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浅谈标志设计的意象性 　　摘要：标志是指由经过设计的特殊图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，并且表达某种特定含义和事物的视觉语言。它是通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，以起到指示、识别、警告的作用。它以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给观者留下深刻的印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。 　　关键词：传达信息；象征符号；审美功能 　　中图分类号：J0文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）08-146-02 　　 　　在现代标志设计中，意象表现是重要的表现手法之一。本文将结合各种标志的特点对此问题进行分析和归纳。 　　 　　一、从标志设计的文化根源看意象的体现 　　 　　在传统艺术中，我们的祖先总是运用丰富的想象力对自然万物的形态加以概括和提炼，将意象的境界和宇宙的虚空融为一体。 　　图腾崇拜是一种最原始的宗教形式。在原始的信仰中，人们都以为本氏族人一定与某种动物具有血缘或亲缘关系，都源于这一物种。于是，图腾信仰便与祖先崇拜发生了联系。可以说图腾即徽帜，是严格的氏族象征，它起到团结群体，维系社会组织和相互间区别的作用。例如浙江余姚河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹，便是远古图徽标志的经典之作。太阳与鸟是河姆渡文化先民的崇拜神，两只鸟形中间有一个日形，组成一个左右对称均衡稳定的的图徽。这些神秘而精美的图腾徽标，是人们将与生活密切相关的动植物通过一定的美化和神化，融入饱满的情感和寄托而创作设计出来的富有寓意且充满情趣的标识，可被视为现代标志设计的源头。 　　中国的现代标志设计从古代的图徽中得到了很多启发。如中国国际航空公司所使用的标志，正是借用了这种方式，生动地描绘出了一只吉祥、祈福的红凤凰。凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给那里带来吉祥和欢乐，可谓是形美意佳。该标志采用白底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。以标准化和系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，将民族传统的模式???以改革和发展，使其获得了新的生命力和现代审美价值。 　　除了原始图腾徽记外，中国传统的“吉祥图案”也给现代标志设计提供了丰富的原料。 　　吉祥图案是生活在神州大地上的各族人民在长期的生活实践中不断积累下来的一种精神文化形式。这种文化形式以祈福纳吉为初衷，体现了传统观念强大的精神作用，以及传统文化现象的稳定性和传承性。中国的吉祥图案都具有观念性很强的艺术特征和象征意义。这种象征性的造型，真实地反映了人与自然、人与社会的关系，承载着一定的寓意和内涵。而表现的手法则多为“谐音”“象征”等寓意手法。如在汉代就利用蝙蝠与“福”的谐音，将其纹样与“寿”字联系在一起，通过用五只飞翔的蝙蝠围绕着“寿”字纹样来表示“五蝠捧寿”的寓意。 　　 吉祥图案八宝又称八吉祥，是指佛教中所用的八种宝物，由八种象征吉祥的器物组成，在中国传统装饰中应用广泛。随着时代的发展，八宝逐渐演变成象征着吉祥的八种符号，成为系列组合纹样，故称“八吉祥”，即“法轮”、“法螺”、“宝伞”、“白盖”、“莲花”、“金瓶”、“金鱼”、“盘长”。其中，“盘长”的运用最为普遍，人们常用它来代表八宝。中国联通公司的标志，即采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”之意，意在表现联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。其中四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之意，而标志中的十个空处则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着吉祥之气。 　　标志作为一种具有象征性的大众传播符号，以简洁的形式来表达一定的内涵，并借助于人们的符号识别、意义联想等思维能力传达特定的信息。从某种意义上来说，标志实际上可以看成是企业或团体的一种内在“意”的外延，如同人们之前通过传统吉祥图形这种象征性的符号来祈求幸福生活一样，现在的公司或团体藉用标志的寓意希望得到振兴和发展。 　　为了使形象与要表达的意义之间能建立相对准确的关联，标志设计中常使用象征的表现手法来体现其意象性。例如陈汉民先生为中国工商银行所设计的标志。以汉字“工”为主体，以中国古代方孔圆币为基本象征图形，用正方形的“工”字置换了古铜币的方孔，用象征手法形简意赅地体现出了工商银行的信息内涵。该造型在单纯中又追求变化，“工”字上下断开的处理，会有对外开放、财路畅通的深刻寓意。左右两半对称的关系，形成“合”的态势，准确形象地表达了隐含的业务特点，即银行与客户之间的依存关系。标志设计极具东方格调，通过汉文字与图象的结合，准确地表达出了设计的内涵。 　　 　　二、现代标志设计中意象性的表现手法 　　 　　好的作品