PPLive网络电视.docxVIP

PPLive网络电视一不小心，PPLive竟然成长如斯。在全球范围内，已经拥有了超过两亿的庞大用户群，是全球首家突破800万人同时在线观看的网络视频直播平台，创下了国内乃至世界范围P2P网络视频行业的诸多第一，目前占据了互联网视频直播市场超过60%的市场份额，已经成为全球华人社群最受欢迎的网络电视新媒体平台之一。在此我们要研究两个问题。一是在众多的网络视频软件和网站中，PPLive的核心竞争力是什么？为什么它可以脱颖而出获得投资者的青睐？二是PPLive的经营模式是什么？ 核心竞争力PPLive的创始人姚欣产生创业萌芽是在2002年韩日足球世界杯，而起步于2003年。2005年就获得了来自软银的风险投资，从而创立了上海聚力传媒技术有限公司。其实同时期还有很多别的网络视频软件，为什么软银会在众多的网络视频软件中看中PPLive？原因就在于PPLive的核心技术，P2P（Peer to Peer）技术。PPLive是基于P2P技术的网络视频软件。传统的网络视频播放模式需要完全下载播放文件之后才能进行播放。在当时的硬件条件下，下载一部电影需要很长的时间。在采用流媒体技术后，在流式传输下，用户只需要经过几秒的时间延迟就能开始观看，通过连续不断的传送，达到边下载边观看的效果。但是，当流媒体达到一定规模之后，现有硬件设施，例如带宽、服务器处理能力、内容分发系统等，将成为进一步发展的瓶颈。必须进行升级改造才能满足规模增长的需求。这无疑是一笔巨大的成本费用。而且，当规模不断扩大，很快需要新一轮的扩容升级。这样，硬件设施始终会是瓶颈。P2P流媒体技术很好的解决了这个问题。百度对于P2P是这样解释的：“P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”。“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point （点对点）的简称。它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快但缺点是对硬盘损伤比较大（在写的同时还要读），还有对内存占用较多，影响整机速度。”PPLive将P2P技术应用于网络视频播放软件，不仅打破了传统的Client/Server模式，解决了传统模式带宽等瓶颈问题，而且由于它只限于视频流，不涉及硬盘的读写，因此不会对硬盘产生破坏。由于大多数中国大学宿舍没有配备有线电视，导致学生很难观看到他们关心和热爱新闻、影视和体育比赛等视频，而计算机网络却已具备相当规模，因此PPLive在大学生中很受欢迎，特别是经过BBS的传播，成为装机必备的网络软件。截止到2010年底，PPLive虽然达到收支平衡但还未实现盈利。然而，2011年1月，PPLive得到了软银2.5亿美元的融资。软银的股份达到35%。为什么软银如此钟情PPLive？来看一看数据吧。根据第三方机构iResearch的报告，“网民平均收看PPlive旗下的PPTV网络电视视频的时长已经达到每人每天2小时30分钟，这一数字是其他视频分享网站的5倍，社交网站的8倍，门户网站的10倍。陶闯告诉记者，根据公司统计，2010年PPlive全球累计装机用户超过2亿人次，下载量超过10亿次。根据艾瑞咨询报告，PPlive已经达到42.3的渗透率，用户黏稠度超过社交网站”。难怪PPLive会在2008年成为第一批获得国家广播电影电视总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”企业。商业模式PPLive的商业模式是B2C的视频分享模式，向用户提供供应商的视频内容，获取广告、增值服务等收益。主要商业模式是有以下几种。首先，通过客户端为用户提供海量视频搜索、直播和点播，通过插播广告获得收益。PPLive的视频内容全部实现版权正版化。播出的内容以轻松娱乐为主。主打内容是影视、体育和竞技。从2006年开始，PPLive跟国内著名的版权商合作，帮他们开拓了互联网发行渠道。除了经典的视频节目，PPLive还为用户提供最近三个月的最新国内外影视作品。体育赛事也是PPLive的主要内容之一。事实上PPLive创业的冲动就来自于2002年足球世界杯。许多精彩比赛，例如德甲、英超、意甲、NBA等等，都可以在PPLive找到。除了影视和体育节目，PPLive还为年轻网民提供电脑游戏竞技视频，游戏爱好者可以在这里欣赏精彩的对战、赛事和其他游戏相关内容。PPLive利用视频载入缓冲的时间，插播贴片广告。由于这段时间并不影响用户的观看，相反充实了用户无聊的等待时间，并且用户每点击一次就会重复这个广告，因此广告的接受度是很高的。PPLive获得了丰厚的收入。其次，为合作伙伴提供网络视频技术支持。似乎所有需要网络视频的组织都可以成为PPLive的合作伙伴。PPLive可以成为传