第六章信息搜寻.pptVIP

第六章 最优信息经济决策 主要内容： 第一节 价格离散及其离散率 一、价格离散(Dispersion) (一) 价格离散的含义 同一个地区非同质商品、同质商品之间的价格差。 （二）价格离散的原因 （三）市场信息离散的意义 市场信息的离散产生了市场信息的不完备性。 市场信息的离散产生了有利可图的信息搜集行为。 市场信息的离散诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜寻的可能。 补充知识：一元线性回归与最小二乘法 有一系列的Y与x的值，我们可以找到一个线性的方程: Y=b0+b1x+ε，其中y 为应变量，x为自变量， b0为模型的截距，b1为x变量的系数,ε为随机误差项。 使得直线与点之间的距离的平方和最小 根据最小二乘法的定义，即： 二、价格离散模型分析 设某市场S中有m家商店x，在某个既定时刻(或时期)，它们对某种同质商品Q的开价分别有P1，P2，…，Pn(n≤m)种，且P1＜P2＜…＜Pn。这样，P1，P2，…，Pn必然分别对应有xl，x2，…，xn组商店，令xl，x2，…，xn组内的商店数分别为t1，t2，…，tn，显然，tl+t2+…+tn=m。 （二）价格离散曲线 当t1，t2，…，tn依次累加时，每次累加值 在坐标中必然有一个与之相对应的Pn的对应值点，将这些对应值点连接起来构成的曲线，成为市场S中Q的价格离散曲线。 （三）价格离散率的求解 应用最小二乘法直接求出各离散点的回归直线y＝ax+b，该回归直线的斜率即为价格离散率。 市场价格离散率主要受三方面影响：一是经营商品的商店数量，二是价格离散幅度D，三是价格在经营商店中离散的概率分布π(P).其中第三个因素最重要。 第二节 信息搜寻 一、搜寻原则 1.最多搜寻n个商店，并且一旦遇到最低价格后 停止搜寻。 2.搜寻n个商店，并且从获得的n个商店中选择最 低价格。 搜寻理论认为：第一种搜寻原则更为合理。 二、搜寻模型 设某市场中有一商品Q的正常单价为p，部分商店对每件商品都给予d的折扣。假设不给予折扣的商店比例为q (q＜1)，给予折扣的商店比例为（1-q）,买主走访商店的成本为c。这样，买主每次搜寻都承担u(－c)＜0的负效用。 买主没有做出购买行动，效用为u(－c) 买主可能无折扣地按价格p购买商品，此时的总体效用为u(－c)+u(－p), 最后，买主购买到含有折扣d的商品，这时，买主获得的总体效用为 u(－c)+ u(－p+ d) 无论是否有折扣，买主只走访一家商店并购买商品，买主得到的预期效用U1，必然是走访商店的负效用加上购买商品获得的预期效用，即 Ul＝u(－c) +[q u(－p)+(1－q) u(－p＋d)] 或者走访一家商店只有在有折扣时才购买商品，否则，走访第二家商店，并且不论第二家商店是否有折扣都买下商品。其预期效用为 U2＝u(－c)+(1－q)u(－p+d)+ q[u(－c)+qu(－p)+(1－q)u(－p+d)] 若p,d和q都已知，会存在一个c0， Ul=U2。当Ul＞U2时，c＞c0。当Ul＜U2时，c＜c0。对于c的任意值，U2的曲线都要比U1陡。 三、最佳搜寻次数的确定 第一，价格离散程度愈高，每次搜寻所获节省额就愈大，有效搜寻次数也就愈多。 第二，购买的商品价格越高，或购买商品的数量越多，就越值得进行搜寻。 搜寻理论认为，最佳搜寻次数就是搜寻的边际成本等于预期的边际收益时的搜寻次数 课堂讨论 运用信息搜寻理论分析： （1）为什么讨价还价的地方是在菜市场，而不是在购买大件耐用消费品的商场？ （2）为什么离退休老人常能买到价廉物美的商品？ 第一，菜市场上的买卖间信息不对称的程度远低于耐用消费品商场。 第二，菜市场上搜寻是重复进行，买主积累了较多的搜寻和谈判经验。 第三，购买蔬菜的边际搜寻成本低。 第一，离退休人员的搜寻的机会成本低于上班族，因此在其搜寻的战略地位高于普通的上班族。 第二，一旦离退休人员发现市场上价格的离散程度较高时，他采取第二次搜寻的可能性较大。 第三，当价格离散程度扩大时，个人的边际收益向上递增，结果，个人对信息的需求也向上移动，这就是搜寻与价格离散的第一个特征。 U1 U C 0 U2 C0 C,D n’ D C D’（搜寻边际收益） N≤n’,搜寻为经济搜寻 N＞n’,搜寻是不经济的 n n’ O C’（搜寻边际成本） n N …. …. …. …. qnp+(1-qn)(p-d) qn 1-qn n q2p+(1-q2)(p-d) q2 1-q2 2 qp+(1-q)(p-d) q 1-q 1 p P-d 预期最低价格 最低价格的概率 搜寻次数 * * * * * * * * * * * * 价格离散及其离散率 信息搜寻 市场是变