广告设计-电子课件-魏莹 第2章 现代广告设计的基本原理推荐.pdfVIP

第二章 现 代 广 第二章 告 设 现代广告设计的基本原理 计 的 基 本 原 理 主讲：魏莹 第一节 广告与传播学原理 第二章 现 一、传播的概念 代 广 传播：源于拉丁文communis，意为建立 告 共同的认识，分享信息。 设 计 传播学：研究人类信息传播行为的学科。 的 基 本  传播流程 原 理 发送者信息途径接受者效果 反馈 二、广告传播的构成 第二章 1．S-R模式 现 代 刺 激 反 应 广 告 Stimulus response 设 计 的 基 2.新型大众传播模式 本 原 传播者 信 息 媒 体 过 滤 接受者 理 反 馈 第二章 现 广告传播流程 代 广 告 设 计 的 基 本 原 理 第二章 三、广告传播流程中的要素 现 代 1.信源 广 告 信息从信源发出，因此信源又叫传播者、发送者或编 设 码者； 计 的 2.编码 基 本 为了实施传播，信源要将观念或思想通过媒介(信道) 原 理 有效地传递，要对信息进行必要的加工或处理，这 个变换过程就是编码。 3. 信息 第二章 现 信息是广告传播的核心，信号是信息的编码。 代 广 4.传播渠道——媒体 告 设 媒体是广告信息的载体和传播手段。凡能在广告主 计 与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称为媒介 的 或媒体。媒体是将经过编码的信息传达给受众的渠 基 道。 本 原 5. 译码 理 在收端，为了还原信息，相应要进行反变换，即译 码过程。 6.受众 受众是信息发布的目标，可分为个人或群体。 第二章 7.反馈 现 代 反馈就是将传播流程反转，使受众变成编码者， 广 信源变成译码者。反馈能告诉信源交流实际完 告 设 成了多少。 计 的 8.噪声 基 噪声是指干扰信源与受众之间信息编译码过程 本 原 的任何成分。 理 （1）.环境噪声 （2 ）.设备噪声 （3 ）.心理噪声 案例：信息的解读