统一奥运系列活动方案.ppt

年轻无极限 我就要奥运 ——2008年统一冰红茶奥运系列活动＋孙燕姿歌友会方案 奥运盛世 全球瞩目 奥运给企业带来了什么？ 奥运给企业带来什么 1996年亚特兰大奥运会期间，作为全球赞助商的可口可乐公司当年在第三季度赢利就增加了21％，达到9.67亿美元 伊利成为2008年奥运会唯一乳制品赞助商后，其主营业务收入达到163.39亿元，是2004年的2倍，并且其品牌价值从去年的159.36亿元飙升至167.99亿元 2000年开始，安利纽崔莱通过大力赞助奥运，销售额一路攀升，具体数据如下： 对很多企业来讲，奥运带给企业的不仅仅是赚个盆盈钵满，更多的是品牌好感度的提升！ 统一冰红茶要不要牵手奥运 统一冰红茶 倡导—— “年轻无极限”的饮用感觉，体味无限冰酷乐趣。 作为年轻人喜爱的饮品，其产品特征是与年轻人特性紧密结合的，如：敢于挑战、敢于表现等。 奥运 倡导—— 更快 更高 更强 重在参与 …… 统一冰红茶与奥运的共同点 积极向上 勇往直前 敢于挑战、敢于表现 作为奥运非官方赞助商， 统一冰红茶如何牵手奥运 非奥运营销模式 围绕广大关注奥运的公众来运作品牌营销活动，从奥运大众出发，采取“支持广泛大众”的营销手段，将品牌最大限度地同目标消费群交流，并同奥运大众一起参与奥运会、支持奥运会。 在奥运巨大的传播背景下，直接构建“品牌支持消费者→消费者支持奥运→品牌也支持奥运”的巧妙关联 万事俱备，只欠东风！ 统一冰红茶牵手奥运的平台 新奥运 · 新影视 安徽影视频道 第一收视 最早开展品牌活动的地面媒体，作为媒介活动的倡导者和先行者 开创了影视歌友会、影视夏令营、VJ大选、影视有约、公主选秀、南北OK王等多种创新性活动 安徽影视频道 第一市场推动力 黑松春节送红包 光明优幼南北OK王 脑白金暑期校运会 格力影视经典交响音乐会 …… 一个又一个热力活动， 推动客户在市场上获得成功！ 2008 安徽影视频道重拳出击 奥运活动设计原则 热身：“我的2008”民间奥运健身活动 时间：2008年5月－7月 活动风格：民间家庭趣味体育表演类活动 活动型态：在户外进行家庭趣味体育表演，项目设置简单、易于大众参与，是一场无门槛的“民间奥运” “我的2008” 超值权益回报 升温：“2008 加油”奥运祝福活动 时间：2008年7月 活动风格：实时记录安徽老百姓的心声 活动型态：在广场、步行街、社区、大学等设置机位，实时记录和见证安徽人为奥运加油、为奥运呐喊的心声 活动设置： 在《大话娱乐》中设置1－2分钟特别版块，报道安徽老百姓为奥运加油的心声 “加油 2008” 超值权益回报 高潮：“老徐看奥运”特别节目 时间：2008年奥运会期间 节目风格：本土性奥运报道节目 节目型态：由安徽影视频道主持人老徐主持，以安徽老百姓的视角关注奥运，评论奥运赛事及赛场外的热门话题 高潮：“奥运奖牌竞猜”活动 时间：2008年奥运会期间 活动风格：奥运特别活动 活动型态：在奥运会期间，设置关于奥运比赛奖牌的竞猜类活动 完美终结：“胜利 2008 ”孙燕姿歌友会 时间：2008年9月 活动型态：设置在奥运会结束之时，用华语乐坛天后孙燕姿的明星效应，引领大众为奥运所取得的成绩喝彩，为统一奥运系列活动划上圆满句号。 强力资源 独家垄断 奥运资源 目前为安徽影视频道独家制造 如果占有 即为独家垄断 你不容错过！ 独家制造＋独家垄断＝…… 不仅仅抓住奥运 也抓住旺季 奥运系列活动周期为：2008年5月－9月 而这一时期不仅仅是奥运时期，更是企业的旺季，你不容错过！ 08最具热点和影响力 你不容错过 奥运＋本土化＋互动性，势必打造成为08年安徽最具热点和影响力事件 打造活动影响力的同时，也打造了品牌知名度和美誉度，你不容错过！ 2008 携手影视 携手奥运！ 100 60 48 24 销售额 2003 2002 2001 2000 年份 单位：亿元 牵手奥运 无限可能！ 品牌核心理念与奥运精神完美契合！！！ 2008 统一冰红茶不能错过 实现品牌价值“更高、更快、更强”的提升 借势造势，进一步提升品牌关注度 与消费者建立起情感联系，创建长久关系 友台B 友台C 友台D 友台E 安徽地面媒体的绝对王者！ 连续十四年的安徽第一地面媒体 当之无愧的安徽娱乐先锋！ 安徽影视频道 　第一活动品牌　 2008年8月8日 奥运在即 安徽影视重拳出击 打造奥运系列活动 …… 本土化 以本土视角解读奥运，打造安徽人的奥运盛世 社会影响力 借助奥运势能，制造本土热点事件，形成社会影响力 互动性 增加活动过程的娱乐性、可看性和参