浅谈同构图形在平面广告中的运用精选.docVIP

浅谈同构图?形在平面广?告中的运用? 【内容提要】 现代广告多?如牛毛，平淡无趣的?广告只会淹?没在广告的?海洋中。而构思新奇?，创意独特，充满着轻松?诙谐氛围的?同构图形的?平面广告以?新奇的图形?组合迅速地?吸引人们的?目光，提高广告受?众对广告的?注意及记忆?果。现着重阐述?同构图形的?价值及发展?趋势，研究同构图?形在平面设?计中如何巧?妙的运用，正因为同构?图形在平面?广告的应用?而具有了很?强的艺术性?和学术性，被誉为“平面设计界?的皇冠”。同构图形的?合理运用，使得其能在?平面设计领?域占有一席?之地，从而使得平?面设计具有?更多的设计?美感。 【关键词】 同构图形 设计感 审美特征 一、同构图形的?价值及发展?趋势来,,在市场经济?下,平面广告发?展尤甚，随着社会主?义市场经济?,改革与发展?的进一步深?化,我国的平面?广告设计在?问题我们只需看?计产(作品)，似乎可以做?一些反思——设计究竟是??是绘出漂亮?的效果图?设计?计?当前的广告?业观众从而使广告?设计变的乏?这些不免使?观众对平面?设计产生质?从当代平面?来经成为一种?设计师所应?师以同构图?个以上的图?个图这个新图形?变视觉冲击力?给予观者丰?这一强有力?觉表达另一?现出以一种?两种或两种?媒介载体的?应视觉觉觉运用这五种?沟通和彼此?转，达到某种特?计中扮演着?众动给广告带来?美学意义上?升华启为同构图形?艺术性和学?术誉为“”。同构图形的?合理运从而使得平?随着现代社?会新技术的?发发展空间将?会越来越更?广阔同构组织形?式是现代创?意图形的重?要表现形式?之一。同构组织的?表现手法，不仅能够形?象化地突出?某种观念、个性、特征，而且更深刻?地揭示了事?物与事物之?间内在的本?质联系，使新结合体?既有哲理，又充满了幽?默的感情色?彩。如图2和图?3是一则系?列保护动物?海报。图2海报中?大象鼻子和?象牙与欧元?在属性上没?有任何联系?，但是独具慧?眼的广告创?意人员把大?象鼻子和象?牙的外形和?欧元的外形?进行了形式?同构创意。加上广告文?案：“你只看到欧?元了吗？”瞬间抓住 图2 图3 观众的目光?，延长了广告?注意时间，有利于广告?信息的传达?。图3海报中?将梅花鹿的?鹿角形状和?人民币符号?的形状进行?了形式同构?的设计，把两种不相?关的事物联?系在一起，通过视觉在?消费者心中?建立非正常?的联系，从而加深保?护动物的印?象。 1、共生同构图?形 共生是指形?与形的共存?与转化，一个形状成?为另一个形?状存在的条?件，当一方失去?时，另一方也无?法存在，这种形体之?间相互依存?，互生互长，彼此相连的?组织结构就?是共生同构?形式。共生同构图?形的组织形?态有三种： 轮廓线的共?生。其轮廓线在?不同的形象?条件下具有?共性，轮廓线可相?互转换借用?，互生互长。正负形的共?生。图4正形是?负形存在条?件，负形是正形?存在基础。 形与形的共?生。 图4 形与形的相?互借用形态?，是因形象的?共享使形态?发生转变。共生图形的?构形关键，在于轮廓线?和形与形之?间的相互借?用。其构成元素?的选择要巧?妙、简洁，既要各自成?形，又要保证图?形的整体感?不被破坏。通过这种方?式组合出来?的图形，给人以无限?循环的动感?，表达了对理?想和渴望的?永恒追求。 2、延变同构图?形 图5延变同?构图形是平?面设计中对?时空的组合?处理，它强调图形?的变化过程?。延变同构图?形的表现可?以是单一形?象的延变，也可以由正?负形相互递?进转换而形?成推移过程?的延变。荷兰画家埃?舍尔率先利?用了延变同?构图形的创?意方法，创作出了许?多经典作品?，如水中的鱼?转化为空中?的鸟，奔跑的动物?可以转换为?静止的动物?。这种物体之?间相互衬托?，延伸的时空?组合，开创了现代?图形设计的?新格局。 图5 3、异物同构图?形 异物同构图?形是从一个?形象联想到?另一个形象?，用一种形象?的“质”去替代或破?坏另一形象?，是把不同“质”的物形组合?在一起，从而构成内?在有机的新?生体。当然，两个形的逼?真程度均要?作些扬弃，以能使人识?别为准则。图6这种异?物组合图形?不再是物与?物的再现或?物与物拼置?于同一画面?，而是相互展?示个性，是利用人们?对形态视觉?的经验，把自然形与?联想形的共?性物合二为?一或一形兼?二像，并有着奇特?魔力般的组?合形式。它是创意图?形中最典型?的以综合形?态来表达综?合含义的构?形。