广告策划课程(课程代码：00634)考试大精选.doc

附件1： 广东省高等教育自学考试 广告策划课程（课程代码：00634）考试大纲 目录 I 课程性质与设置目的 （一）课程性质和特点 （二）本课程的基本要求 （三）本课程重点与难点 II 考试内容与考试目标 第一章 广告策划概述 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 策划的历史渊源 第二节 广告策划的概念与作用 第三节 广告策划内容 第四节 广告策划的类型与原则 （三）考核知识点 （四）考核要求 第二章　广告策划的理论依据 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告策划中的思维方法 第二节 广告策划与传播学原理 第三节 广告策划与市场学原理 第四节 广告策划与消费者行为 第五节 广告策划与文化观念 第六节 广告策划与整合营销传播 （三）考核知识点 （四）考核要求 第三章 产品认识与定位 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 产品认识 第二节 产品分析 第三节 产品定位 第四节 广告定位策略 （三）考核知识点 （四）考核要求 第四章　市场调查与分析 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 市场调查的一般理论 第二节 广告市场调查 第三节 广告市场分析 （三）考核知识点 （四）考核要求 第五章 广告创意 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告创意 第二节 几种经典创意法 第三节 广告创意的核心过程 第四节 核心创意的执行者--创意小组 第五节 几种常见广告类型的创作 （3）考核知识点 （4）考核要求 第六章 广告战略策划 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告战略策划概述 第二节 广告目标策划 第三节 广告战略设计 第四节 广告预算策划 （三）考核知识点 （4）考核要求 第七章 广告策略策划 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告表现策略 （三）考核知识点 （四）考核知识点 第八章 广告媒体策划 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告媒体概说 第二节 传播媒体的发展 第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论 第四节 广告媒介策略 第五节 媒介策略制订 第六节 媒介广告价值评估 （三）考核知识点 （四）考核要求 第九章 广告文案的创意与策划 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告文案概述 第二节 广告文案的内容 第三节 广告文案主题创意 第三节 主题创意的方法 第四节 广告文案语言创意 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十章 广告预算策划 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告预算策划的作用 第二节 广告预算的分类 第三节 广告预算策划 第四节 广告预算的方法 第五节 广告预算的管理 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十一章 广告策划效果评估 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告策划效果评估的内容 第二节 广告策划效果评估的标准 第三节 广告效果评估的方法 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十二章 广告策划书 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告提案 第二节 广告策划书实施 第三节 广告策划方案评价 （三）考核知识点 （四）考核要求 III．关于大纲的说明与考核实施要求 一、自学考试大纲的目的和作用 二、课程自学考试大纲与教材的关系 三、关于自学教材与主要参考书 四、关于自学要求和自学方法的指导 五、对社会助学的要求 六、对考核内容和考核目标的说明 七、关于考试命题的若干规定 IV．附录：题型举例 I 课程性质与设置目的 （一）课程性质和特点 广告策划是广告学专业的主干课程目的在于培养学生建立策略性的广告思想并基本掌握系统科学的广告策划方法能够在实践中运用广告策划的一系列基本原则进行专业有效地策划通过本课程的学习,求:1.深刻理解广告策划课程的性质特点对广告策划中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识 2.掌握广告策划的一系列基本原则尤其是对广告策略阶段各个步骤各阶段工作特点方式方法有一个全面的理解并能够将其应用到实践之中、为具体广告策划工作服务 3.要求学生在进行策划工作的基础上能够将其策划方案以策划书的形式表现出来策划书的写作要求科学完整规范广告策划的本质 　 广告策划的本质 广告策划 　尊重消费者是广告活动的出发点和归宿 、 市场细分――消费者研究的核心概念 、 如何锁定谁是目标消费者 、 消费者购买过程研究 、 消费理由的提出 尊重消费者是广告活动的出发点和归宿 市场细分――消费者研究的核心概念 如何锁定谁是目标消费者 消费者购买过程研究 消费理由的提出 市场细分――消费者研究的核心概念 市场调查的原则、市场调查的基本方法、市场调查市场调查的基本步骤 市场调