广告心理学_第一章.绪论.pptVIP

广告心理学 心理学既古老又年轻 Psychology=psyche(灵魂）+Logos（讲述） 心理学渊源数千载 心理学只有百年的历史 十九世纪末，受生物科学发展的影响，心理学逐渐脱离哲学，成为一门独立的学科． 广告心理学 １８９５年，美国明尼苏达大学心理实验室的H．盖尔开展了关于“消费者对于广告与广告商品态度”的调查研究，是广告心理研究方面最早的工作． ２０世纪初，美国心理学家W．D．斯科特提出了广告应发展成为一门科学心理学的观点，并出版了《广告心理学》一书，标志着广告心理学的诞生． 第 一 章 绪 论 为什么要学习广告心理学? 广告心理学的研究对象 广告心理学的研究方法 为什么要学习广告心理学 了解人的认识活动规律，才能更好地进行广告传播 准确把握消费者的心理－行为特征，才能有助于广告说服 了解人的认识活动规律，才能更好地进行广告传播 准确把握消费者的心理－行为特征，才能有助于广告说服 “科学的广告术是遵循心理学法则的．” 广告心理学的研究对象 广告心理学是探索参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。 广告主、广告人、媒介人、广告受众 心理现象：人在心理活动中所具有的象征性现象。 广告心理学的研究方法 观察法：在被观察者不被察觉的自然状态下，也就是观察者不知道自己的行为正在被观察，研究者对他的行为进行有目的、有计划的系统观察和记录，然后对记录进行分析，以此来分析其心理活动。 调查法：一种是问卷调查法，一种是访谈调查法或询问调查法。 投射法 ：这是心理学研究中常用的一种方法。简单的说，就是给被试一个模糊的刺激，他会将他潜在的需要、兴趣投射到对这些刺激的解释上。 测验法：使用特定的量表，对个体的心理特征进行间接的了解，并作出量化结论。 实验法：人为地、有目的地控制或改变某种条件，是被试产生某种心理现象，然后进行分析研究，找出其发生的原因和变化的规律。 实验室实验法和自然实验法 内容分析法 气质测试 气质是指人典型的、稳定的心理特点，包括心理活动的速度(如语言、感知及思维的速度等)、强度(如情绪体验的强弱、意志的强弱等)、稳定性(如注意力集中时间的长短等)和指向性(如内向性、外向性)。这些特征的不同组合，便构成了个人的气质类型，它使人的全部心理活动都染上了个性化的色彩，属于人的性格特征之一。气质类型通常分为多血质、胆汁质、黏液质、抑郁质四种。 气质类型 胆汁型：精力充沛，情绪发生快而强，言语动作急速难于自制，内心外露，率直，热情，易怒，急躁，果断。 多血型：活泼爱动，富于生气，情绪发生快而多变，表情丰富，思维言语动作敏捷，乐观，亲切，浮躁，轻率。 黏液型：沉着冷静，情绪发生慢而弱，思维言语动作迟缓，内心少外露，坚忍，执拗，淡漠。　 抑郁型：柔弱易倦，情绪发生慢而强，易感而富于自我体验，言语动作细小无力，胆小忸怩，孤僻。 气质测试 下面是有关气质的60道问答题，没有对错之分，回答时不要猜测什么是正确答案，请根据你的实际情况与真实想法作答。每题设有五个选项： A很符合 B比较符合 C不太确定D不太符合 E很不符合。 1、做事力求稳妥，不做无把握之事。 2、遇到生气的事就怒不可遏，想把心里话全说出来才痛快。 3、宁肯一个人干事，不愿很多人在一起干。 4、到一个新环境很快就能适应。 5、厌恶那些强烈的刺激，如尖叫、危险镜头等。 6、和人争吵时，总是先发制人，喜欢挑衅。 7、喜欢安静的环境。 8、善于和人交往。 9、羡慕那种克制自己感情的人。 10、生活有规律，很少违反作息制度。 11、在多数情况下情绪是乐观的。 12、碰到陌生人觉得很拘束。 13、遇到可气的事就怒不可遏，只有把心里话全说出来才痛快。 14、做事总有旺盛的精力。做事有些莽撞，常常不考虑后果 15、遇到问题常常举棋不定，优柔寡断。 16、在人群中从不觉得过分拘束。 17、情绪高昂时，觉得干什么都有趣，情绪低落时，又觉得什么都没意思。 18、当注意力集中于一事物时，别的事很难使我分心。 19、理解问题总比别人快。 20、碰到危险情景，常有一种极度恐怖感。 21、对学习工作和事业怀有很高的热情。 22、能够长时间做枯燥单调的工作。 23、对符合兴趣的事情，干起来劲头十足，否则就不想干。 24、一点小事就能引起情绪波动。 25、讨厌做那些需要耐心细致的工作。 26、与人交往不卑不亢。 27、喜欢参加热烈的活动。 28、爱看感情细腻、描写人物内心活动的文学作品。 29、工作学习时间长了，会感到厌倦。 30、不喜欢长时间谈一个问题，而愿意实际动手干。 31、宁愿侃侃而谈，不愿窃窃私语。 32、别人说我总是闷闷不乐。 33、理