新媒介环境下提高电视新闻评论舆论引导力思考.docVIP

新的媒介环境下提高电视新闻评论舆论引导力的思考 　　摘　要　本文以《新闻l+1》为例，分析了电视在媒介融合时代，在信息满天飞的情况下，如何利用自己的信誉度，通过加强新闻评论的深度，引导舆论传播。 　　关键词　《新闻1+1》　舆论引导　新闻评论 　　中图分类号　G223　文献标识码　A 　　 　　随着网络、手机等新媒体的出现，社会个体获得信息的渠道空前丰富，给舆论引导带来了新的挑战。 　　网络与传统媒体二者之间的竞争不可避免。但网络与电视也可以根据各自的特点，发挥所长，共同满足受众的知情权。在媒介融合的大背景下，电视如何发掘在评论权威性上的优势。是发挥其舆论引导影响力的重要环节。充分利用网络议程设置已经形成的议题对其进行评论，中国电视台新闻频道的《新闻1+1》在这方面做了一个很好的例证。 　　《新闻1+1》是新闻频道在2008年就已经推出的一档新闻事???报道与评论相结合的节目。其宗旨是“从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题。还原新闻全貌、解读事件真像，力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现最质朴的新闻”。。从开播到现在已经拥有了一定的影响力。虽然当前传播渠道多元，没有哪条新闻是完全由单一媒体传播的，但不同媒体在时效与深度上还是有差别的。本文以其中几则为例来分析电视媒体如何利用网络的快速、广泛传播配合电视分析的深度来引导舆论，扩大影响。 　　 　　一、网络传播与电视传播的特长 　　 　　　网络媒体的传播模式是“众对众”，可以快速、广泛、便捷地对信息进行传播，然而传播的高速化和个人化也随之带来了可信度与深度上的不足。电视的传播模式是“一对众”，专业性强，权威性高。这种信誉度与影响力要求电视媒体在信息传播中要有高度的责任感。因此，虽然现在电视报道的时效性与透明度相比以前已经提高了很多，但是与网络相比仍略逊一筹。网络媒体的迅速报道既使得事件透明公开，有时却又会因矛盾性、不确定性使事件变得扑朔迷离。电视虽然在时效性上受到网络很大的冲击，但是它具有专业媒体的权威性、专业性，在事件的纵深向报道上具有优势，在重大事件发生时仍然具有很强的凝聚力与引导力。 　　赵振宇认为随着网络等新兴媒体的出现，媒体应该加强其信息梳理功能，将“运用对事实过程的描述”和“对该事实性质判断、价值意义的评论”包含在新闻的定义之内，不仅有利于新闻操作，而且更有利于受众对新闻的理解，因为它能“让大众更深切地感受和领悟该事实”。姑且不论新闻与评论二者之间的从属关系问题，在现实层面上。大众传播媒体仅仅让受众”知然而不知其所以然”在媒体竞争中已经不具有优势，而抓住以重要事件为背景，重点为观众分析其产生原因或者各种思想、甚至流言产生的原因，就能大大提高受众的信息接受效率，也能够增加媒体的影响力。 　　因此，当网络利用其四通八达的渠道使事件变成议题时，电视针对这些议题的分析与评论作为传播内容，分析或澄清人们思想上的误解或者不足，在内容上把对事件的单一性和琐杂性关注转移到对多元性和公共性的关注，便是利用了电视的可信度将人们汇聚到一个能够互相了解、认知和沟通的公共话语平台，最终将提高人们对现实社会整体的观照与思想建构。 　　 　　二、《新闻1+1》的评论特点 　　 　　1.重视评论的深度与力度 　　如今，人们已经可以从不同渠道了解到不同版本的事件，这种情况下。如何对事件进行解读，甚至解读不同角度的事件观点，是解惑的重要一环。 　　《新闻1+1》的评论主要包括三种，一是对事件产生原因的深入挖掘，比如“谷歌涉黄”事件等；二是对各种事件产生的反应进行分析与梳理，化解负面的情绪，寻求正面的解决之道。如“杭州跑车”事件；三是直接对社会热点事件进行评论，进行深度分析，如“门票涨价”等事件。在《新闻i+I》中，新闻当事人或者经历者不是访谈的重点，他们只是在介绍或者采访中出现，简单地对事件进行介绍，真正在演播室与主持人进行评论的是新闻评论员或者相关领域的专家或者权威人士。因此。事件本身并不是重点，而是由头，从这件事情开始通过分析网友或者其他媒体的评价，让观众明白问题的真正根源，如此逐层剥笋，层层深入，在分析中表现出自己的观点，而不是简单地在事件的某一点上纠缠。它与其他一些评论节同的最主要不同在于重视评论的深度与多角度，而不是事件的讲述以及细节的追究上。 　　 　　2.对网络议题的评论公开透明，就事论事，有理有据 　　网络无疑为各种阶层的利益群体制造舆论，构建社会语境提供了场所，并最终影响传统媒体的议程设置。由于网络身份的隐藏性，导致话语的非理性和群氓性，传统媒体特别是电视媒体大都不会介入网络议程，《新闻1+1》正是突破了这一樊篱，把一个个网络议程上升为公共议程，实现网络议程与传统议程的对接，在传播对象“分众”的背后满