中广传播集团有限公司2011春季营销方案.docxVIP

中广传播集团有限公司2011春季营销方案一、背景：2011年，中广传播公司进入全新的发展阶段，在顺利完成了网络覆盖、内容优化和启动期市场经营的基础上，集团公司和各省、地市公司面临着更加具有挑战性的市场拓展任务，迅速启动市场、扩大用户规模成为2011年的核心市场工作目标。为了在2011年顺利实现3000万用户发展的核心目标，同时进一步完善中广传播的市场营销工作体系、在完成用户发展市场目标的同时，提升公司的市场经营能力，面向最终消费者提升手持电视应用模式和公司品牌的认知度，面向行业合作伙伴提高公司的产业链领导力，并有效推动与中国移动的联合营销工作，集团公司将在全年开展统一筹划的营销工作，以便逐步实现上述目标。从市场上消费者的角度出发，一方面随着春节长假过后各类出行、出游高峰来临，乘车或者驾车出行渐渐成为主流的出行模式，消费者将有更多路上时间；另一方面，随着天气转暖，消费者也将有更多机会在户外活动。以上两方的客观条件使得消费者可能使用手持电视业务的场合增加、客观上存在需求开发的空间，为此间的整合营销工作提供了较好的契机。鉴于2011年重大事件的内容题材相对匮乏、而去年的体育营销已经拓展了早期用户，因此春季营销将结合消费者出行与户外活动增加的客观环境，重点扩展至休闲娱乐和时尚生活等内容领域、并结合热销单向终端的产品促销方案，以增强用户体验、获取更多潜在用户、将传统的春节后市场“平淡期”转化