以渠道、终端为突破点，带动产品、品牌发展以安踏为首福建晋江体育品牌系以明星+广告+高赛事赞助快速在消费者心目中建立起强势品牌地位，成为中国发展模式的一大典范。 2