460077--2008长安微车品牌塑造思路--momoyl.pptVIP

中管网通用业频道 Brand image of CHANA 长安微车品牌塑造思路 2008.10.23 我们的目标： 微车行业第一品牌！ 长安微车品牌分析 A\品牌线 审视我们与对手：五菱/东风小康 五菱形象推广线——品质驱动生活 整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。 东风小康形象推广线——驾东风，奔小康 整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记的品牌联想。 长安微车形象推广线——卓越品质，源自实力 从品牌直接过度到产品，而品牌没进行更深入的包装，产品定位又相对分化，所以，对于长安品牌没有真正的定位与文化理解，消费者对于长安的认知就缺乏了品牌联想。 从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。 虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。 『小结』品牌线 长安微车品牌分析 B\活动线 博鳌上市活动 长安星光4500上市 2008。7 “车长安 人长久”促销意念为长安微汽车策划了针对四川地区开展了亲情关爱活动。 车长安，人长久 2008.06 提供免费车辆，500辆移动售货车交付。 亲情相拥，四川长安——长安微车“情系灾区”联合服务行动 2008.06.06—2008.08.31 为山东一所希望小学捐款 希望小学捐款 2008 1、参赛作品车型：长安之星系列 2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经历。 3、参赛作品内容：自驾游、用车心得、购车经历、售后服务评价等与购车、用车相关的描述文章。 心动长安 畅想生活——有奖征集用车感受 2008.08—2008.10 参加北京车展 科技、品质、畅享生活 2008.04 内容 主题 时间 长安微车线上活动 上汽通用五菱联姻F1摩托艇世锦赛柳州大奖赛 “上汽通用五菱杯”中国柳州大奖赛” 2008.10.10—200.10.12 帮助灾区的五菱用户尽快修复受损车辆。 守望相助 共度难关 2008.06.09—2008.07.08 7月7日，广西红十字会、五菱集团、上汽通用五菱联合举行向四川地震灾区捐赠五菱医疗救护车，36辆五菱医疗救护车将用于日后的医疗救护等工作。 36辆五菱医疗救护车捐赠给四川地震灾区 2008.07.07 上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光用作奥运服务用车，并率先加入北京红十字会启动的“红十字公益圈” 。 上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光 领跑公益奥运 2008.07 五菱汽车与中国国家举重队签署了为期2年的战略合作协议，五菱汽车支持奥运首金梦之队百万签名”活动。 “承载重任，梦想之举” 五菱汽车启动百万人签名助威活动 2008.10.23 招募广大的医务工作人员成为博爱志愿者行动的成员，奔赴四川地区已落成的上汽通用五菱博爱卫生站，开展一系列的医疗救助活动。 再去四川，灾区志愿招募有心人 2008.09.22—2008.09.28 灾区兴建卫生站 上善若水，大爱无言--五菱悄然兴建灾区卫生站 2008.09.03 “五菱汽车送电影到灾区”的活动, 本次活动将历时2个月。 五菱汽车热映大片送灾区 2008.07.07 内容 主题 时间 五菱线上活动 支持四川地震灾区人民重建家园，让灾区昌河汽车用户体会到昌河汽车的关心和爱护，提升品牌。 一路关怀 情系灾区 2008.06.20—2008.06.30 08年昌河创富大巡展，此次巡展前后历时2个月，途径河北、河南、山东、山西、江西、安徽和云南等省市。 昌河08年创富大巡展 2008.09 第一阶段：从3月1日-3月4日止，为“倒计时悬念预热”阶段；第二阶段：从3月5日-4月6日，“百万大奖，等你来抢”，活动进行中；第三阶段：从4月8日-4月20日，为集中开奖阶段。在3月5日-4月6日，2008年昌河汽车金牌促销员竞选活动也同期举行。 “赢在第一季，创富总动员” ——昌河福瑞达08年八省促销活动 2008.03.01—2008.04.20 内容 主题 时间 以“九年创新路，轻卡中国风”为主题的第三代东风轻型车巡展，近日在上海、南京、杭州、深圳等地举行。 “九年创新路，轻卡中国风” 2008.08 内容 主题 时间 东风小康线上活动 昌河线上活动 我们的品牌活动中心不明确，全年思路没有统一，没有提炼出一个品牌精髓。 从年度的线上活动来说，未体现出长安微车第一品牌应有的气度，年度应该需要一种全国性的