绵阳市第二届中国移动彩信短信文化节.docVIP

品茗赏春 夺宝奇兵 心机乍现 短信夺魁 第二届绵阳中国移动彩信、短信文化节 活动策划方案 背景 彩信、短信作为一种便捷的传情达意的通信工具，正越来越普遍的存在于我们的生活中，各种鱼龙混杂的彩信、短信内容刺激着我们的感官世界，从些微的情绪变化开始潜移默化的影响我们的思想观念、甚至是我们的生活方式。因此，如何引导彩信、短信文化向健康稳健的方向发展成为社会关注的热点问题。 中国移动绵阳直属分公司作为绵阳市最大的通信运营商，必须义不容辞的肩负起倡导健康丰富彩信、短信文化的社会责任。 举办地点 绵阳市文化广场（彩信、短信摄影绘画作品征集大赛颁奖晚会） 绵阳市各主要休闲茶庄 （品茗赏春，奇兵夺宝） 休闲茶庄客源分析：绵阳茶庄主要分为大众消费型和高档休闲型两种，以百盛河堤和老茶树河堤为大众消费型茶庄集中点，而市内各大宾馆的附属茶楼（如绵州大酒店、王子大酒店、桃园大酒店等）以及樊华商业城内的“喝喝有茗”等则是高端休闲型的代表。据调查，在大众消费型的茶庄，76%消费群体主要是中低消费群体，以商业公司下级职员、小公司业主、下级公务员和社会闲杂人员为主，其中部分消费者涵盖移动中低端用户；高档休闲型茶庄则汇集了中型公司业主、高级商业职员、公务员等高端消费群体，这部分消费群体消费习惯较为稳定，一般不轻易改变，按照绵阳地域文化和综合消费习惯分析，高档茶庄是他们经常用于商务活动的地点，而这个群体的80％是移动高端用户，和我们这次活动要涵盖的目标群体基本吻合。 活动目的 引导短信文化向健康稳健的方向发展，肩负移动作为本地最大 通讯运营商的社会责任； 通过本次活动，吸引其他网络的用户转网； 通过本次活动，拓展新用户； 通过活动，拓展短信业务，再掀一次短信热潮； 举办单位： 主办单位：中国移动绵阳直属分公司 承办单位：绵阳深蓝广告有限公司 协办单位：绵阳日报、绵阳晚报、绵阳城市信息网、绵阳广播电台 举办方法： 1、彩信、短信摄影绘画作品征集大赛 2、 品茗赏春，奇兵夺宝 3、 心机乍现，短信夺魁 实施方案： 1、彩信、短信摄影绘画作品征集大赛 为活动造声势、造影响、造气氛，最大限度吸引广大市民加入本活动，最大限度吸引市民观注并参与本活动。 通过炒作，关注消费者消费，增加对受众的影响力和亲和力，增加对中国移动绵阳直属分公司的影响力和渗透力，打好自身品牌战！ 媒体预热 新闻炒作：（绵阳日报、绵阳晚报、绵阳城市信息网、绵阳广播电台） 时间：3月16－4月28日 1)电台： ○投放媒体：绵阳广播电台彩铃栏目 ○广告文案： 让思想从指尖流露 随时随地，用拇指炮制文化 绵阳市第二届中国移动彩信、短信文化节即将拉开帷幕 本次活动由中国移动绵阳直属分公司、绵阳日报、绵阳晚报、绵阳城市信息网、绵阳深蓝广告共同筹办。活动内容包括“彩信、短信绘画摄影作品征集大赛”、短信文化大众调查、短信文化现象剖析评说、“品茗赏春，奇兵夺宝”等。活动时间3月16日至4月28日，详情请登陆绵阳城市信息网（暂定） 2)报纸： ○投放媒体：绵阳日报、绵阳晚报 ○投放策略：软硬结合 ○排期： ○通栏文案： 当你的生活节奏越来越快、自由时间越来越少时， 当你不再有心思慢慢研读、细细品味文化典藏时， 当你的奇思妙想、灵感闪现只能化为片刻灵动时， 当你一边慨叹神经的麻痹迟钝、 一边怀疑文化是否于你越来越远时…… 你是否意识到有一种文化正与你如影随形， 你是否意识到当你的拇指在方寸之间游走时， 你的所思所想正被一一呈现…… 随时随地，用拇指炮制文化 绵阳市第二届中国移动彩信、短信文化节即将拉开帷幕 活动时间：3月16日至4月28日 活动内容：“彩信、短信绘画摄影作品征集大赛” 短信小说、短信诗歌、短信幽默、短信寄语 彩信小品（摄影作品、绘画作品、动漫小品，配图小品等） 彩信、短信文化大众调查 彩信、短信文化现象剖析评说 彩信、短信文化时尚沙龙 作品请参与者以彩信或短信方式发送到8888，经初步筛选后上传到绵阳城市信息网专用活动页面，再由观众进行短信或网上投票。最后将专家评选结果综合观众投票结果确定获奖者。 ○新闻报道： 绵阳市第二届中国移动彩信、短信文化节即将拉开帷幕 彩信、短信作为一种便捷的传情达意的通信工具，正越来越普遍的存在于我们的生活中，各种鱼龙混杂的彩信、短信内容刺激着我们的感官世界，从些微的情绪变化开始潜移默化的影响我们的思想观念、甚至是我们的生活方式。因此，如何引导彩信、短信文化向健康稳健的方向发展成为社会关注的热点问题。 中国移动绵阳直属分公司作为全市最大的通信运营商，义不容辞的发起倡导健康丰富彩信、短信文化的社会活动，近日将联合绵阳晚报、绵阳城市信息网等实力媒体共同筹办“绵阳市第二届中国移动彩信、短信文化节”。据