美的空调2008年公关传播建议V3.ppt

美的空调“创新科技”全球巡回展 以美的空调“创新科技”的全球巡回展突显美的科技的全球领先性； 新闻话题 美的空调创新科技辉耀全球； 创新科技助力美的空调走向世界； 执行思路 找到美的空调在海外销售的五个典型城市，以“科技创新”为核心元素，在其终端卖场进行宣传造势活动实现全球巡回展的落地； 在网络媒体开设专题将美的空调在这些城市活动的图片进行展示，实现在国内的推广传播； 创意执行之创想新科技 美的发布“不用电”的空调 新闻话题 《斥资2亿，美的研发“不用电”的/太阳能空调》 执行思路 在国家大力倡导“节能环保”的大背景下，美的推出光能/太阳能空调的实验室机型或者概念机型，以“不用电”的空调形成媒体和受众的强势关注，同时以此体现美的空调的创新科技； 执行建议 美的推出光能/太阳能空调的实验室机型或者概念机型，树立“不用电”的空调的概念； 以“不用电”的空调为话题在媒体端进行新闻炒作； 网络媒体采用产品和技术的谍照进行曝光传播； 创意执行之创想新科技 美的制定全球首个空调3C标准 家电远程控制的智能性与便利性将成为受众关注的焦点； 在行业层面，信息互联是一种必然的发展趋势，将成为行业竞争的焦点； 新闻话题 美的制定世界空调3C标准； 数字空调科技从信息互联开始； 执行思路 借助美的“制定的‘通用智能控制标准’被纳入闪联标准体系”事件，炒作美的空调的科技创新； 推出符合闪联通用智能控制标准的空调产品，抢占市场先机； 创意执行之创导新标准 倡导绿色环保，美的起草废旧空调回收标准 新闻话题 《美的起草废旧空调回收标准》 《岁月见证如金品质，一台用了20年的美的空调》 执行思路 绿色环保不仅是奥运会的理念，也是家电发展的必然趋势。发改委起草的《废旧电器电子产品回收处理管理条例》已经国务院审理通过，预计春节之前出台； 回收废旧空调契合社会热点，迎合了消费者的需求，有关注度和响应度，能获得企业形象和美誉度的提升； 创意执行之创导新标准 倡导绿色环保，美的起草废旧空调回收标准 执行建议 《回收条例》出台后或3.15时，联合地球村发起倡议，号召行业回收废旧空调； 联合行业协会，起草制定《废旧空调回收标准》； 回收过程中挖掘产品故事进行包装传播，形成“百年热水器，AO史密斯“式的品牌感受，以展现美的空调的品质； 终端配合 终端举行老用户回馈活动，10年以上的老用户可以折价以旧换新； 创意执行之创导新标准 美的为空调企业提供深度清洗技术支援 新闻话题 《分享创新科技，美的空调为空调行业提供深度清洗技术支援》 执行思路 以服务技术的创新体现美的空调“科技创新”的内涵； 以提供技术援助突显美的空调行业领导者的地位； 执行建议 美的联合家电维修协会出台空调清洗指导文件/指导标准，并倡议空调企业主动为自己品牌的空调进行深度清洗； 美的空调通过家电维修协会将所有深度清洗资料和数据免费提供给其他空调企业，为其他空调企业提供技术援助； 创意执行之创导新标准 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公关 事件行销 广告 媒介 顾问 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2008.1.7 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 机密 创新科技 美的空调 美的空调2008年公关推广思路 在前期的合作中，感谢相关人员为我们提供的详尽资料。本提案即在我们理解美的空调2008年公关传播需求的基础上，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类