华硕-新青春之歌3.10.pptVIP

华硕电脑·新青春之歌 大型高校音乐访谈节目企划说明 链接高校学生群体...... 大学生群体 ? 独具特性 无固定收入，学习与生活依赖家庭 经济支持 同时具强烈独立意识和倾向，做兼 职、家教等自筹收入 具有青春激情和文化理性两种特性 自信独立又重视评价，跟随时尚又 独特保守、富有理智又冲动行事、 不乏功利又愿意付出 追求个性的释放，喜欢有独特风格 的产品与品牌 是群体的独特性，爱好集中，群体 内具有高度的一致性 富裕的学生，不仅满足自己日常学 习生活娱乐需要，还能有可观积蓄 贫穷学生，他们需要经常性借款以 完成学业 大学生群体 ? 差异特性 城市学生 城市人口 农村学生 农村人口 女大学生 男大学生 女性人口 男性人口 来自城市的大学生占明显优势，来自城市的学生占58.2%，来自农村的比例为41.2%，比例为1.413,这个数字与全国城乡人口的分布比例0.682有非常大的差距。 中国在校大学生中男女比例大约为1.68，而中国整体男女性别比大约为1.062，就是说，在接受高等教育的人口中，男女性别比例明显高于社会平均水平。 不同年级的大学生群体的生活态度、消费习惯都大不一样。 数据来源：cus21 基于上述数据可以简单预测：来自农村的大学生，尤其是女大学生，很有可能随着大 学入学年限的增长，更多地受到来自城市同龄人的影响，包括消费习惯与价值观等 大学生群体 ? 消费特性 中国社会目前最富有的阶层群体中，拥有大学及以上学历的人群占到约40％，且逐年快速成长，而这一比例在大众总体中只占到10％。这意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文化特质的人群。大学生群体无疑就是未来的实力阶层。 大学生目前的科技产品消费水平已经超过了同龄已就业人群；从预购水平看，数码相机、笔记本电脑、MP3、手机等产品的“未来一年预购”倾向上大学生明显高于同龄人群体，这意味着，在大学生的消费需求或者可支配收入进一步增加的情况下，他们将变成这些高端消费品的重要购买者，大学生群体高端科技产品消费价值不可小觑。 随着年龄增长，新富尝试新品牌的意愿在逐渐递减。在新富的25～29岁的人群中，22％的人愿意尝试新品牌，而到了30～34岁人群，这一比例则剧减为12％。可以这样来预估：大学阶段是未来高收入人群（大学生）品牌忠诚形成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势。 大学生群体 ? 华硕电脑 2000万大学生是具有现实意义的巨大市场 4,000元/人.年的开销意味着800亿的消费 现实消费需求 未来消费引导 他们处于价值观和品牌观念形成阶段 是未来最具实力的品牌意见领袖力量 大学生市场具有巨大的现实消费需求 产品品牌的推广可以获得实际的利益 近期可以影响、改变大学生群体的消费行为，获得现实利益... 远期可以引导、加强大学生群体的消费观念，建立品牌忠诚... 华硕电脑 新青春之歌 ——大型高校音乐访谈节目 用群情震撼观众 用心声诠释青春 用音乐升华情感 新青春之歌 ? 创建沟通平台 2,000万大学生是具有现实和战略意 义的巨大市场... 高校学生分散在全国各地，需要更有 技巧的沟通... 大学期间是建立品牌消费观念/品牌 忠诚度最佳阶段... 目标群体所处环境特殊，少有规模化 的媒体覆盖他们... 在现有的传播模式下，市场严重投资 不足... 接受讯息快速，又相对独立于现有媒 体影响和市场推广... 以高校学生关注的话题为主线，形成互动交流平台... 用音乐穿起一条连通的纽带，情随乐起，心随乐动... 借助电视媒体进行录播，引起话题，引发社会关注... 新青春之歌 ? 关注学生话题 人生观、价值观、爱情观...... 校园内的师生情、兄弟情、爱情、友情以及励志故事...... 反思现象 以情动人 文娱、体育、科技等领域话题...... 如，网络文化、足球精神...... 校园外的母校情、大学情结、家庭以及学子奋斗经历...... 新青春之歌 ? 结构设置 用音乐穿起连通纽带... 情随乐起，心随乐动... 使参与者感动、联想... 用音乐升华情感... 高校内标志性场所... 校友的追忆与畅想... 眩目、宏大的场景... 主持人引导的互动... 单纯的访谈：缺乏情绪的波动和宣泄 单纯的音乐：缺乏动人的背景和思想 —— 以话题访谈为主，以现场乐队的乐曲诠释穿插其间 —— —— 两者完美结合在一起，即升华了音乐也宣泄了情感 —— 新青春之歌 ? 覆盖范围 宣传覆盖 全国150所高校 [名单见附件、与客户协商] 地面活动 全国 20所高校 [名单见附件、与客户协商] 覆盖人数 宣传覆盖300万高校学生 地