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浅议广告设计中的情爱符号 　　摘要：使用情爱符号是现代广告的一种新兴的表现形式。本文通过分析情爱符号的广告性，结合其在设计应用中的表现方式做具体论述，认为此类广告将有广阔的发展空间。 　　关键词：情爱符号；广告性；表现方式 　　中图分类号：Ｊ04文献标识码：Ａ文章编号：1003－949Ｘ(2007)－12－0068－02 　　 　　打开电视，翻开报纸，拿起杂志，汽车车身上，街头广告牌，各种各样的视觉符号充斥着我们的生活。仔细留意一下，不难发现情爱符号的踪影。 　　情爱符号，我们可以理解为或多或少带有性暗示意味的图形或文字。正因如此，它在广告中的出现成为一个有争议的话题。 　　在很多哲学家看来，“性”与“美”是息息相关的。较早期的有休漠和博克，他们认为美感是一种类似爱的情欲，弗洛伊德更在他们的基础上断言“美感肯定是从性感这一领域延伸出来的，对美的热爱中隐藏着一个不可告人的性感目的”。劳伦斯则认为，“性欲和美原本浑然一体，就像火焰与火，美的东西既是激起性欲的东西，那么很显然，引起的感受即美感也就是性感”。既然美来源于或类似与性感，那么把表现性感的符号应用到广告设计中应该不失为一个好的方式。 　　大卫?奥格威说过，“若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败”。 　　 　　一、从广告性看情爱符号在广告设计中的应用 　　 　　我们存在于一个被各类广告包围的时代，不管我们是自愿还是被迫，事实上，广告已经成为我们生活的一部分。快节奏的生活常让我们在需要购买商品时不愿再多花精力货比三家，这时广告就开始发挥它的功能，它要引导我们的购买欲。因此，一则成功的广告首先要做到的就是在最快最短时间内抓住受众的[球，受众的视线多停留一秒，它能传达的信息就多出一分，这正是广告的“ＡＩＤＡＳ”原理中第一个“Ａ”：ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ，引起注意。它是发生下面的产生兴趣［ＩＮＴＥＲＲＥＳＴＩＮＧ］；引发欲望［ＤＥＳＩＲＥ］；促使购买行为［ＡＣＴＩＯＮ］；最终达到满意［ＳＡＴＩＳＦＡＣＴＩＯＮ］这一系列行为的首要条件。 　　怎样才能在第一时间吸引???众的视线呢，奥格威强调“争夺消费者注意力的竞争一年比一年激烈。消费者每个月要遭到价值10亿美元的广告的冲击。有3万个品牌的名字要在他们的记忆中争一席之地。要是你想使你的声音超越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”广告的发展经历了从早期文字占主体到图文结合各占相当比例到现在图形占主体的过渡，图形较文字一个很大的优势，即为图形的直观性，图形能给人带来视觉上的直观享受。当代，视觉化表现日益成为国际广告创作的主流，从而为设计师提供了一个相当大的表现平台。 　　广告发展到今天，设计师可以充分利用图形优势表现广告的“极不寻常”，这类图形必须是能够给观者带来视觉快感的图形。因为首先就人的生理特征而言，在审美过程中人的嗅、味、触、视、听在受到审美对象的刺激时都会产生快适感，严格来说主要是视觉和听觉。伦敦的科学家曾做过一个有趣的实验，他们对一些志愿者进行脑扫描时给他们看了几张情爱照片，结果发现看到情爱符号后，他们的脑部产生了令人惊奇的化学反应，导致神经兴奋，实验证明情爱符号具有强烈的视觉快感。由此推断，将情爱符号用于广告应该可以很大程度吸引受众的注意，所以就广告性而言，情爱符号的应用很好的完成了广告“ＡＩＤＡＳ”第一点“引起注意”的任务。 　　其次，广告是人类意识的延伸。用马歇尔?麦克卢汉的语言表述“广告是由麦迪逊大街研究心理的＇蛙人＇精心设计的，目的是在对人的心理进行半自觉的曝光。”古人有云：“饱暖思淫欲”，随着我们生活水平的极大提高，人们心理的欲求开始增强。性是人类的原始冲动和本能，但由于道德标准等的种种限制它通常以别的方式出现在生活中，当它以情爱符号的形式出现在广告中时，毫无疑问的它使观者无形中得到了心理上的愉悦，“艺术之所以给人以愉快，也就因为它能在幻想中为原欲提供一种代替性的满足”。 　　除了吸引视线满足需求，能否有效的传递信息也是很重要的一个环节。笔者做了一个小范围的调查，调查结果显示：约百分之七十五的被调查者认为较容易理解此类图形表达的内容，百分之十五的人反映有些广告的表面意思可以理解，它想表达的深层意思还是不能很快理解，另有百分之十表示很难理解广告想说的话。从这个结果看，此类广告还是能做到较快较充分的传达信息。 　　因此单从广告性来看，应用情爱符号不失为一个把广告表现的“极不寻常”的方式。 　　其实在西方很多国家这类广告已很多见，甚至可以在其中看到很直白的性符号。但由于文化的差异，在中国特别是大陆，设计师使用情爱符号还需慎重考虑策划。 　　 　　二、从表现方式看情爱符号在广告设计中的应用 　　 　　广告的最终目的是引导消费者购买产品，拥有令观者震惊的表现方式固然重要，但如果意义