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我国电视广告发展路径探析 　　【摘要】在电视日益普及的今天，作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以“情”动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时，我国的电视广告业也出现了一些问题，无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说，目前电视广告数量庞杂，同类广告重复现象泛滥。从质量上来说，目前的电视广告缺乏新意，虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足，我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告，另一方面要努力提高电视广告的质量。 　　【关键词】电视广告 广告特点 发展路径 　　 　　随着科学技术的发展，互联网的应用不断扩大，我国网民的数量也在逐年增加。但是据调查，电视媒体仍然是我国受众最青睐的对象，他们花在电视机上的时间远远多于其他媒体。 　　在电视日益普及的今天，作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告顾名思义就是通过电视这一特定媒介，公开而广泛地向公众传递产品信息的一种广告形式。它是通过声、形、色感染消费者的广告类型, 该诉求手段本身就是超越其它媒体而独具风采的。本文从我国电视广告的发展特点以及发展过程中存在问题的分析中，寻找今后电视广告的发展路径。 　　一、电视广告发展的特点 　　1979年1月28日, 上海电视台播出了我国电视史上的第一条电视商业广告――参桂补酒。同年3月15日, 上海电视台又播出了第一条外商广告――瑞士雷达表。同年11月, 中宣部批准新闻机构从事广告宣传, 随后电视广告如雨后春笋般争相登上荧屏，蓬勃发展起来。我国的电视广告至今已走过了30个年头，一直在不断探索当中前进。纵观发展历程，我国的电视广告有以下三个方面的特点： 　　1、覆盖面广、传播速度快 　　1998年，党中央、国务院为解决广大农民群众听广播、看电视难的问题决定启动广播电视村村通工程，2007年又开展了“家电下乡”活动，这些民心工程的启动大大扩大了我国收看电视的观众范围，电视机的覆盖面越来越广。伴随着电视机的普及，电视广告的覆盖面也相应增加，所谓哪里有电视机，哪里就能看到电视广告。在同一时间收看同一频道的观众，无论距离有多远，都能看到同一画面。电视广告以电视为载体，利用电视的覆盖面扩大它的影响，这也是广告商投放大量资金的重要原因。 　　2、视听结合、形象生动 　　 较之广播、报纸等媒体，电视具有视听结合的天然优势。电视画面和声音呼应，能够将产品形象生动地介绍给观众，观众不必像听广播那样的费力，也不必像看报纸那样的费神，强烈的视觉冲击力吸引观众的眼球。广告运营商看准电视广告声图并茂这一特点，加大资金投入，以其更加绚丽的画面吸引观众。电视的受众也是广告的消费者，观众在收看电视时就能真真切切地看到商品，凭自己的感官认识来判断商品的好坏，决定是否购买商品。 　　3、注重广告内容、以“情”动人 　　电视广告摆脱说教的方式，开始注重内容和效果，将“死”广告转为“活”广告。内容以情打动观众，将情感融入特定的电视广告作品，以消费者的语言习惯、欣赏习惯等表达广告诉求，往往会抓住消费者的心理，给人留下深刻的印象，触达消费者内心深处，为广告的成功传播奠定基础。①例如雕牌洗衣粉前些年做的一则关于孝心的广告：孩子看到妈妈给奶奶洗脚，自己端着脚盆给妈妈洗脚。这则广告成功地将中华美德融入广告中，以情来打动观众。 　　二、电视广告发展过程中存在的问题 　　电视广告作为中国广告业的重要组成部分发展得非常迅速，但是在一味追求经济利益的同时也出现了一些问题，无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。 　　1、电视广告数量庞杂，同类广告重复现象泛滥 　　一方面，由于电视广告的直观性优势，广告商们不惜重金在电视上做广告。今天在荧屏上，电视广告占用的时间和电视节目播出时间基本对等，一档节目前后都会出现广告。另一方面，电视媒体为了盈利，大量的广告充斥着电视画面，以至于同类广告泛滥,造成观众的审美疲劳，从而产生抵触心理。 　　2、电视广告缺乏新意，虚假广告乘虚而入 　　国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》，明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。广告的播出时间越来越短，但是电视媒体却没有好的应对办法，大多数广告还只是单纯的介绍产品，或是电视画面平庸、语言呆板、表演做作，或在广告中加上一些与产品宣传毫无关联的场面，让消费者不知所云，表现手法或广告词千篇一律。 　　虚假广告，美女广告的泛滥如今也是电视广告发展的一个弊端。虚假广告主要表现在夸大商品的功能或效果；宣传商品子虚乌有的功能等。例如在广告中称“包治百病”，