港龙集团宣传片策划拟案.pptVIP

LOGO 新启成传媒呈现 港龙控股集团 企业宣传片策划拟案 目录 项目概况 影片信息 影片线索 影片分析 影片结构 项目概况 港龙控股集团是一家专注于大型建材家居全国连锁专业市场和城市商业综合体投资、开发与运营的商业地产企业，综合实力位居中国商业地产50强之列，每一段历程都凝聚着创业者的艰辛和智慧，得到了社会各界的广泛认可。 影片信息 港龙发展历程 港龙控股集团创建于1995年，历经16年发展，已由一家单一从事建材连锁批发经营的公司，逐渐发展成为一家以投资开发商业地产为主，涉及全国连锁专业市场、酒店投资运营管理、金融股权投资、小额贷款公司等跨行业、多元化经营的综合性集团公司。 2011年，经国家工商行政管理总局批准，港龙控股集团由地方性企业提升为无区域全国性企业。目前，集团公司注册总资本10亿元，总资产规模100多亿元，下辖六大管控中心、二十家投资开发公司、三个金融运作机构、四个安建企业和两家咨询管理公司。 计划用5-8年时间，在全国一、二、三线城市发展运营40-60个项目，不断做强“港龙喜临门”、“港龙财智国际”品牌，整合长期自持的商场、市场等物业成功上市，跃升为中国商业地产综合实力前十强，将港龙锻造成国内卓越的商业地产品牌。 过去 现在 未来 信息提炼 从过去到现在到未来，港龙的特点是什么？ 信息提炼 “港龙喜临门全国连锁专业市场”和“港龙城市商业综合体” 统一规划、统一招商、统一推广、统一管理 兴旺一个市场、繁荣一座城市、富裕一方百姓 创造核心 营造模式 织造梦想 信息提炼 区别于各行各业，区别于同行业，港龙有自己的特点，从过去到现在到未来，港龙是一个“造”的过程！ 港龙创造历程 问：从过去到现在到未来，港龙的动力是什么？ 答：不是资金，不是项目，不是人才，是梦想，最初为梦想而建立，如今依然为港龙梦想已至更多人的梦想而努力！港龙是一个梦想的循环！ 造城市 造团队 造价值 造梦 造梦 兴旺一个市场、繁荣一座城市、富裕一方百姓 造模式 为造城市先造模式，为造模式先造价值，为造价值先造团队，为造团队先造梦想，而现在港龙依然在为梦想而创造！ 梦想的循环！ 影片分析 1、客户 对于客户而言，无疑他们最关心的是港龙现有的实力，港龙的未来发展，以及港龙所带来的效益，从而实现与其合作的价值 2、政府 对于政府，他们更注重于港龙发展的潜在实力，港龙对于社会而言的一个意义和价值，从而实现企业对社会的贡献 3、企业 于企业员工而言，所关心的是港龙的发展，自己的发展，港龙的团队，以及港龙对自己在未来发展路上的影响 思考一：受众分析 影片分析 1、传统的宣传片都是以自然叙述的方式，平铺直叙的讲述企业发展的历程，按部就班。 2、针对受众人群分析，我们不难发现，港龙不能等同于一般企业，于社会，于企业，于城市更着重的是港龙的未来以及港龙现有的实力。 3、所以我们首先需要摒弃普通公司企业的宣传片做法，平铺直叙、按部就班不适合于港龙。 影片通过倒叙首先展现港龙集团的未来蓝图，以及现在的雄厚实力，逐步推开港龙集团的整个发展史。 思考二：创意表现 影片分析 首先我们在制作影片的时候就已经明确了本片的目的，因此我们将本片承载信息的载体分成三部分：声、画、字。 在解说词旁白中，我们力求以大气的口吻来介绍港龙的整体品牌形象，根据影片的每个部分讲述港龙每个阶段的项目成就。 在画面中，我们主要通过特效以及视觉主题元素的穿插，表现公司规模以及公司产品。 在文字部分，我们主要表现一些相对理性的诸如公司运营模式、招商模式等。 思考三：我们将怎样来传达有效信息？ 影片分析 我们在分析港龙信息时候得出：为造城市先造模式，为造模式先造价值，为造价值先造团队，为造团队先造梦想，而城市港龙依然在为梦想而创造。阶段之间，我们发现了一个现象：港龙是一个循环创造的过程。 因此，我们将通过圆形来诠释公司关于梦想、关于缔造世界等方面的信息。圆形特效衔接每个段落，转换成游龙形态的logo作为引路带阅读者跨越港龙发展的每个阶段。 思考四：我们如何去诠释公司的理念？如何去突出公司的特色？ 视觉线索 圆形代表港龙是一个循环创造的过程 龙形态logo代表港龙形象 “港龙集团”字体笔画散开伴随游龙飞行 A 圆形 C 散开字 B logo 经济腾飞、城市发展、商业繁荣、财富增长的大环境 “港龙控股集团”字体笔画伴随游龙飞翔在城市上空 掠过城市的大街小巷，最终在企业基地上方凝结成企 业名称和logo 片头 35s 影片结构 阐述港龙梦想，兴旺一个市场、繁荣一座城市、富裕一方百姓，由梦想延伸，介绍港龙未来之路，特技画面旁白相结合。 为造城市先造模式 港龙发展模式的阐释和演绎，统一规划、统一招商、统一推广、统一管理的四统一模式，有模式延伸介绍港龙奋斗之路，特技画面旁白相结合。 引子 35s 第一部分82