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2010年，中国品牌元年！ 1992-2010年，中国现代企业18岁的成人礼 　　1992年1月18日至2月21日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海等地，发表了重要讲话。邓小平的南巡谈话对中国90年代的经济改革与社会进步起到了关键的推动作用。 　　1992年，被业界称作中国现代企业元年。 　　如果我们把1992年算作中国现代企业真正意义上的起步，到今天算来整整18年。对于中国现代企业来说，18岁的成人礼，首先意味着，从原来不被制度所容到具有社会的合法性和合理性，并已经成为中国经济重要组成部分，现代企业已经有自信立在企业群体之中，其中优异者更是异军突起，成为行业翘楚。这个成人礼，还意味着现代企业通过对社会资本的融合，已经初有成果，有些从起初的地区性发展走向全国，更有优秀者勇敢地跨出国门，进入国际市场，并且不管遇到多大困难，都按照自己确立的战略方向继续发展。短短的18年，在并不肥沃的“土壤”上，在企业生态体系不太和谐的环境中，现代企业尤其是民营企业有这样的成长，已经为国家的富强和民众的福祉做出了很大的贡献。 　　但是，特别要看到的是：中国现代企业至今少有原创性的产品或品牌让世界瞩目，也鲜见先进独到的管理模式刷新全球的管理格局。从这个角度来看，我们期待的是，渐以成人的中国的现代企业要更加有力地拓展信任合作秩序，更为有效地融合各种社会资本，要更加苦练内功以增强组织能力，形成具有自己特色的富有效率的管理模式，以此成为国际市场竞争中的高手和强者。为此，必须在挖掘吸取中国传统智慧资源的基础上，以全球化的视野不断提升自身的定位和目标，从而在全球化环境的企业之林中确立自己的战略空间。 　　微笑曲线 　　台湾宏碁集团创办人施振荣在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”理论，以作为宏碁的策略方向。经历了十年多以迄今日，施振荣将“微笑曲线”加以修正，推出了所谓施氏“产业微笑曲线”，以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。 　　附图：微笑曲线 “中国制造”到“中国品牌?” 　　其实，这个观点已经让中国企业有过刻骨铭心的感受。 　　2007年的全球金融危机，对于整个南部沿海地区出口型制造板块来说无疑是一场噩梦。作为国内著名的纺织服装生产基地和集散地，福建省石狮市在行业内具有举足轻重的地位。然而，2008年金融危机的蔓延，使得这个对出口有着较重依赖的东南沿海小城经济受到了较大的影响，石狮市官员介绍：尽管大量的中小企业经营受到影响，但一些大的企业反而做得更好。尤其石狮市那些主打自己品牌的企业，在金融危机中没有受太大影响。目前，纺织服装行业整体上已经慢慢回暖，出口市场已经达到去年同期水平的50%。 　　通过这场金融危机，石狮市最大的感受就是：企业要发展必须做自己的品牌，贴牌代工没有未来! 　　中国必须强大自主品牌建设已经成为整个行业公认的真理。然而事实证明，仅靠企业自身的努力是远远不够的。 　　中国品牌发展现状 　　“改革开放”以来，改革开放30年，中国经济平均以9.75%的速度快速增长，远高于同期世界经济3.3%左右的年均增长速度。国内生产总值由1978年的600亿元人民币上升到2007年的24.66万亿元人民币，成为世界第四大经济体，2008年我国的经济总量已超过了德国跃居世界第三位;2009年即使受到国际金融危机的影响，但中国的GDP仍保持了8%以上的增长速度;中国的人均GDP也由1978年不足100美元上升到2007年的2 200美元以上，与此同时，中国现已成为世界第一外汇储备大国，成为世界上经济发展最快的国家之一。 　　中国是一个生产大国，却不是一个品牌强国。 　　由点亮网独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于2009年12月7日在美国纽约揭晓。中国内地进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。尽管如此，但是从整个行业来看，国家垄断行业在中国入选的18个品牌中占有占有绝对的比例。如果抛去这些垄断行业，仅靠，“海尔”“青啤”尚无法托起中国品牌厚重的希望。 　　2009年6月12日，据中国之声报道，宝马汽车首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，国务院、中央各部委、国务院直属部门和中直机关今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车，世界顶级品牌宝马成为中国“官车”。当桑塔纳、捷达成为市场上最廉价的合资品牌中级车、紧凑型车的时候，还会有多少人把大众当成一个中高档品牌呢?面对不错的销量和品牌形象的不断走低，大众已经走到了一个十字路口。中国汽车产业是中国经济的一个晴雨表，同时也是做好品牌的佐证。政府尚且如此，自主品牌何时才能强大起来? 　美国市场营销专家Larry Light 指出：“拥