富贵鸟2007--3.docVIP

富贵鸟2007专题策划草案 日期： 2007-1-22 客户： 富贵鸟男装 策划： 陈舒兰 审核： 方案简述： 本片意通过富贵鸟“飞翔”的企业文化，阐述富贵鸟集团的企业实力、品牌实力与营销实力，加上男装强大的研发实力做支持，以突出富贵鸟男装的绝对优势。 时间 画面 解说 字幕 音乐 制作说明 备注 15秒 可用素材，中间可穿插各部门人物的眼神、动作等细节特写 飞翔是一种态度； 飞翔是一种理念； 飞翔是一种方式； 每一次的飞翔，都是对梦想的超越，每一次的飞翔，都是对于自我的一种挑战。 我要拼 我要赢 我要超越 激昂慢节奏 字幕要动感大气。镜头衔接要顺畅 解说要饱满、缓慢 6秒 字幕“我要飞得更高”从里向外向镜头前扩张。接着，附标题“富贵鸟07宣言”扩张出来，定格 我要飞得更高 ——富贵鸟07宣言 静止 字幕三维特效 要有气势，质感。 第一章 企业实力 75秒 集团大门、服装生产线正面大景、中近、近景各1-2组。侧面1-2组 男装大厦效果图 组织高管团队画面 飞翔，是强者的文化。在市场竞争中，只有强者才能真正展翅高飞。 富贵鸟集团，始创于1984年，现已拥有现代化标准厂房12万平方米。作为中国鞋服行业的领袖品牌，集团资产总额超过*个亿，年销售总额突破**亿元。深厚的企业实力，保证了富贵鸟品牌的飞速发展，也迎来 了富贵鸟男装翱翔展翅后的挑战与机遇。 2007年，集产品研发、生产制造、物流配送、营销管理为一体的现代化办公大楼——富贵鸟男装大厦破土动工，为石狮市打造 “千亿服装名城”的宏伟蓝图作形象表率。这也是富贵鸟男装骄傲品牌新的腾飞起点。 富贵鸟，以企业实力赢天下！ 大气、节奏感强 镜头衔接要顺畅 总体要求大气，现代，体现规模实力。 第二章 品牌实力 40秒 办公行政大景、中近、近景各1-2组。人物特写1-2组 荣誉证书展现 洪总起身迎面走来，展望富贵鸟的未来，眼中透射出无比坚定的神情 飞翔，是凝聚的力量。凝聚的力量成就了这支专业的团队，他们在飞翔中突破，在飞翔中创新！如今，富贵鸟商标已经是全中国家喻户晓的驰名商标，富贵鸟产品也是国家认证的免检产品。 富贵鸟骄傲男装更是在领军人物洪辉煌先生的不懈努力下，逐渐受到服装业和社会各界的肯定和赞赏。 恢弘大气 办公场景快速切换 多注意神情的把握 10秒 相应素材 中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林； 中国女排国家队主教练——陈忠和。 洪总与中央领导贾庆林 洪总与中国女排主教练陈忠和 注意画面转换与衔接 75秒 相应素材 穿插陈忠和广告片 相应媒体的剪辑 富贵鸟LOGO 2004年，中国女排国家队主教练陈忠和先生代言富贵鸟男装骄傲品牌，刮起了中国男装界的一阵旋风，加速了富贵鸟男装的翱翔。 陈忠和先生刚柔并济、淡泊名利的性格特征与富贵鸟男装“简约时尚、优雅大气”的产品风格以及目标消费人群优雅、淡定的气质不谋而合，借此，富贵鸟男装通过整合央视等权威媒体，迅速进行品牌形象传播，进一步巩固和提升了富贵鸟品牌男装的知名度与美誉度。 稳定的品牌价值感，给了富贵鸟经销商们一个选择的理由！2007，富贵鸟再次丰满品牌内涵，推出五大品牌营销策略，全力打造专业、时尚、民族的骄傲品牌。 富贵鸟，以品牌实力定乾坤！ 产品为王 ——打造富贵鸟系列化强势产品 开创蓝海商机 ——广告创新策略 重拳出击 ——市场推广策略 雷霆行动 ——广告投放策略 决胜终端 ——打造富贵鸟千店工程 音乐缓慢愉悦 音乐转向激昂 字体排版要有层次感，并能体现大气、强势 第三章 研发实力 100秒 设计研发部大景、中近、近景各1-2组，可穿插研发人员的眼神、动作等细节特写 拍摄平面的素材，或者用定货会模特走秀的资料 研发人员激情思考，特写电脑上丝光棉T恤的设计草图 （插入T恤广告：本色，永不褪色；经典，经得起考验） 丝光棉T恤的平面图剪辑，类似七匹狼商品知识讲解 中版西服的平面图剪辑 （插入西服广告：富贵鸟中版西服：创中国人自己的西服版型） 组织研发部门的团队画面 飞翔，是突破的进取。自由的灵性占据飞翔的气质。2007年，富贵鸟骄傲男装推出三大主题风格，一个明星产品，七大产品系列以及六百个款式组合的强大产品阵容，把敏锐的时尚触觉与雅致、健康、自然的穿着气息奉献给消费者。 男人，保持本色不做作； 男人，真挚诚恳不虚伪； 男人，庄重大方心坦荡； 男人，笑意荡漾显魅力； 男人，素雅