最美的CC--CC上市推广计划.pptVIP

前言 公司文化 企业精神 一汽-大众奉行“竞争、和谐、创新、发展”的精神 企业理念 一汽-大众实践“追求卓越品质，真诚面向用户”的理念 企业宗旨 打造中国最优秀的汽车合资企业 企业原则 严谨就是关爱 CC简介 大众CC被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”，扩展延伸了大众品牌的精神内涵，充分展示大众汽车深厚的设计功力。一汽-大众推出国产CC，着力打造优雅动感的高级轿车，在设计风格、材质工艺、驾控体验和安全配置上攀登B级轿车豪华之巅，让中国消费者能够享受动感与优雅完美结合的魅力。 　　 CC的外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚劲有力而不失华贵，显示出独有的气质内涵。锐利的“丹凤眼”前大灯充满运动张力，鸥翼造型前保险杠动感十足。豪华车特有的高腰线车身，利刃般锋利的贯穿棱线，硬朗的高轮拱设计，同级车中唯一采用豪华高挡跑车特色自动无框车门设计，均展示了CC这个运动健将骁勇帅气的一面。 　　 与前风挡完美融合的全景天窗，以柔和的曲线衔接着向下倾斜的大面积后风挡，勾勒出车顶英气逼人的动感线条。带扰流功能设计的短尾造型灵动非凡，加大尺寸并拉长的尾灯与前大灯相呼应，让整车看起来非常协调，浑然天成。 产品介绍 一 高档大气，强劲有力的前端设计 丹凤眼造型的双疝气前大灯，黑色大开口进气格栅和宽阔的转向灯雾灯区，车身显得更宽更稳，整天感觉更加大气 保险杠线条粗犷硬朗。大方的殴翼造型，四道凌厉的前机盖凌线，赋予整车前部雕塑般美感 镀铬的大众LOGO，部分与车身同色的散热器格栅，精致高档 前大灯采用第三代AFS技术，弯道照明效果可以提高90％以上，晚上驾驶感觉极好 前后呼应，层次分明的尾灯设计 拉长的后尾灯设计，高亮度尾箱盖板，平滑圆润的尾箱线条将高贵优雅的视觉享受延续至车尾 层次分明的后保险杠，双镀铬尾喷管再次使人感到CC的运动气息 尾部LOGO集成后备箱开锁功能，内置倒车摄像头，即高档又实用 4广告效果评估 吸引力：吸引注意力程度=67% 认知程度：对广告销售重点的认识程度=88% 易读性：能否了解广告的全部内容=87% 说服力：广告引起的好感=82% 行动率：由广告引起的立即购买行为及潜在购买准备=34% * 最美的CC 一汽·大众迈腾CC上市推广计划 一汽-大众简介 一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。经过多年的不断发展，一汽-大众在长春和成都共有二大生产基地，包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂（成都分公司）和发动机传动器厂。 1广告市场调查 2产品认识与定位 4广告效果评估 3制定广告战略 消费者 广告主 产品情况 广告环境 广告市场 调查 1广告市场调查 价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点； 外型 室内空间 新品 价格 品牌/品质 油耗/ 高级感 汽车用户购买主要考虑因素 动感与优雅完美结合的高级轿跑车 大众旗舰产品 外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵 全景天窗和无框车门 ，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群 属于市场期待车型 售价区间：25万以上 2产品认识与定位 多媒体战略——传播范围广、覆盖大、效果好 目标市场战略：集中广告力度，更具渗透力 年度广告战略：适合时间性、季节性不强的产品 时间、地域、频次定向，真正锁定潜在用户群达到高效传播的目的 3 制定广告战略 *