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CLUB品牌活动方案 FEVER STAR 为什么要做CLUB包装 竞争态势分析 消费者分析 如何吸引和留住人群 竞争策略分析 怎样进行CLUB包装 基础方案 全套方案 PARTY流程 媒介方案——整套信息轰炸 其他增值服务 CLUB包装带来的收益 为什么由FS来做CLUB包装 FS的团队资质 附件：FS旗下的DJs 附件：FS旗下的DJs 附件：FS旗下的DJs 附件：FS旗下的DJs 附件：FS旗下的DJs 附件：FS旗下的DJs 谢谢 TEL: 86 10 FAX: 86 10EMAIL: sunhuis@ 北京菲尔斯达文化传媒有限公司 FEVER STAR Entertainment Co., Ltd. 西部人群被分流 工体西门 工体北门 三里屯 后海 女人街 糖果 五道口 人群再次被分流 百度要做的是： 聚集西北部的人群 打造西北部的娱乐旗舰店 如何做到？ 名气 放松身心、体现生活主张，希望进入文化圈子 消费力较高，忠诚度较高，且人数众多，也是主要争取的客源 白领 2 大型活动 生活方式，已经形成自己的圈子 消费力较高，忠诚度不高，但是文化氛围和消费时尚的引导者 文艺混子 6 大型活动 自我展示，试探进入新的圈子 消费力不高，但年轻漂亮，是提升CLUB人气的重要因素 在校学生 5 大型活动 生活方式，形成自己的圈子 消费力较高，忠诚度较高，主要是稳定性较好，而且容易集结成群，自发扩大队伍，为CLUB带来新的客源 外国人 4 大型活动 追求生活的享受和刺激 消费力高，具强大成长性，忠诚度较低 富家子弟或年轻无业女性 3 名气 显示身份、品味、财富和地位 北京酒吧的主力消费群，消费力高，忠诚度高，是最重要的客源 生意人 1 吸引方式 消费动机 消费特征 人群细分 No. 时尚的音乐、活力无限的舞蹈、上层文化的氛围 大型活动 在校学生 外国人 文艺混子 富家子弟或年轻无业女性 白领 生意人 吸引 形成一个 令人向往 的圈子 长期稳定的客源 大型活动 形成一个 令人向往 的圈子 什么样的活动能够完成这样的任务？ 零散的活动虽然短期内引起轰动，但不具持续性，巨额投入引起的影响只能持续很短的时间 所以我们要将大型活动安排成一个系列，做出活动的品牌，将影响力持续下去 最新最高端的音乐才能满足挑剔的高端客人 同时又是主流的音乐，让低端客源没有距离感 要具有技术含量，不可拷贝的、与众不同的音乐，让全部客人认同活动的品牌并认为物有所值 以音乐现场的活动品牌提升CLUB的音乐形象和格调 不是打碟，是创造音乐，是音乐品质的根本性提升 音乐现场 DJ与客人超强的互动，提升亲切感和参与感，增加消费者忠诚度 持续性 吸引力 树立CLUB音乐先锋的形象 将活动品牌融汇到CLUB品牌之中 CLUB包装 持续性 吸引力 餐厅 百度Disco 桑拿 KTV 聚集 人气， 带动 其他 业务 的经 营 实施于 音乐资料提供 音乐现场 店标音乐制作 项目 10张CD，共100支单曲，700min 第三套：根据百度本月推广计划甄选最新流行house 10张CD，共100支单曲，700min 第二套：根据百度本月推广计划甄选最新流行hip-hop 10张CD，共100支单曲，700min 第一套：由世界顶尖音乐人制作全球同步发行的最新流行电子音乐 CLUB音乐高尚格调的资源保障 3 不含嘉宾DJ往返机票和住宿 由DJ C’ bass或其他嘉宾DJ提供音乐现场或打碟表演，可选择每月1次或2次 CLUB包装的核心 2 包含版权 由世界顶尖音乐制作人C’ bass为百度专门制作原创的店标音乐（音乐中含有百度的名称），每2个月提供一首 CLUB品牌旗号，音乐广告 1 备注 方案细节 作用 No. 基础方案报价：每月一次活动，2万/月；每月两次活动，3万/月 提供50-200外籍客源 网站发布活动信息 电台全天候播报活动信息 杂志投放活动信息 活动宣传平面广告设计，VJ视频（DVD）预热 活动推广（活动预热、持续报道、活动品牌建立） 6 专业摄影师对派对现场进行全程拍摄，并在后期制作中加入百度的LOGO、各种视频效果、高保真音效，以及百度提供的其他宣传内容，用于百度非活动期间店内VJ效果和活动推广 现场视频制作 5 FS提供50张音乐盛典限量版光盘在现场派发，活跃气氛，增进DJ与客人的交流，加深和延续客人对百度派队的记忆度和偏好度 现场奖品 4 国外顶尖视觉艺术家，5年以上视频编缉经验 VJ 3 外籍火秀表演艺术家，2人 Fire Dancers 2 外籍舞蹈家，2人 Dancers 1 方案细节 项目 No. 在基础方案的基础上增加： 驻场DJ就位 转交 2:30以后 音乐延续，淡出 收尾 2:00-2:30 音乐再次掀起高潮