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论博客传播与社会舆论监督 广告学专业2010级2班 潘冬冬 【摘要】继报纸、广播，电视之后，互联网作为“第四媒介”出现了，随着互联网技术日新月异的发展，一种全新的“个人媒介”——博客，也应时代发展而生。它代表着一种全新的自由发表的个人网络出版方式，为社会交流带来了深刻的变革，它与传统的传播媒介形成了一种互补，使媒体的社会传播功能得到了进一步加强。严格来说，博客也是大众传播的一种，因为它的受众是全体社会成员。因而，它也具有大众传播的社会功能，即社会舆论监督的功能，并且使这一功能得到了进一步加强。 【关键词】博客传播 传播优势 舆论监督 博客的发展现状 从美国著名的新闻博客网站德吉拉新闻报道网站报道克林顿“性丑闻”事件开始，博客就开始进入了人们的视线，随后博客网站在美国越来越引人注目，直到2004年美国总统大选，博客记者持有记者证，正式参与报道美国总统大选，博客开始进军美国新闻领域已初见端倪。这足以显示出博客在美国本土的影响。 中国从2002年引入“博客”概念，博客网站也越来越多。博客中国等博客网站的建立，各大门户网站纷纷推出“博客社区”、“部落”等服务，标志着中国的网站经营者开始对这一互联网新生事物产生浓厚的兴趣。通过对创办了博客中国，被誉为“博客教父”的方兴东的专访，我们了解到博客在中国发展的大致阶段：第一阶段为2002——2003年，少数人写博；第二阶段为2003——2005年，博客爱好者写博；第三阶段为2005——2008年，博客进入大众化前期。他还说，“如果说第一和第二阶段博客的发展还是理想主义和浪漫主义的话，那从第三阶段开始，博客已转向现实主义。再过两年，即将进入大众化晚期，也就是说，那些网络保守主义者也将加入到博客大军中来。同时，方东兴认为，博客不应该仅仅用来记录个人生活和行使娱乐功能更应“肩负博客本该承担的使命”，即让大众习惯通过博客建立社会关系。 通过博客在中国和美国的发展情况，我们可以看出，博客有着广泛的社会基础，使用博客进行信息的发布和传播已成为一种趋势与潮流。正是因为博客有着广泛的群众使用基础，所以它在社会舆论监督领域产生着越来越重要的影响。 博客传播的优势 （一）超强的传播能力 博客传播是网络传播的一种，所以它几乎具备了网络传播所具备的一切优势。它使信息的传播量大大增加，让人们能够了解到某一事件发生的详细过程；它也丰富了传播内容的表现形式，可以通过文字、图片、音频，视频等多种方式进行传播，使传播效果更加显著。而且通过近年的发展，微博诞生，它使信息传播变得更加快捷，它最大的功能就是让用户随时随地通过网络或手机短信来更新和发布最新动态消息，每条信息限制在140字以内，就像一篇微型博文，这种信息发布方式使信息传播的自由度达到了无以复加的地步。微博不仅能让用户随时随地的上网发布微型博文，而且用户可以将这些信息发布给你想让他看到的人，同样，你也可以关注你感兴趣的用户，第一时间看见他们的最新消息。 微博使用起来十分方便，只需注册一个账号便可发布信息。2008年，奥巴马竞选美国总统时，就曾使用微博作为他的竞选工具之一，他在短时间内就拥有了几百万的追随者，从而为他的总统竞选积累了大量的人气这就显示出博客传播的非凡效率。在这之后，社会各界名流纷纷注册了自己的微博账号，就连英国皇室都开通了微博，旨在“向追随者发布皇室活动信息”，这些社会名流对微博的青睐与其强大的传播能力是分不开的。 一对多的传播方式，互动性强 博客传播是大众传播的一种，它所面对的是全体社会成员，但和传统的大众传播又有所不同。传统的大众传播更加注重信息的发布，而与信息接收者的互动方面则存在明显不足。博客传播则跨越了传统媒介设置的那道“门槛”，使信息接收者能够直接与信息发布者进行互动交流，加强了信息反馈环节。博客用户在发布新的信息之后，可能在几分钟内就能获得许多网民的跟帖和评论，这是传统大众传媒难以企及的。 强时效性和现场感 人们可以利用微博随时随地的发布信息，这就使微博具有了很强的时效性和现场感。许多事件的报道，微博甚至走在了其它媒体的前面。去年2月9日央视新大楼发生火灾的事件就是从微博上开始传播的。一些外国媒体还报道说驻阿富汗美军也已开始使用微博发布信息，让追随者在第一时间了解到阿富汗的最新军事动态。微博消息的即时发布和消息的评论也使微博用户产生了很强的现场感，尤其是当一条新闻在微波上发布后，用户们你一言我一语像聊天似的评论和回复使用户仿佛置身事发现场，产生了极强的现场感。 博客传播使言论更加自由 博客是一种全新的“个人媒体”信息传播在很大程度上是受个人意志支配的，这就使媒体的“把关人”角色弱化，因而言论变得更加自由，我们获得的信息也更接近于事实。大众传媒对新闻和信息的选择或“把关”是一个极其复杂的过程，它会受到政治、经济和意识形态等因素的影响；也会受