浙江白酒市场全透析.pdfVIP

维普资讯 孓 ； 行业明察．N。usTRY产业白酒 ／J 膏淆 r桐 础g 1 (、＼ ； 。 ， - ：．杭 二 川…l { ，一 鼬 蹭 。 、 — √ 餐县。 建薏市 每汪H一_， 釜一 ：4~tli．．谁是颠覆市场的 一 ‘ 第三种力量? T 而 士 乙△ 丢 士=【二 ／ I／上 陶 ／日 IJJ．．,-Jjj土 I／I 文 ／赵传平 李刚 提起浙江，首先映入脑海 中的也许就是春光明媚、风景如画。但是，对于欲在浙江白酒市场夺得一席之地的众品睥来 说 ，也许很难在这里体会到如沐春风的感觉。因为走进浙江市场，虽然没有感受到硝烟弥漫的那种战况，但是在看似平静 的状况下．白酒市场上 已经是潜流暗涌。浙江市场 ，充满 了诱惑；浙江市场 ，又有着属于 自己的潜规则：不过，从当前市场 情况来看，各品牌还是按部就班的稳定着 自己的销量。但是，有句俗话说：长江后浪推前浪：那么，这种市场格局究竞能否 被打破呢?也许，最引人关注的就是能够影响市场的第三种力量出现。 髓 婀 一 线品牌稳步前行 一些。当时的杭州市场上均没有特别畅销 而在浙江的市场上，泸州老窖系列、 第二梯队紧迫不舍 的品牌，除了口子窖等产品在此有一定走 稻花香和古井贡酒等也均有不俗的表现， 在 目前的浙江市场上，伊力特和泰山 量外，基本上是群雄混战，不分伯仲。而市 一直是锲而不舍地默默耕耘在 白酒市场 特曲依然是酒市上的一线品牌，占据了市 场上也没有让消费者能够依赖的地产酒 上。首先，来自湖南的稻花香在杭州市场 场上的大部分市场份额。据调查得知，这 出现。因此，给泰山特曲和伊力特酒提供 上的表现是 日趋成熟。大力度的宣传、促 两个品牌在市场上运行了有长达6～10 了一个较好的拓市时机。另外，当地的终 销投入是其运作市场的主要方式。有经销 年之久。而他们依然能够牢牢 占据着首要 端竞争也不太激烈，尤其是在餐饮终端的 商告诉记者，已经进入杭州市场几年的稻 的位置，不但在杭州市场表现较好 ，在浙 投入费用上不高，给了入市品牌较好的空 花香一直处于市场开拓阶段，在经过了这 南、浙北等各个地级市场上也表现出了较 间。其次，作为 “常青树”的伊力特酒和泰 些年的市场培育之后，今年有可能实现较 强的实力，尤其是零售价位在55元左右 山特曲虽然在白酒大军众多的品牌中称