指导执行手册0607(for 客户).pptVIP

目 录 第一部分：活动概述 活动背景 活动目的 活动主题 活动形式 活动整体线路规划 第二部分：项目人员架构和分工操作指引 第三部分：活动内容部分 活动内容组成 活动现场效果图 活动平面布置图 活动场地选择基本要求 活动现场各区域具体描述 物资清单 第四部分：物料制作操作指引 设计清单 关键物料操作和提醒 第五部分：现场人员部分 现场执行人员分工及职责 现场人员聘请和培训 第六部分：风险评估及解决方案 活动背景： 为提高全民对于胆固醇的关注及心血管健康的保护意识，共同推进中国心血管疾病预防的进程，中国医师协会营养医师专业委员会发起，并由金龙鱼植物甾醇玉米油荣誉赞助的“胆固醇教育计划”活动，倡导“关注胆固醇、关爱心血管健康。 活动目的： 将“金龙鱼植物甾醇玉米油能降低人体对胆固醇的吸收”的品牌理念结合产品体验对消费者进行传播 提升品牌销售目标，扩大各类市场对金龙鱼玉米油的需求 通过大规模、大面积覆盖的活动形式推进宣传，提升品牌知名度，直接助力销售 活动主题：“胆固醇，我不怕” 活动形式：活动路演 场地位置：选择市中心商业旺地大型的卖场户外广场进行进行本次活动。 场地面积：活动场地面积不少于 200平方米左右，场地需平整无坡度及任何障碍物。 能满足20千瓦的供电量。 最好选择不需要报批或场地包报批的活动场地。 活动场地选择基本要求： 活动内容构成 活动流程构成 活动现场效果图 擂台：4.88M*4.88M 游戏区：3M*3M 健康检测 区：3M*3M 销售区：3M*3M 金龙鱼VS功夫熊猫3D地画：6M*4M 摄影区:8M*1.5M 2.5M 2.5M 2.5M 2.5M 活动场地面积：16M*15M=240M2 0.5M 游戏区效果图 游戏区由两名工作人员负责操作，一名操作现场游戏，一名负责招揽参与者与维持秩序 “油”运动，“油”健康 游戏概念：告知消费者关爱心血管健康，保持运动与饮食双平衡； 游戏道具：呼啦圈，功夫熊猫（带篮球框）模型，心血管模型，扁担，金龙鱼玉米油，独木桥 游戏玩法：参与者必须完成以下流程，才算闯关成功，其中一关不通过，便要重头开始，计时60秒： ●参与者转呼啦圈5圈，后大喊“金龙鱼植物甾醇玉米油，胆固醇，我不怕”，之后跑到下个 环节； ●有两次机会，只要其中一球投进熊猫的心脏（篮球网）位置即可，后大喊“植物甾醇降胆 固醇，金龙鱼植物甾醇玉米油”，之后跑到下个环节； ●扛着扁担过独木桥，扁担两边一边是“心血管”的心形模型，一边是玉米油，顺利走过独 木桥后大喊“关爱心血管健康，金龙鱼植物甾醇玉米油”。 游戏奖品：顺利通关者奖400ml玉米油1瓶，不能通关者可排队重新玩。（游戏奖品，以当地经销商提供为准） 健康测试区效果图 健康测试区由两名医护人员负责操作，两名工作人员协助 健康检查 测测你的心血管 健康 购油优惠 购买产品 3.1.6 .2 测试内容 义诊内容：健康四部曲 第一步：BMI检查 提供身高体重测量器，为参与者检查BMI值； 测试方式：通过身高体重测量器测量后再通过BMI测试表核对自己的身体脂肪健康指数。 第二步：高血压检查 提供仪器，为参与者检查高血压，并由医护人员给予正确的饮食引导 第三步：心跳测试 第四步：心血管年龄 测试方法：通过展板上的指示进行自测 3.1.6 .3 促进购油 测试后凭测试结果单购油可享受优惠 优惠方式：测试有一项不达标的就可以获得5元购油优惠 提供心跳测试仪，为参与者检测心跳频率 销售区效果图 两名工作人员协助益海工作人员 3D地画体验区效果图 要求：两名工作人员需指引观众到适合的位置进行拍照；指引观众排队，维持现场秩序。 产品宣传展示区效果图 舞台区概述：围绕着产品及胆固醇的危害，我们将通过舞台情景剧的贯穿演出，让受众在愉快的观看表 演中学习到专业胆固醇教育知识。 沿用功夫熊猫形象继续本年推广：根据上一年功夫熊猫舞台剧成功效应，现沿用功夫熊猫形象创作新剧 情舞台剧，结合胆固醇危害知识，深度植入金龙鱼植物甾醇玉米油的利益点。活动现场设计新的功夫熊 猫形象人偶，通过在活中的运用，强化与消费者互动的效果，共同传递金龙鱼健康生活的理念。 剧情介绍：熊猫阿宝自从打败了大恶魔雪豹大龙后，当即成为了和平村的神龙大侠，受到和平谷居民的 热情拥戴。孔雀沈王爷是当代武林盟主竞选中的佼佼者，为了除去阿宝，利用了阿宝的心善，混入了阿 宝的生活中，用非常不良好的饮食习惯慢慢毒害阿宝，导致阿宝越来越肥胖。在沈王爷原形毕露后，金 龙鱼助手决定帮助阿宝，用金龙鱼植物甾醇玉米油改善了