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我国媒介融合发展问题与对策 　　摘要　新媒体时代，报纸要想生存并获得发展，寻找新的媒介融合形式是一种必然选择。广州日报社在国内率先成立滚动新闻部，使报纸与网站在新闻报道上合作与联动，并通过多种传播渠道使新闻资源得到更有效的整合利用。但作为一个新兴的媒介融合方式，滚动新闻部的发展也存在着诸如管理构架不明确、缺少与网民的互动、新闻版权维护等问题，这些都需要不断地探索和解决。 　　关键字　新媒体　媒介融合　滚动新闻 　　 　　当今时代，可以称为新媒体时代。面对新媒体发展的广阔前景。报纸要想生存并获得发展。除了继续保持新闻的高品质、实现新闻产品的转型之外，突破传统的介质形态，寻找新的媒介融合形式也是一种必然选择。 　　美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”，最早进行了媒介融合尝试，真正意义上迈出了全球新闻传播界关于媒介融合的跨时代步伐。随后，《纽约时报》、BBC、《联合早报》等世界各大媒体纷纷进行媒介融合的操作。美国密苏里大学新闻学院率先开设媒介融合专业，进行专业人才的培养。2007年3月19日，汕头大学长江新闻与传播学院和密苏里大学新闻学院合作，。成立了国内新闻学院首家融合媒体实验室，培养能在数码化平台上进行新闻业务的新型传媒人才。我国媒体在媒介融合上的尝试，还处于一个起步阶段。2007年6月，《广州日报》成立全国第一家滚动新闻部，引起了业界的广泛关注。它的发展，在一定程度上体现了我国媒介融合的现状。 　　 　　一、《广州日报》的媒介融合尝试 　　 　　2007年，《广州日报》以“6.15”九江大桥坍塌事故的报道为契机，成立滚动新闻部，在全国媒体中最早发布塌桥这一惊人消息，在激烈的新闻竞争中拔得头筹。北京奥运会期间。滚动新闻部将报网直播室搬到了北京，产生了不错的效果。 　　滚动新闻部是《广州日报》报业集匾在媒介融合方面的又一尝试。作为报纸、网站和手机报之间的纽带和桥梁，它协调着三者之间的关系。在进行新闻报道时，首先由报社采编部门、滚动部和大洋网提前策划，确定专题和关注点。采访部门、滚动部的前方记者传回采访内容(通过??机、手提电脑等设备把文字、音频、视频传回)，大洋网新闻中心对内容进行编辑和审核，发布到大洋网及手机平台，最后滚动部做好网络调查及收集网友关注焦点，将这些提供给前方记者作为写稿素材。 　　滚动新闻部的成立，加强了报纸与网络之间的资源共享和互通关系，使网络和报纸相互发挥各自的优势。一方面可以帮助报纸拓展新闻源，改善优化受众结构，创新新闻内容和报道形式，扩大影响力和辐射力；同时也可以帮助网络提高点击率，扩大知名度和影响力。 　　滚动新闻的首要特点是快。它克服了报纸的出版时限，将刚发生或正在发生的新闻通过大洋网、手机平台发布给读者，抢得了新闻的第一发布权。有了滚动新闻部，《广州日报》就不再有固定截稿时间，不再是一家受版面限制、以24小时为出版周期的平面报纸媒体。在当下多媒体时代，传统媒体能否有效地把自己变身为多载体、多终端的内容提供商，是决胜媒介融合大潮的关键。 　　滚动新闻部以新媒体的姿态出现，逐步实现新闻内容发布的多样化，其中包括文字、图片、音频和视频等等。滚动部的记者出去采访，几乎都是全副武装，纸笔、录音设备、录像设备一应俱全。大型报道活动，更是兵团作战，前方和后方共同协作。滚动部成立之后；报社有了充足的多媒体资源，在数字报纸中也嵌入了音频、视频等多媒体功能，集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，最大程度地发挥互联网的传播优势。 　　滚动新闻定位为《广州日报》的滚动新闻，以《广州日报》为前提，其公信力有了相对的保障。通过滚动新闻部，联合报社各部门记者以及网络的力量，在第一时间发出了报道，这样既促进了网站的点击率，同时又扩大了报纸的影响力。集团将大洋网滚动新闻页面和主报的标识进行了视觉的统一，同时所有由滚动记者发出的新闻都会注有“广州日报滚动新闻部报道”的字样，使其品牌实现一致性。品牌统一之后，不管报网谁先登；登多登少，最后读者都会认定广州日报的品牌是有权威性、有新闻价值的。 　　此外，网站有利于延续报纸印刷版的风格与定位，确保合力打造一个统一的品牌形象。印刷版和网络版两个版其实是同一系列的产品。表面上不同但本质上一致――选择新闻的标准、看待事物的角度以及问题解读的逻辑与风格等等。在这方面，美国的报纸网站与报纸风格、气质以及盈利模式统一。而国内报纸网站还很少进行这样的探索，滚动新闻部先行一步。 　　 　　二、媒介融合发展存在的问题 　　 　　1　管理的架构不明确。 　　滚动新闻部尽管隶属于广州日报编辑部，但在信息发布时，其更多的是与大洋网联系。当滚动部记者获得新闻信息，经过整理加工，特别是音频、视频文件。最终需要网络签发系统的技术和工作人员完成最后的工序。 　　新闻采编以及网络