关于三国文化主题酒店市场前景 调研报告---基于襄阳市场的调研精选.doc

关于三国文化主题酒店市场前景 调研报告基于襄阳市场的调研 关于三国文化主题酒店市场前景 调研报告 基于襄阳市场的调研 参赛院校：湖北文理学院 参赛团队：Excellent 工作室 指导教师：张诚 参赛队员：杜海平 彭亚娜 王杰 雷振华 一、摘 要 本报告主要描述的是三国文化主题酒店的市场前景针对襄阳地区酒店消费者包括政府、企业、各大旅游景区的游客的分析得到的调研结果。 报告通过问卷、访谈对襄阳地区酒店消费者进行调查研究，从不同的酒店消费者的收入、学历、年龄、认知度、期望等不同角度对消费者做出多项比较，并对襄阳市旅游局李局长、湖北文理学院旅游管理专业龙教授、资深酒店消费者进行深度访谈。研究结果表明：（1）三国文化主题酒店市场前景广阔。（2）消费者对三国文化主题酒店认知度普遍较低。（3）消费者对三国文化主题酒店期望很高。（4）酒店消费者对渠道、促销方式的偏好。（5）消费者在选择酒店时的各个影响因素的重要程度。本报告主要探讨发现的市场机会，并对机会进行分析，为企业发展方向提供参考。 本次调研报告受委于襄阳市旅游投资有限责任公司、襄阳市城市名人酒店所做。 目 录 摘要…………………………………………………………………………………2 引言……………………………………………………………………………5 调查的目的及意义……………………………………………………5 文献分析………………………………………………………………6 调研方案与过程………………………………………………………………7 数据统计与分析………………………………………………………………10 （一）酒消费者基本情况调查………………………………………………10 1、关于酒店消费者年龄的调查……………………………………………11 2、酒店消费者收入、学历、出行次数的调查……………………………13 （二）酒店消费者对三国文化偏好以及理解的调查…………………………13 1、酒店消费者对三国文化的喜好程度调查………………………………14 2、酒店消费者对三国文化理解的调查……………………………………15 （三）关于酒店消费者对三国文化主题酒店认知度的调查…………………15 1、酒店消费者对三国文化主题酒店认知度的调查………………………16 2、学历与认知度的关系调查………………………………………………18 3、年龄与认知度关系的调查………………………………………………19 （四）关于酒店消费者对三国文化主题酒店认同度的调查…………………20 （五）关于酒店消费者对三国文化主题酒店期望的调查……………………22 （六）关于酒店消费者对了解酒店渠道的调查………………………………23（七）关于酒店消费者偏好的促销方式调查…………………………………24 （八）关于酒店消费者消费时机的调查………………………………………24 （九）关于酒店消费者选择酒店时各要素重要程度的调查…………………29 (十)深度访谈内容整合………… ……………………………………¨……30 四、结论与建议……………………………………………………………………30 （一）结论分析…………………………………………………………………30 （二）建议………………………………………………………………………31 五、调查局限与展望………………………………………………………………31 （一）调查的局限性………………………………………………………………31 （二）对今后调研工作的展望……………………………………………………31 六、参考文献………………………………………………………………………32 七、附录……………………………………………………………………………33 数据统计与分析 表格插图 目录 插图目录 酒店消费者年龄的频率分布图……………………………………………10 酒店消费者收入与出行次数对比…………………………………………12 酒店消费者学历与出行次数对比…………………………………………12 酒店消费者对三国文化喜好程度的调查…………………………………13 关于酒店消费者所理解的三国文化的调查………………………………14 对三国文化主题酒店认知度的调查………………………………………15 对三国文化主题酒店认知度的调查………………………………………15 认知度与学历的折线图……………………………………………………17 认知度与年龄的折线图……………………………………………………20 认同度的调查………………………………………………………………20 酒店消费者对三国文化主题酒店具体期望的调查………………………21 酒店消费者对三国文化主题酒店总体期望的调查…………………