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中国家纺行业现状及分析 做市场深根方能生根 同路方能同行 同行方能共赢 纺织品（家纺）概念 家用纺织品 80年代中期，中国纺织工业的产业概念和观念都产生了质的升级，树立：“服装、家用纺织品、产业用品”这三大支柱概念。 按照国际惯例，家用纺织品根据其主要用途可以分为五大类：1、床上用品（包括床单、床罩、毛毯、被子、枕头等）；厨房用品（包括桌布、餐巾等）；卫生用品（包括毛巾、浴巾等）；客厅用品（包括沙发、沙发罩、窗帘、地毯等）；家居服装（包括室内清洁和厨房用服装）。 目前中国家用纺织品的发展速度还是低于服装产品的发展速度。按纤维消费量计算，西方发达国家的服装、家用纺织品、产业用品为33：34：33左右，中国这三者的比例为65：24：11左右。 家纺在纺织产品中的地位 从24％到34％，中国家纺的发展空间极大！ 家纺是日常生活用品，与国民收入水平以及消费意识密切相关。 家纺产品发展日新月异，产品和市场的更新换代节奏越来越快。 随着中国国民经济的持续稳定发展，人们的收入水平和生活质量不断提高，消费观念也逐步向时尚性、舒适性、健康性、生态性发展。这都为家纺业发展带来了机遇和发展空间。 许多新型纺织和电子先进技术，已普遍应用在家纺产品的设计、生产、管理和营销中，并与相关的建材、家具、装饰、环保等产业密切关联，相互促进，使家纺产品的深度和广度都发生了巨大变化。 高速发展的家纺市场 家纺市场基本数据 床上用品 家纺 家居 家纺快速增长的四大消费势力 一、城市化建设、中等收入群体的扩大带动了家用纺织品的消费； 中国城市化进程的不可避免，据统计，城市化后的人均消费水平会较之前提高2.7倍。 人民生活质量的提高稳步带动了单体消费水平。调查表明，中国大中城市约1/5的居民处于中上等生活水平；月收入在5000元以上的中产阶级人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大。中等收入群体扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消费。他们重视生活品质，家用纺织品上追求时尚、个性。 二、房地产业的持续升温、居民住房等消费投资热点是市场扩大的关键因素； 随着居民住房需求快速增长，对家纺产品需求和更新换代提出新的更高要求。我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达5000亿元以上。也必将直接带动家纺产品消费的急速增加。 家居业“轻装修，重装饰”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用。数据表明，现在家纺用品支出费用约占家庭装修费用的15%左右，这个比例还有上涨趋势。 三、结婚高潮、世博机会的到来将等热点消费成为家纺市场扩大的重要因素； 新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮，购买和赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。当前中国每年有近1000万对新人喜结良缘（仅北京地区每年新人达9万对，上海地区的新人在12万对），以每对新人家纺产品消费2000元计算，中国因结婚产生的消费总额已达200亿元。例如2009年，安徽省有47.91万对新人结婚，仅此安徽市场就有10亿元的销售容量。 四、旅游交通、宾馆饭店、教育卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都成为促进中国家纺市场不断扩大的因素； 中国有着丰富的旅游资源，旅游经济一直方兴未艾。旅游业的发展，带动宾馆、饭店繁荣，相应配套的床上用品、装饰用品的使用将有新的增长需求。 教育事业不断进步。学校的数量及服务水平也有了很大的发展，学生公寓替代了原来的学生宿舍，这为家纺产品开辟了新的市场。 随着卫生医疗及保健水平的提高，对家用纺织品在数量上与功能上也都产生了新的需求。 五、新型终端的兴起提供乐无限的市场机会； 专卖店和商场店中店是家纺品牌零售的主要终端。 随着国际化大型卖场如沃尔玛、家乐福、大润发、易初莲花以及国内连锁超市联华、新一佳等在全国攻城略地，以及宜家、居然之家、红星.美凯龙等家居大卖场的纷纷开店，家纺品牌营销终端被不断出现。 新型终端不断涌现，房地产开发商合作的样板间、和家具店合作的捆绑联合销售等，将为家纺行业提供更好的舞台和与消费者亲密接触的机会。 家纺行业历经四个发展阶段 第一阶段：1996年以前，中国的家纺行业是作为被子、被套等单独的产品存在着，消费者称之为“床单”、“被罩”。 第二阶段：1996年到2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌基本上在此时奠定了自己的市场地位。在这一段时期内，家纺行业基本上是以产品的生产为导向，销售只是区域性为导向：比如富安娜在深圳；梦洁在湖南；罗莱在上海。 第三阶段：2000年到2005年，这一阶段是中国家纺行业的井喷式发展阶段。这个阶段，家纺快速发展的根本原因在于房地产行业的发展刚性地带动了中国家纺业的发展，吸引了