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文摘类期刊现状和发展分析 　　【摘要】随着媒体集团的不断建立，中国新闻业日趋激烈。其中文摘类期刊的现状引人关注。通过对近年来文摘类期刊市场的观察研究、本文综合部分具体实例的研究成果，总结文摘类期刊的目前存在的优势、劣势等状态，对其发展前景提出一些分析和认识。 　　【关键词】文摘类期刊；现状；发展分析 　　【中图分类号】G2【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2011）03-0086-1.5 　　 　　一、文摘类期刊市场现状 　　全国目前共有各类文摘期刊400种左右。文摘期刊可分为两大类。一类是综合文摘，如《读者》、《青年文摘》等；一类是专业文摘，如《海洋文摘》、《涂料文摘》等。中国文摘期刊市场上发行量过百万的期刊有三种：《读者》、《青年文摘》和《农民文摘》。发行量达到几十万的有六七种，如《海外文摘》等。 　　文摘期刊在我国期刊广告市场中所占份额相当小。绝大多数文摘期刊的主要收入是发行收入，其广告收入所占比例很小。二百多家文摘杂志只有《读者》一家的广告收入进入了中国期刊广告收入前十名。目前中国文摘期刊虽然呈现仍是表现出一片繁荣景象，已经持续十多年，各地新创办的文摘期刊仍不断涌现。但我国文摘期刊市场的开发业已饱和、进入到过度竞争的一个局面，文摘期刊的潜在危机不容忽视。 　　（一）停刊、修刊、终刊成为2002年最为普遍的现象 　　2001年1月，30余种新期刊面世。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象。 　　（二）文摘杂志更加主题化、专门化 　　如《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新，选材也越来越宽泛。将读者群细分，一方面能拥有较为稳定的读者群，为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制，难有更大的拓展空间。 　　（三）发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26% 　　2001年发行量过百万册的期刊有《读者》等23种期刊。这些刊物除少数杂志是行政力量强制订阅外，其余都是自费订阅。数据显示，杂志比较适合一定文化层次和???某一行业有特殊需求的读者阅读，弄清楚杂志的读者群很重要。 　　（四）年轻人最爱买期刊 　　据了解最爱买期刊的人以年轻人（21岁至40岁）居多，占了75％。这群人有一定的消费能力和消费欲望，他们对事物的关注比其他人都强。 　　（五）“文学类”难以聚众 　　为了生存，也为了文学的繁荣，文学期刊纷纷想方设法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。文学期刊纷纷穿上了“流行时装”，而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势。 　　（六）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场 　　比如家庭和知音。家庭类期刊和人们的生活息息相关，所以人们对它们给予了极大的关注。 　　（七）时尚类杂志发展相对缓慢 　　北京零点公司近日在北京调查显示：《瑞丽》《时尚》《希望》《女友》《世界时装之苑》五家期刊进入前20名，也代表了时尚类期刊的流行趋势。但其价格不菲令许多普通读者望而却步。 　　二、文摘类期刊面临问题 　　（一）同质化现象严重 　　文摘类期刊同质化现象严重已经不是一个新鲜的话题，但依旧未得到很好解决。同样一篇文章会被好几本期刊同时转载。一方面会影响读者对于刊物的评价，从另一侧面也反映出文摘类期刊市场的繁荣导致很多原创期刊转做文摘，充足的稿源难以得到保证。 　　（二）市场化产业化不足 　　中国期刊业体制上存在着许多制约因素，资本结构、管理结构相对滞后，团队更需要加强。文摘期刊是市场化非常强的东西，需要到市场上去刨食吃。因此，文摘类期刊只有实现真正的市场化、法制化，在未来才会产生新的想法，才会有新的出路。 　　（三）品牌低端难开广告之路 　　大众文摘类期刊总体上属于低端杂志，价格低廉本是期刊利于读者的一大优势，却因定位普通大众成为难以吸引广告客户的主因。传统杂志小广告不少，但鲜有品牌广告投来橄榄枝。自古以来期刊拼发行，根据发行量来评估整体实力。大众文摘类期刊上杂七杂八的小广告硬撑着台面，在市场化竞争如此激烈的今天，绝大多数期刊的广告部可谓“门前冷落车马稀”。 　　三、文摘类期刊的发展探析 　　随着文化体制改革的持续推进，非时政类媒体转进市场，成为市场主体成为必然。应对这一转变，首要的是要求经营管理层必须要坚定市场击水的信心和心理准备：研究市场，研究新媒体强力冲击下，传统纸媒体的变革和发展；研究读者需求，找到市场生存的法宝。 　　（一）抓好内容方面的建设 　　1．开发新品及文摘衍生品，延长产品链条 　　其中可以借鉴的案例是广州文摘报。当有人提出想更方便地阅读和保存《广州文摘报》时，一个新的产品又产生了，她就是《广州文摘报?月刊精装本》。她是由《广州文摘报》每个月刊登的精彩内容浓