消遣与怜悯――“犀利哥”媒介形象传播.docVIP

消遣与怜悯――“犀利哥”的媒介形象传播 　　【摘要】本文通过对“犀利哥”形象构建的三个阶段进行分析来揭示媒介尤其是网络媒介是其“走红”的最有力的推动。娱乐无可指责，但我们更需要的是在一个小人物变身新闻热点之后，呼吁有关部门对城市生活无着落的流浪人员的进一步关心。 　　【关键词】“犀利哥”媒介形象形象传播娱乐化 　　 　　程国荣，一个流落宁波街头行乞的江西农民，因天涯论坛2010年2月23日一篇帖子――《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等称号，并获得一个专有的称谓“犀利哥”。随之而来的是大量的报纸、电视、网络的新闻报道，此话题也成了不少知名谈话类节目炙手可热的选题，更有甚者香港、台湾、日本、美国的媒体也开始关注这个出现在中国媒体中的乞丐。各领风骚多半年，是网络红人们的生命周期。程国荣被家人接回，他的话题不久也淡出了人们的讨论。近段时间以来，媒介构建“犀利哥”形象的过程也是人们消费、怜悯、求助程国荣的过程。 　　一、从乞丐到“王子”：“犀利哥”形象塑造的过程 　　“犀利哥”真实姓名是程国荣，1976 年10月10日出生，家中还有母亲和弟弟以及两个10来岁的孩子。不幸的是，他的妻子和父亲不久前在一次车祸中去世，目前老母和两个孩子都由弟弟抚养着。他23岁时离家出走，现在34岁，10多年前以打工为名离家，但后来就没有了音信。当时精神状态还正常，但不知何种原因落魄为宁波街头的乞丐。从程国荣到“犀利哥”，其形象的构建经历了三个阶段。媒介尤其是网络媒介是其“走红”的最有力的推动。 　　第一阶段：在人们“求新”“求奇”的心态下被网友追捧。“犀利哥”的照片最早于2010年1月30日出现在蜂鸟网摄影社区的论坛。据拍摄者屠先生介绍，1月30日上午，他在宁波天一广场的照相机门店试用新镜头时，刚好抓拍下了从远处“气宇轩昂”走来的“犀利哥”，“发图的目的只为讨论相机”。2010年2月21日，在天涯论坛上出现了一个名为《秒杀宇内究极华丽第一极品??人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》的帖子。帖中发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因其放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，使人们眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人肉搜索”。并有众多PS高手纷纷对犀利哥进行PS恶搞。2010年2月24日，各大网站，论坛开始疯狂转载，“犀利哥”名扬网络。2010年2月24日至3月1日，百度百科出现词条“犀利哥”，修改26次，平均一天5次。 　　第二阶段：关于“犀利哥”的话题和猜想应运而生。“犀利哥”图片传播过程逐步展开，网络在短期内形成热点，然后报纸、电视台快速跟进，电视成为主导力量，通过采访拍片者和“犀利哥”本人，寻找新的新闻点，“犀利哥”成为新闻热点后，“故事”变得扑朔迷离，“犀利哥的身世之谜”“犀利哥与黑社会”“犀利哥与腐败”“流浪汉的救助体系”“对弱势群体的关爱”“爱心捐助”“犀利哥的商业价值”等等主题会应运而生。人们对“犀利哥”形象的想象被媒介主导着形成诸多版本。 　　第三阶段：“犀利哥”话题与公众利益衔接，进入公众视野成为公众议题。人们开始由恶搞转向人文关怀，诸如弱势群体救助体系的完善等议题被人们再次关注。“犀利哥”被家乡一位在外求学的大学生认出，他的母亲和弟弟赶往宁波将其接回老家。至此，“犀利哥”的形象在公众视野中又开始向一个被救助的乞丐回归。如同曲折的电影情节，“犀利哥”的大团圆结局让人感觉“幸福来得太突然”，却又是大众所望。凤凰网上，有一项调查：你希望“犀利哥”有怎么样的归宿？其中有接近四成的网友表示，希望他能回到亲人朋友身边。关于“犀利哥”的话题还在继续，网友评论道：穿上干净整洁的衣服，‘犀利哥’的眼神再也不“犀利”了，很平静，希望他早日回到正常的生活。网友“茶姐”在祝福之余也还幽默一番，说，“犀利哥是天秤座的，对艺术有与生俱来的敏感，看，头发剃了，衣服换了，戴的帽子依然有型。”但是自从“犀利哥”被剃去胡子，头发也被剪掉之后，不少粉丝都表示大失所望，甚至有网友说：“以前的照片眉毛似乎总是皱着的，现在好像舒展开了。眼神确实不犀利了。”当程国荣日趋恢复正常之时，他的形象似乎失去新闻价值和炒作的必要。 　　二、“犀利哥”形象塑造的角度分析 　　从流浪街头的乞丐到媒体热炒的“犀利哥”，这股不正常的火爆有其深层次的原因，笔者尝试从媒介对“犀利哥”形象的构建角度这一主要原因入手，对这一现象进行分析。 　　从形象特征的角度来看，程国荣长相比较端正，当乞丐这个特殊的社会身份与“帅”有了勾连之后便能在大众化社会的今天产生关注效应。例如网友们在论坛的跟贴和网络新闻的评价中较多注意到的有：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子