2009澳大利亚网球公开赛.ppt

目录 澳网时刻 电视版权运营 媒体宣传-新闻发布会 媒体宣传-澳网宣传片 媒体宣传-发行平台 提升媒体影响力 澳大利亚网球公开赛简介 亚太的大满贯赛 澳网主赛场 澳网收视人群分析 网球赛事收视比较 2007澳网收视各地回顾 春节收视高峰 合作形式 * 2009澳大利亚 网球公开赛合作方案 2008.9 合作背景与媒体宣传 赛事简介与看点 收视分析 合作方式及报价 2009年1月19日-2月1日 太动文化传播--2009年澳大利亚网球公开赛大陆地区电视直播版权 召开媒体新闻发布会 平面媒体 电视媒体 新媒体 为澳网造势，扩大影响力 制作并发布澳网宣传片 京沪粤深四地体育频道 高频次滚动播出 扩大澳网在国内的影响力 提升各界对澳网的关注度 全国各地方电视台体育频道 加入澳网中国电视媒体联盟 对澳网赛事进行全方位直播和报道 全方位宣传 包装赛事 澳网具有的国际影响力 整合资源 全国联动 通过澳网赛事，扩大自身在国内电视媒体中的影响力 良好的赛事品牌 高强的关注程度 不间断视觉冲击 高端的受众人群 良好的收视保证 超强的品牌联盟 理想的合作平台 t 日期：2009年1月19日-2月1日 举办地：澳大利亚墨尔本网球中心 2009澳大利亚网球公开赛 2009年度网球四大满贯第一站 扎根亚太，放眼全球，2004年正式更名为“亚太的大满贯” 1905-2008，最年轻的网球四大满贯赛事 1997年，澳网开始向亚洲选手发放宝贵的正选赛外卡。成为第一个向亚洲球员发放外卡的大满贯赛事 2001年，福特汽车公司结束对澳网长达16年的赞助，澳网与起亚汽车开始合作 2004年，澳网正式更名“亚太的澳网” 2004年，李婷/孙甜甜在临赛前一刻意外拿到外卡，帮助两人拿到奥运会参赛资格，并最终取得雅典奥运会女双冠军 2007年，澳网大约60%的电视收视来自于亚洲地区 2008年，澳网推出“亚洲主场”，并在上海设立分会场 在四大满贯赛事中，澳网虽然也有百岁高龄，但它仍是最年轻的四大满贯赛事，相对于温网的厚重、法网的优雅以及美网的高度商业化，澳网在四大赛事有着自己独道之处，因为它是以亚洲为核心，将让全世界目光更加多的聚集在亚洲这块网球的新兴之地，2004年，澳网正式更名为“亚太的大满贯赛”，而中国选手更是借助澳网一举成名，开创了历史的突破，所以澳网正日益被关注。 墨尔本网球中心 女单冠军-莎拉波娃 2008澳网卫冕冠军 男单冠军-德约科维奇 2009澳网看点-中国力量 郑洁/晏紫在2006年澳网勇夺女双冠军，打破了中国网球大满贯零的纪录，2009年中国金花能否在这片熟悉的场地里旧梦重温 郑洁-2008温网女单四强（中国第一位杀入大满贯单打四强的选手） 李娜-2008奥运女单四强（中国第一位杀入奥运会单打四强的选手） 2009澳网中国女单值得期待 2009澳网中国女双再创辉煌 瑞士球王费德勒对男子网坛5年来的统治在08年被纳达尔击破。09年两人的争夺将决定是费德勒夺回霸权还是纳达尔巩固球王之位，澳网作为年初网坛第一项重大赛事，无疑将为全年的争夺定下基调 VS 2009澳网看点-球王之争 数据来源：CSM 澳 网 收 视 人 群 从澳网收视人群分析可见，其主体收视人群是由高学历、高收入的社会中坚人群构成 此类人群购买力较强，注重生活品质，品牌认知度高，是众多品牌的主要消费群体 通过澳网作为品牌传播的载体可以有效触达目标受众，提升媒介效益 数据来源：CSM 收视率% 受时差影响较小的澳网收视率在各大网球赛事中名列前茅，关注度极高 Rtg% Data Source: CSM 四岁以上所有人 25 - 44岁所有人 澳网期间频道占有率比较 分析:上海体育频道在澳网期间收视人数剧增，稳定地居于各台前列 2009年澳网恰逢春节，从往年同期比较可见，春节期间是电视收视的高峰，作为春节期间唯一一项国际重大赛事，09澳网将创造又一个收视高峰 合作时间：2009年1月19日-2月1日 合作形式：联合特约（三家） 一、上海、北京、广东、深圳体育频道 1、演播室软性包装（台卡，角标） 2、主持人服装赞助（仅限上海、北京、广东） 3、5秒标版：澳大利亚网球公开赛由☆☆☆特约播出 4、赛前5秒标版+30秒广告,1次 赛中5秒标版+30秒广告,3次 赛中15秒广告,1次 赛后5秒标版+30秒广告,1次 5、当天体育新闻前预告5秒标版+30秒广告，1次 二、福建、江苏、山东、四川、湖南、河南、广西、陕西体育频道 澳网赛前5秒+30秒，1次/天 实收：RMB 460万（每家） * * *