长隆.亚运会方案.ppt

目 录 命 题 观 点 把握商机，嬴战亚运 2010年广州亚运会11月12日——11月27日硝烟再起，大型体育赛事早已成为一个约定俗成的消费节点， 广州亚运会作为继世博会后我国承办的又一重大国际赛事，万众瞩目。 区域媒体，本土优势 湘粤因为高铁的连接，来往便利，注定去看亚运的湖南人不在少数，广州长隆旅游度假区是广州的 城市“名片”，在高铁的南端，是广州旅游的必看之地。 独特优势，震撼市场 亚运会，继世博会后我国承办的又一重大国际赛事，万众瞩目；长隆主题公园，广州的城市“名片”， 品质见证，荣耀同行；12只亚运熊猫落户长隆，熊猫馆备受关注；三大吉祥物之一卡卡虎出生于长隆， 借亚运雄风走向世界；如何借助亚运会的关注度，占领区域市场舆论制高点，从而获得区域市场宣传 价值最大化？ 线上线下，立体宣传 潇湘晨2010广州亚运会报道特刊暨整合营销方案，采取版面宣传与地面活动同步进行，报道特刊版面 强制性、多方式个性化植入，亚运倒计时、奖牌榜、赛事看点、观战指南… …新闻持续轰炸、网络、 手机报等多介质宣传联合追击，相互配合，结合“动物亚运经典瞬间摄影大赛”、“姜太公钓鳄鱼 大赛”两大地面活动发起立体式攻势，社区巡展、体验营销，改变传统单线作战的不足，实现品牌 与销售的双丰收！ 借力亚运，把握商机 强强联手，赢战湖南 * 潇湘晨报 荣誉出品 万众瞩目的赛事 绝不简单的植入 畅想亚运 畅游长隆 长隆旅游度假区·潇湘晨报2010广州亚运会宣传推广战略合作方案 万众瞩目的顶级赛事，商机无限！ 群雄逐鹿的赢销舞台，谁领先锋？ 节 奏 4 合 作 5 观 点 2 策 略 3 命 题 1 万众瞩目的赛事 永不简单的植入 如何利用 体育赛事 进行 事件营销 ？ 　 近年来，两种新型的营销方法逐渐成为企业关注的热点，一个是体育营销，另一个是事件营销。 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，比如联想成功签约IOC，成为奥运会全球合作伙伴；中石化独家冠名F1上海站比赛；“BenQ” 明基赞助欧锦赛，可见，企业已经将体育营销视为品牌建立的重要策略。 事件营销作为另一种营销方法，它的特点是企业通过运作公关事件来迅速提高品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的，典型的案例如蒙牛通过“神五”借势、造势，塑造高品质的品牌形象。 　　 亚运会作为亚洲最顶级的体育盛会，兼具“体育”和“事件”的双重特点，蕴藏巨大的商业价值。一方面，作为亚洲顶级体育赛事，“亚运会”拥有亿万人的关注和参与度，这为“体育营销”奠定了良好的基础；另一方面，作为一项“四年一届”的体育赛事，时间间隔使得每一次“亚运会”的举办都异常激烈、精彩，这为“事件营销”提供了不可多得的机会。 万众瞩目的赛事 永不简单的植入 激情盛会，这是继奥运会、世博会成功举办之后，我国承办的又一重大国际赛事； 和谐亚洲，这是向世界弘扬中国文化，展示中国风采，彰显中国魅力的超级舞台。 举国期盼、万众欢腾、世界瞩目，这又是一次企业宣传的绝佳机会！ 王老吉——“举罐齐欢呼，开罐赢亚运”抽奖活动 “亚运有我，精彩之吉”——王老吉亚运亿万欢呼大征集 TCL —— “快乐亚运新视界”全国巡演 “亚运中国行”大型文艺晚会全国巡演 361°—— “涂出创意，喝彩中国”361°喝彩中国T恤彩绘大赛 “中国式健身”361°明信片征集大赛 。。。。。。 47家来自各行各业的知名企业荣耀参与，为亚运“保驾护航”， 各路亚运营销招式各显神通，如火如荼，向亚运“发起冲刺”！ 亚运会：体育赛事 + 事件营销 —— 不容错过的营销良机！ 万众瞩目的赛事 永不简单的植入 广州亚运会，万众瞩目的重大国际赛事， 广州长隆旅游度假区，广州的城市“名片”， 潇湘晨报，湖南第一纸媒，两百万忠实读者， 竞猜亚运金牌，智夺长隆门票， 观亚运大熊猫，迎吉祥卡卡虎， 借力亚运雄风，赢战湖南市场！ 策 略 策略·价值 万众瞩目的赛事 永不简单的植入 ◎ 亚运大竞猜 ◎卡卡看亚运 ◎读报有优惠 策略·执行 版面植入 合作方式 地面活动 ◎ 迎亚运熊猫长隆 摄影大赛 （“草根亚运会”） （亚运特别报道） 长隆集团可根据宣传需要自行选择，组合。 万众瞩目的赛事 永不简单的植入 版面 植入 卡卡看亚运 亚运奖牌榜 迎亚运熊猫长隆摄影大赛 版面植入 读报有优惠 亚运大竞猜 1、时间跨度 2010年11月13日—11月28日